视觉文化时代建筑学商品展示设计

摘要：当代建筑学的发展，越来越注重时代文化因素的作用。建筑学广泛的吸收各种因素，以期设计出符合人们审美需求的建筑。现代建筑不仅要满足人们安居的愿望，而且要求满足人们多方面的需要，比如对居住区环境的需要，对小区运动设施的需要。目前建筑学中一个不可忽视的因素正在深刻的影响当代的建筑设计——视觉因素。人们普遍的欣赏眼见之景所传达的文化信息，并且对建筑物这种无声的实体，首先带给人们的自然是视觉感受。通过建筑物所带来的视觉冲击传达出一定的文化信息，也就成为当代建筑设计的主要发展方向。
关键词：建筑学；视觉文化；时代信息；视觉刺激

一、视觉文化时代的到来

现代社会经济和文明的发展，在不断提高人们生活质量的同时，也使得人们在经济生活中的自主性越来越强， 人们的消费需求日益多样化，同时追求的品位和质量也越来越高。现代社会的商品，不仅要通过各种各样的商品展示空间，将商品的优势展示给人们，同时也要具有自己的品牌内涵，以独特的商品文化意蕴吸引顾客，传达出特定的文化意义，才能在商品市场上占据一定的席位。纵观当下经济活动中的各种商品，我们发现当下的消费者不仅追求商品的实用性，同时也要求商品的精神文化内涵要符合时怎么发表展，要体现时代精神。这些商品陈列在各种各样的商业展示柜中， 无声的传达商品的信息。同样，如何的向人们展示建筑的信息与文化内涵，也是当代建筑商业的销售方式之一。而这一要求对当代的建筑学提出了新的要求，即要求建筑学关注建筑本身所传达出的文化。比如美国的自由女神像，传达给世界的是美国热爱自由的天性和不受束缚的性格特点，我国故宫的朱红墙瓦传达出的是北京城厚重的历史底蕴，现代大都市色彩斑斓的建筑群，展示的是一个城市崛起时代的活力与生机。。。这些都可以通过视觉感受无声的传达给观众，和他们进行思想沟通。这种通过视觉手段；借助建筑物空间的所有形态、材料、色彩和灯光等视觉刺激因素，传递出一定的信息，是当代建筑学的新发现。同时，视觉艺术传达也成为这类建筑设计的主旨。
建筑物所带来的视觉冲击不仅在于整个建筑本身，也和建筑物的内部设计密切相关。 有机的形体组合方式，鲜明的色彩搭配，都会给顾客留下深刻的印象。尤其是各大品牌商品的销售方式，无不吸引着人们的眼球：富丽堂皇的店面装饰，设计精巧的灯光变化以及形状各异的排列方式，吸引着顾客的眼球。销售商通过这些营造出一种极具视觉新引力的商品展示空间，使得顾客首先关注到这一空间，进而才慢慢观察到商品本身。这种销售方式现在极为流行，视觉性已经成为当代销售文化中最突出的现象，同时也是现代社会文化中的突出现象。

二、视觉文化、图像和视觉性

现代社会生活，尤其是现代的城市生活中，各种图像充斥在我们的生活中，色彩在我们的生活中扮演着重要的作用。我们的生活也有被图像和色彩包围的倾向。从广告到影视，从印刷到服饰，从色彩到色彩，我们的眼睛不断的接受各种视觉信息。与此同时，我们也越来越关注视觉享受。视觉文化的崛起也成为当代社会文化发展的一个必然趋势，是与话语文化相对应的文化范畴。这种文化的兴起是继话语文化主导形态之后的一种新的文化形态，具有视觉化和视觉性的特点，主要通过色彩、线条以及形状来表现出来，并且具有有很大的不确定性，所传达的文化信息有赖于视觉接收者的自行挖掘和分解，不同的视觉充冲击对个体的意义也不尽相同，具有很强的感性色彩。
话语文化和视觉文化代表者两种逻辑阶段，出现的条件也各不相同。视觉文化伴随着大众文化和消费文化的发展而来，是现代社会的产物。现代消费领域已经从单纯追求商品的使用价值发展为追求商品的使用价值和视觉文化双重价值的内在规律，人们不仅仅要求商品能够满足需求，而且要求商品通过特殊的方式展示出来，体现个性。这个时代，消费商品就是消费形象。对商品形象的重视已经改变了古典政治经济学，使得消费生活中对商品的“占有法则”普遍向商品的“展示”法则转向。而在商品经济中，商品的生产、流通和消费，已经呈现为“形象”的生产、流通和消费。各种商品树立自身品牌的主要方式也是利用视觉刺激，吸引人们的眼球。从麦当劳到耐克，从宝马到夏奈尔，无不向人们展示形象的意义和价值。人们在社会生活中对自身形象的关注，也促进了视觉文化的产生。人们力图在合适的范围内，追求具有视觉美的商品，享受视觉的盛宴。这些都导致了社会生活中的美普遍展现为符号化和视觉化，商品的形象价值或象征价值通过视觉符号体现出来。

三、商业展示设计危机与设计挑战

大众文化影响下的商业展示设计。投资者们为了吸引顾客，刺激消费，普遍的采取加大视觉感受的方式，力图从视觉上启发消费者，达到提高销售的目的。这种方式也使得社会上一种艳俗倾向正在蔓延，社会上讲求以浮华重彩来达到视觉效果的倾向正在铺展开来，无论是个人还是团体，都无法对此视而不见。但是并不是所有的浓墨重彩就是新颖的，传统中的一些美的因素，在这种氛围下，不可避免的遭到了误解甚至误读。
公众在追求视觉刺激时，传统的审美品位也在不知不觉中下降。视

摘自：本科毕业论文结论www.udooo.com

觉的盛宴使得人们对艳俗的社会风气视而不见，视觉变得麻木，对文化的品位也渐渐下降。虽然有些销售商不认同这种视觉促销方式，但是在这种社会大环境中，他们如果反向行之，只会带来自身的毁灭。毕竟这个社会沉醉者多，清醒者少。最后少数清醒者为了生存，也不得不采用这种方式。在这种大众式的视觉文化消费中，我们发现社会文化渐渐地背离了传统文化中的意蕴深厚以及高雅含蓄的特点，这在一定程度上表明，视觉环境有某种缺憾和不足。人为地视觉刺激的膨胀，渐渐地显露出某些缺陷，人们必然会回头追寻传统的美。毫无疑问，消费主义在大众文化的倡导下已成为一个巨大的“产业”，在追求利润最大化的游戏规则下，如果不能很好地引导，难免会走向畸形。
作为室内设计师，尤其需要慎重考虑自身的设计问题，坚持自己的设计品位。目前看来，设计者面临的主要问题主要是在现实面前是向视觉文化屈服还是坚持自身的理念，致力于传达设计所体现的先进思想。从职业角度看，设计者要坚持正统趣味，弘扬精英文化、培育人们的高尚趣味；但是目前的社会现状又使得他们面临环境的逼迫和市场的压力以及效益的诱惑。在这些矛盾中，来自市场的压力和利益的诱惑，往往比其他的压力来的更为直接。
有鉴于此，现代建筑学在充分利用视觉因素向人们传达一定的文化信息的同时，一定要注意“度”的问题。虽然可以借助视觉盛宴吸引人们的眼球，但是也要保持自身的独立性，不能被当下的大众文化完全同化。设计者要致力于利用视觉因素，发掘新的表达审美趣味的模式，努力通过视觉向人们传达出健康文雅的理念。
参考文献：
郭红. 论视觉文化的传播及其影响[J]. 新闻界,2011,(4).