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【摘要】 本文通过对辽宁省旅游业当今现状的分析，建立了辽宁旅游业竞争力分析的指标体系，并使用层次分析法，对影响旅游业竞争力的因素进行了分析与评估，同时提出了提升辽宁旅游竞争力的对策。
【关键词】 辽宁省旅游业竞争力层次分析法对策
辽宁省是我国最北部的沿海省份，海岸线长达两千多公里，全省共有14个地级市，其中有6个市临海，形成了各具特色的海洋文化和内陆文化，这一地域文化资源有利于辽宁旅游文化产业的整体提升，给辽宁省带来了巨大的经济效益与社会效益。据资料显示，“十五”时期，全省旅游业收入累计突破2500亿元，比“九五”时期增长了178%。其中，旅游外汇收入实现28.2亿美元，比“九五”时期增长99%；国内旅游收入实现2269亿元，比“九五”时期增长190%。据不完全统计，辽宁省现有中国优秀旅游城市16座，国家5旅游区2家、4旅游区39家、3旅游区32家，国家级风景名胜区9处、国家级重点文物保护单位53处，国家级旅游度检测区1处，国家级自然保护区12处，国家级森林公园27处。此外，省级以下的各种景区（点）数以万计，其品位之高、价值之大、种类之齐全、分布之集中实属全国罕见。然而，同国内发达省份相比，辽宁省旅游产业尚有很大差距，特别是在产业结构、市场结构、企业结构、产品结构和人才结构等方面存在诸多制约因素。如何正确地认识辽宁旅游业在全国的位置和竞争能力，找到影响辽宁旅游业发展的关键性因素，具有重要的理论和现实意义。
二是可操作性原则。该原则是指所选指标体系中的有关数据易于获取，并能按照相应的指标体系进行计算。指标体系应是一个可操作性强的方案，要尽可能利用现有统计数据，指标的经济含义要明确，口径要一致，核算和综合方法要统
四是系统性原则。指标设置要尽可能全面反映旅游业竞争力的特征，防止片面性，且各指标之间要相互联系、相互配合，各有侧重，形成有机整体，从不同角度反映一个地区旅游业发展的实际状况。
一是向有关专家发放征询卷，根据征询结果确定因子的相对重要性，按照层次分析法的标度系列得出相对的重要程度。一般我们采用1-9标度方法，它符合人的认识规律，具有一定的科学依据，与其他方法相比较，能更有效地将思维判断数量化。
二是列出各因子间
三是求出各评价因子的权重Qi=Ti/Ti（i=1，2，3，…，n）。为了确保评价因子的相对重要性，发放征询卷100份，有效卷回收92份。通过对原始有效数据的处理，得到各评价指标的权重值。由于涉及到大量的计算，我们可通过yaahp软件获得各指标的权重。
四是对指标层原始数据进行最大值标准化处理，将处理结果和权重值带入加权求和模型F=WiZi式中，F为省域旅游业竞争力，Zi为标准化后的指标数值，Wi为权重值，i表示评价省域，n为评价指标的总数，得到辽宁省旅游业竞争力综合指标总评值。
第一，在经济发展竞争力方面，随着城际铁路、城际轻轨、城际公交的建设和实施，以沈阳为中心、辐射周边城市的1小时生活圈正在变为现实。按照规划，到2015年，沈阳经济区将基本实现区域经济一体化目标。
第二，在自然条件竞争力方面，辽宁省海洋资源丰富，既有风光迷人的海岸和岛屿，如大连地区的城山头海滨熔岩地貌，金石滩地质珍迹等，也有海滨历史遗迹遗址，如营口金牛山猿人洞穴遗址、葫芦岛碣石宫遗址、锦州义县奉国寺。辽宁省海洋旅游文化产业发展不仅体现在资源的丰富和多样，更重要的是具有相似性和互补性，为一体化发展提供了有利条件。
第三，在文化发展竞争力方面，辽宁旅游有着深厚的历史和文化。辽宁是中国最后一个封建王朝——清王朝的发祥之地，清前史迹众多，“一宫三陵”已经成为世界文化遗产，清文化是辽宁旅游走向世界的一张名片。辽宁民俗充满热情、幽默的东北味，在全国具有一定的吸引力，东北大秧歌、奉天大鼓、二人转和辽派评书是辽宁民间民俗文化的主要代表，还有非常珍贵的民间艺术，如辽西刺绣和民间绘画等。
但是，从总体来看，辽宁旅游产业结构还处在较低级发展阶段，效益贡献率低。旅游收入主要来自食、住、行需求弹性较小的部门与需求弹性较高的购物部门，而需求弹性较高的娱、游等部门收入所占比重较小。这限制了辽宁旅游产业的发展潜力，影响了旅游产业的贡献率。另外，旅游信息化建设缺乏统一规划，现有基础设施利用率较低，旅游信息化人才缺乏，信息技术应用和创新能力不足。尽管大部分市都建有自己的旅游网站，但大多是挂靠的静态网站，缺乏及时的维护。再者，辽宁省的国际客源以日韩为主，亚洲以外的旅游市场开发不足，仅占入境游客人数的9%；国内客源主要分布在东北地区和北京、天津、河北、山东等省份，而西北、东南沿海地区的游客较少。
【关键词】 辽宁省旅游业竞争力层次分析法对策
辽宁省是我国最北部的沿海省份，海岸线长达两千多公里，全省共有14个地级市，其中有6个市临海，形成了各具特色的海洋文化和内陆文化，这一地域文化资源有利于辽宁旅游文化产业的整体提升，给辽宁省带来了巨大的经济效益与社会效益。据资料显示，“十五”时期，全省旅游业收入累计突破2500亿元，比“九五”时期增长了178%。其中，旅游外汇收入实现28.2亿美元，比“九五”时期增长99%；国内旅游收入实现2269亿元，比“九五”时期增长190%。据不完全统计，辽宁省现有中国优秀旅游城市16座，国家5旅游区2家、4旅游区39家、3旅游区32家，国家级风景名胜区9处、国家级重点文物保护单位53处，国家级旅游度检测区1处，国家级自然保护区12处，国家级森林公园27处。此外，省级以下的各种景区（点）数以万计，其品位之高、价值之大、种类之齐全、分布之集中实属全国罕见。然而，同国内发达省份相比，辽宁省旅游产业尚有很大差距，特别是在产业结构、市场结构、企业结构、产品结构和人才结构等方面存在诸多制约因素。如何正确地认识辽宁旅游业在全国的位置和竞争能力，找到影响辽宁旅游业发展的关键性因素，具有重要的理论和现实意义。
一、辽宁旅游业竞争力评价
1、指标体系的设计原则
一是科学性原则。该原则是评价工作得以进行的前提和基础。任何一种评价指标体系，在建立的时候都要遵循客观规律，使评价结果尽可能地反应客观事实。二是可操作性原则。该原则是指所选指标体系中的有关数据易于获取，并能按照相应的指标体系进行计算。指标体系应是一个可操作性强的方案，要尽可能利用现有统计数据，指标的经济含义要明确，口径要一致，核算和综合方法要统
一、以达到动态可比，保证指标比较结果的合理性、客观性和公正性。
三是可比性原则。区域产业竞争力评价涉及不同国家或地区在产业方面的横向比较，所以评价指标本身必须具有可比性，以便于横向和纵向的比较分析。四是系统性原则。指标设置要尽可能全面反映旅游业竞争力的特征，防止片面性，且各指标之间要相互联系、相互配合，各有侧重，形成有机整体，从不同角度反映一个地区旅游业发展的实际状况。
2、竞争力评价指标体系
本文遵循以上原则构建了区域旅游业竞争力评价指标体系，包括指标，具体内容见表1。3、确定指标权重及数据处理
本文主要采取层次分析法和德尔菲法，并辅助于计算机处理得到指标体系的权重，具体方法如下。一是向有关专家发放征询卷，根据征询结果确定因子的相对重要性，按照层次分析法的标度系列得出相对的重要程度。一般我们采用1-9标度方法，它符合人的认识规律，具有一定的科学依据，与其他方法相比较，能更有效地将思维判断数量化。
二是列出各因子间
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相对重要性的判断矩阵，并计算各行特征根值Ti=（i=1，2，3，…，n；k=1，2，3，…，n）。其中，Xik为第i个因子与第k个因子进行相对重要性比较而获得的标定值，n为评价因子数目，并对判断矩阵进行一致性检验。三是求出各评价因子的权重Qi=Ti/Ti（i=1，2，3，…，n）。为了确保评价因子的相对重要性，发放征询卷100份，有效卷回收92份。通过对原始有效数据的处理，得到各评价指标的权重值。由于涉及到大量的计算，我们可通过yaahp软件获得各指标的权重。
四是对指标层原始数据进行最大值标准化处理，将处理结果和权重值带入加权求和模型F=WiZi式中，F为省域旅游业竞争力，Zi为标准化后的指标数值，Wi为权重值，i表示评价省域，n为评价指标的总数，得到辽宁省旅游业竞争力综合指标总评值。
二、结果分析
计算得出，辽宁旅游业竞争力综合指标总评值为0.782，高于全国平均水平。这主要表现在以下三个方面。第一，在经济发展竞争力方面，随着城际铁路、城际轻轨、城际公交的建设和实施，以沈阳为中心、辐射周边城市的1小时生活圈正在变为现实。按照规划，到2015年，沈阳经济区将基本实现区域经济一体化目标。
第二，在自然条件竞争力方面，辽宁省海洋资源丰富，既有风光迷人的海岸和岛屿，如大连地区的城山头海滨熔岩地貌，金石滩地质珍迹等，也有海滨历史遗迹遗址，如营口金牛山猿人洞穴遗址、葫芦岛碣石宫遗址、锦州义县奉国寺。辽宁省海洋旅游文化产业发展不仅体现在资源的丰富和多样，更重要的是具有相似性和互补性，为一体化发展提供了有利条件。
第三，在文化发展竞争力方面，辽宁旅游有着深厚的历史和文化。辽宁是中国最后一个封建王朝——清王朝的发祥之地，清前史迹众多，“一宫三陵”已经成为世界文化遗产，清文化是辽宁旅游走向世界的一张名片。辽宁民俗充满热情、幽默的东北味，在全国具有一定的吸引力，东北大秧歌、奉天大鼓、二人转和辽派评书是辽宁民间民俗文化的主要代表，还有非常珍贵的民间艺术，如辽西刺绣和民间绘画等。
但是，从总体来看，辽宁旅游产业结构还处在较低级发展阶段，效益贡献率低。旅游收入主要来自食、住、行需求弹性较小的部门与需求弹性较高的购物部门，而需求弹性较高的娱、游等部门收入所占比重较小。这限制了辽宁旅游产业的发展潜力，影响了旅游产业的贡献率。另外，旅游信息化建设缺乏统一规划，现有基础设施利用率较低，旅游信息化人才缺乏，信息技术应用和创新能力不足。尽管大部分市都建有自己的旅游网站，但大多是挂靠的静态网站，缺乏及时的维护。再者，辽宁省的国际客源以日韩为主，亚洲以外的旅游市场开发不足，仅占入境游客人数的9%；国内客源主要分布在东北地区和北京、天津、河北、山东等省份，而西北、东南沿海地区的游客较少。
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