img src="www.udooo.com/UploadFiles/2014-02/2/20142148508138498.jpg" alt="从图书版权贸易看中国出版“走出去”" />我国图书出版“走出去”存在更深层次的难题,即非技术层面、非操作策略的一些理由,亦可称之为战略理由。要推动中国出版真正“走出去”,需要中国出版界从战略层面探寻“走出去”的指导与方略。
全国化概念正在席卷和拍打着每一个国家,随之而来的是政治、文化、价值观、生活理念和意识形态的扩张、碰撞冲突与整合。这种文化理念与价值形态向外扩张的力量正是被众多国家和理论研究机构关注的国家“软实力”。近年来,中国政治大国的地位不断稳固,综合经济实力也不断提高,然而中国文化的海外扩散力和海外影响力极其有限。因此,国家审时度势提出中国出版“走出去”战略,并开展诸如“中国图书对外推广计划”“国家文化出口重点项目” “经典中国国际出版工程”等一系列重大活动,制定了一系列鼓励和扶持中国出版业“走出去”的重大政策,致使近年来图书版权贸易形势大好。
正确看待我国图书版权贸易的逆差现象
经过十多年的努力,中国图书对外版权贸易取得长足发展。以2008~2012年我国图书版权贸易状况为例,可以看出近几年图书版权贸易的逆转趋势。
从表1可以看出,近几年在国家政策的引导与扶持下,在“走出去”战略的激励下,我国图书版权贸易取得了长足的进步。然而,不能忽略的是,尽管版权贸易取了一些成就,但我国版权贸易的目前状况形势仍然严峻。首先,就数量而言,我国版权贸易逆差仍然存在,至2012年底,版权贸易逆差仍为1.9︰1,即引进图书数量为输出图书数量的近两倍;而从绝对数量来看,目前我国每年出版图书三十多万种,输出的图书品种仅为七千多种,这与我国出版大国的国情与实力完全不对等。其次,从输出品种来看,虽然我国近几年图书输出品种数量大增,但输出的图书内容主要集中在传统文化与语言艺术等方面,以旅游风光、古今建筑、名胜古迹、古籍整理、工艺美术画册、历史、文学、中药等为主,而社科题材和自然科学类图书、则涉及极少。再次,参与版权贸易的省区与出版社失衡。据不完全数据统计,虽然我国大陆地区除西藏外所有的省、区(市)都参与图书版权贸易,但贸易活跃的地区仍主要集中在北京、上海、辽宁、江苏、湖北、浙江等几个省区,很大一部分省区参与的图书版权贸易活动非常少。而在全国六百多家出版社中,参与版权贸易比较活跃的出版社也较为集中,有一大部上以上的出版社很少,甚至从来没有参与图书版权贸易。可见参与版权贸易的地区与出版社都失衡严重。
显然,我国出版业版权输出的目前状况与我国出版大国的地位、我国日益壮大的经济发展规模和排名全球第二经济总量的地位是不相符合的。这一目前状况也严重影响和制约了我国文化价值的世界传播和我国文化“软实力”的全球提升。在西方文化通过各种途径和方式大量涌入中国的形势下,这一目前状况将直接威胁国家的文化安全。造成这种局面的理由是多方面的,包括民族思想、价值观念、语言和文化、外语翻译人才、选题策划、编辑制作、图书营销理念、经营渠道等。
在中国知网以“走出去”“出版”作为关键词进行搜索,可以检从图书版权贸易看中国出版“走出去”由专注毕业论文与职称论文的www.udooo.com提供,转载请保留.索到近几年的学术论文就有数百篇。可见关于这些层面的探讨已非常全面,这些论文都从不同方面探讨了“走出去”的紧迫性与策略,如如何克服语言障碍、如何延揽双语人才、如何加强翻译技巧、如何进行选题设计和开拓选题资源、如何加强版面设计、如何借鉴并采用先进的营销理念和营销手段等。笔者认为,这些理由更多地属于操作策略层面,也可称之为战术理由,与之相对应的是,我国图书出版“走出去”还存在更深层次的难题,即非技术层面、非操作策略的一些理由,亦可称之为战略理由。要推动中国出版真正“走出去”,需要中国出版界从战略层面探寻“走出去”的指导与方略。
从战略层面探寻中国出版“走出去”
全国化概念正在席卷和拍打着每一个国家,随之而来的是政治、文化、价值观、生活理念和意识形态的扩张、碰撞冲突与整合。这种文化理念与价值形态向外扩张的力量正是被众多国家和理论研究机构关注的国家“软实力”。近年来,中国政治大国的地位不断稳固,综合经济实力也不断提高,然而中国文化的海外扩散力和海外影响力极其有限。因此,国家审时度势提出中国出版“走出去”战略,并开展诸如“中国图书对外推广计划”“国家文化出口重点项目” “经典中国国际出版工程”等一系列重大活动,制定了一系列鼓励和扶持中国出版业“走出去”的重大政策,致使近年来图书版权贸易形势大好。
正确看待我国图书版权贸易的逆差现象
经过十多年的努力,中国图书对外版权贸易取得长足发展。以2008~2012年我国图书版权贸易状况为例,可以看出近几年图书版权贸易的逆转趋势。
从表1可以看出,近几年在国家政策的引导与扶持下,在“走出去”战略的激励下,我国图书版权贸易取得了长足的进步。然而,不能忽略的是,尽管版权贸易取了一些成就,但我国版权贸易的目前状况形势仍然严峻。首先,就数量而言,我国版权贸易逆差仍然存在,至2012年底,版权贸易逆差仍为1.9︰1,即引进图书数量为输出图书数量的近两倍;而从绝对数量来看,目前我国每年出版图书三十多万种,输出的图书品种仅为七千多种,这与我国出版大国的国情与实力完全不对等。其次,从输出品种来看,虽然我国近几年图书输出品种数量大增,但输出的图书内容主要集中在传统文化与语言艺术等方面,以旅游风光、古今建筑、名胜古迹、古籍整理、工艺美术画册、历史、文学、中药等为主,而社科题材和自然科学类图书、则涉及极少。再次,参与版权贸易的省区与出版社失衡。据不完全数据统计,虽然我国大陆地区除西藏外所有的省、区(市)都参与图书版权贸易,但贸易活跃的地区仍主要集中在北京、上海、辽宁、江苏、湖北、浙江等几个省区,很大一部分省区参与的图书版权贸易活动非常少。而在全国六百多家出版社中,参与版权贸易比较活跃的出版社也较为集中,有一大部上以上的出版社很少,甚至从来没有参与图书版权贸易。可见参与版权贸易的地区与出版社都失衡严重。
显然,我国出版业版权输出的目前状况与我国出版大国的地位、我国日益壮大的经济发展规模和排名全球第二经济总量的地位是不相符合的。这一目前状况也严重影响和制约了我国文化价值的世界传播和我国文化“软实力”的全球提升。在西方文化通过各种途径和方式大量涌入中国的形势下,这一目前状况将直接威胁国家的文化安全。造成这种局面的理由是多方面的,包括民族思想、价值观念、语言和文化、外语翻译人才、选题策划、编辑制作、图书营销理念、经营渠道等。
在中国知网以“走出去”“出版”作为关键词进行搜索,可以检从图书版权贸易看中国出版“走出去”由专注毕业论文与职称论文的www.udooo.com提供,转载请保留.索到近几年的学术论文就有数百篇。可见关于这些层面的探讨已非常全面,这些论文都从不同方面探讨了“走出去”的紧迫性与策略,如如何克服语言障碍、如何延揽双语人才、如何加强翻译技巧、如何进行选题设计和开拓选题资源、如何加强版面设计、如何借鉴并采用先进的营销理念和营销手段等。笔者认为,这些理由更多地属于操作策略层面,也可称之为战术理由,与之相对应的是,我国图书出版“走出去”还存在更深层次的难题,即非技术层面、非操作策略的一些理由,亦可称之为战略理由。要推动中国出版真正“走出去”,需要中国出版界从战略层面探寻“走出去”的指导与方略。
从战略层面探寻中国出版“走出去”