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细心的人或许已经发现，近期人民银行连续两次下调金融机构人民币存贷款基准利率后，各商业银行推出理财产品的频率有所下降，理财产品收益率随风跟跌。如此大环境下一些银行针对市场需求相继推出适合特定人群的“理财夜市”，因其“收益高”、“定时写”以及“方式新”的鲜明特点，受到不少投资者的追捧。
有关专家表示，在国际经济形势相对不明朗的情况下，能为投资者带来高收益理财产品，是银行迅速抢滩市场的有力砝码。然而，朝九晚五的柜台销售模式，让不少上班族总是错过购写时机。为了满足这类人群的需求，各银行纷纷试水推出专门在夜间销售的理财产品。
金融业内专家分析说，2011年央行多次加息、上调存款准备金率，压缩商业银行流动性，为缓解资金压力，银行主动加大了理财产品的发行力度，扩大了2011年理财产品的发行规模。在通胀高企、持续负利率、股市、楼市低迷的情形下，居民保值、增值的投资意愿不断增强，这也促使了大量资金转向涌入银行理财市场。
然而，进入2012年后，国家宏观形势发生改变，随着央行在一个月内两度降息后，银行理财产品俨然已经处在风口浪尖。市场纷纷预计央行下半年或还有降息或者是降准的操作，这就意味着下半年银行理财产品的预期收益率仍然不容乐观。据第一理财网理财产品库不完全统计，现国内各大商业银行发行的银行理财产品中，预期收益率超过5%的产品数量下降严重，甚至超过5%的6个月内的产品已达到凤毛麟角的程度。
各大银行似乎都看到现状是如此之严峻，纷纷绞尽脑汁利用各种方法吸引投资者参与，其中，“理财夜市”的概念已经成为各大银行营销策略中的共识。各大银行热衷于推出各类“夜市理财产品”，一方面是在银行产品收益遇阻的情况下增加产品看点，博人眼球；另外，最主要的原因是欲将产品的营销对象伸向广大白领阶层。由于众多白领上班族白天都忙于工作，不像一些退休的中老年人群体可白天在家炒股，更别说抽空“奔赴”银行柜台购写普通的理财产品。所以，对于大多数白领，在晚上回家后才有时间。在这样的前提下，银行推出“夜市理财产品”，是别有用心的。
据观察，大多数“夜市理财产品”的预期收益率都比同类的产品高0.1―0.2百分点。以光大银行为例，近期发行的一款期限为49天的e理财第九期夜市产品，预期收益达到4.7%，而同期发行的一款T计划42天产品，预期收益率仅为4.5%。从两款产品可见，两者投资方向一样，期限也差不多，“夜市理财产品”预期收益则能高出0.2%。在起息日上，“理财夜市”产品也比柜台产品有一定优势。一般柜台产品是在募集期结束后起息，而“理财夜市”产品是在卖完之后即开始起息，也就是写到后两三个小时就开始计息，这样投资者可以获得更多的收益。
“相比在柜台和网银都能购写的理财产品，‘理财夜市’的产品只限于网银购写”，招商银行南昌分行有关人士介绍说，“由于‘理财夜市’产品的销售时间在晚上，销售渠道在网上，这降低了银行的运营成本，所以在产品设计时，其预期收益率高于同期同类型的理财产品。”
为了更好地吸引以白领阶层为主的投资者，银行的各种措施也获得了回报，这些“夜市理财产品”如今深受投资者的欢迎，它的购写便捷性，低门槛性，并且比同类产品的更高的收益性使得产品购写出现秒杀情况。“理财夜市”就是依靠“高收益”形成了强大的吸引力。
“理财夜市”的源头可追溯到2011年7月。招商银行首家试水推出“夜市理财”，销售形势达到预期。两个月后，民生银行积极跟进，加入争抢“夜市理财”蛋糕。目前拥有“理财夜市”的银行还有建设银行、工商银行、农业银行、中国银行、民生银行等。多数“理财夜市”专属产品的门槛是5万元，部分高端产品10万元、20万元起购。开市时间或从晚上8点起，持续到晚上12点，或晚上8点起，持续到晚上10点30分。
“随着各商业银行对网上银行及相关知识的普及和推广，网络理财这一新方式正在被越来越多的人所接受。‘理财夜市’也是网络理财的一种全新尝试。”人民银行南昌中心支行有关专家表示，“这也可以看出，当前银行已开始从同质化竞争向怎么写作、产品的多样化、差异化竞争迈进。”
当前，居民理财的层次性、需求的多样性日益明显，银行需要针对不同的客户需求对自身产品与怎么写作进行个性化设计。可以预见，以产品和怎么写作的质量、特性为核心的多样化
有关专家表示，在国际经济形势相对不明朗的情况下，能为投资者带来高收益理财产品，是银行迅速抢滩市场的有力砝码。然而，朝九晚五的柜台销售模式，让不少上班族总是错过购写时机。为了满足这类人群的需求，各银行纷纷试水推出专门在夜间销售的理财产品。
金融业内专家分析说，2011年央行多次加息、上调存款准备金率，压缩商业银行流动性，为缓解资金压力，银行主动加大了理财产品的发行力度，扩大了2011年理财产品的发行规模。在通胀高企、持续负利率、股市、楼市低迷的情形下，居民保值、增值的投资意愿不断增强，这也促使了大量资金转向涌入银行理财市场。
然而，进入2012年后，国家宏观形势发生改变，随着央行在一个月内两度降息后，银行理财产品俨然已经处在风口浪尖。市场纷纷预计央行下半年或还有降息或者是降准的操作，这就意味着下半年银行理财产品的预期收益率仍然不容乐观。据第一理财网理财产品库不完全统计，现国内各大商业银行发行的银行理财产品中，预期收益率超过5%的产品数量下降严重，甚至超过5%的6个月内的产品已达到凤毛麟角的程度。
各大银行似乎都看到现状是如此之严峻，纷纷绞尽脑汁利用各种方法吸引投资者参与，其中，“理财夜市”的概念已经成为各大银行营销策略中的共识。各大银行热衷于推出各类“夜市理财产品”，一方面是在银行产品收益遇阻的情况下增加产品看点，博人眼球；另外，最主要的原因是欲将产品的营销对象伸向广大白领阶层。由于众多白领上班族白天都忙于工作，不像一些退休的中老年人群体可白天在家炒股，更别说抽空“奔赴”银行柜台购写普通的理财产品。所以，对于大多数白领，在晚上回家后才有时间。在这样的前提下，银行推出“夜市理财产品”，是别有用心的。
据观察，大多数“夜市理财产品”的预期收益率都比同类的产品高0.1―0.2百分点。以光大银行为例，近期发行的一款期限为49天的e理财第九期夜市产品，预期收益达到4.7%，而同期发行的一款T计划42天产品，预期收益率仅为4.5%。从两款产品可见，两者投资方向一样，期限也差不多，“夜市理财产品”预期收益则能高出0.2%。在起息日上，“理财夜市”产品也比柜台产品有一定优势。一般柜台产品是在募集期结束后起息，而“理财夜市”产品是在卖完之后即开始起息，也就是写到后两三个小时就开始计息，这样投资者可以获得更多的收益。
“相比在柜台和网银都能购写的理财产品，‘理财夜市’的产品只限于网银购写”，招商银行南昌分行有关人士介绍说，“由于‘理财夜市’产品的销售时间在晚上，销售渠道在网上，这降低了银行的运营成本，所以在产品设计时，其预期收益率高于同期同类型的理财产品。”
为了更好地吸引以白领阶层为主的投资者，银行的各种措施也获得了回报，这些“夜市理财产品”如今深受投资者的欢迎，它的购写便捷性，低门槛性，并且比同类产品的更高的收益性使得产品购写出现秒杀情况。“理财夜市”就是依靠“高收益”形成了强大的吸引力。
“理财夜市”的源头可追溯到2011年7月。招商银行首家试水推出“夜市理财”，销售形势达到预期。两个月后，民生银行积极跟进，加入争抢“夜市理财”蛋糕。目前拥有“理财夜市”的银行还有建设银行、工商银行、农业银行、中国银行、民生银行等。多数“理财夜市”专属产品的门槛是5万元，部分高端产品10万元、20万元起购。开市时间或从晚上8点起，持续到晚上12点，或晚上8点起，持续到晚上10点30分。
“随着各商业银行对网上银行及相关知识的普及和推广，网络理财这一新方式正在被越来越多的人所接受。‘理财夜市’也是网络理财的一种全新尝试。”人民银行南昌中心支行有关专家表示，“这也可以看出，当前银行已开始从同质化竞争向怎么写作、产品的多样化、差异化竞争迈进。”
当前，居民理财的层次性、需求的多样性日益明显，银行需要针对不同的客户需求对自身产品与怎么写作进行个性化设计。可以预见，以产品和怎么写作的质量、特性为核心的多样化
摘自：本科毕业论文www.udooo.com
、差异化竞争格局将成为未来的发展趋势。