报道《21世纪经济报道》“角落里中国”栏目报道特色分析

摘要：《21世纪经济报道》“角落里的中国”栏目立足于观察中国基层社会变迁，以经济学、社会学的视角，近乎白描式的手法，切入三四线城市，接触和再现各不同社会阶层的真实生活，洞悉社会现实，体察未来走向。栏目一经推出，就在业界引起了广泛关注。本文通过对该栏目的解读，分析栏目报道特色：注重栏目报道策划；标段式报道，开创报道新模式；以社会学视角切入报道；以人文关怀关注经济生活。
关键词：“角落里的中国” 传播影响力 21世纪经济报道 媒介融合
2012年7月17日，南方报业集团下属的财经类报纸《21世纪经济报道》推出了“角落里的中国”栏目，该报发动政经版全体记者、编辑，在全国范围内划分了43个标段。通过历时一年甚至更长时间接力采访的方式，讲述沿途城市的真实生活，关注三四线城市的点滴变化，洞悉社会发展大趋势。“角落里的中国”栏目一经推出，就在业界引起了广泛关注，推出的报道被凤凰网、新浪网、搜狐网、和讯网以及各地方重点新闻网站转载，在天涯、豆瓣、人人等社交网络和论坛也引起了广泛讨论，影响力得到进一步扩大。本文通过对“角落里的中国”的解读，分析“角落里的中国”栏目报道的特色，并在此基础上探讨提升其传播影响力的策略。

一、注重栏目报道策划

新闻策划是指：“新闻传播主体，遵循事物发展和新闻传播的基本规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行科学的分析和研究，着眼现实，发掘已知，预测未来，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动”。“角落里的中国”栏目的报道内容属于非事件新闻，非事件性新闻的报道往往较难引起人们感官的注意，这就决定了对这类报道必须注重报道策划，才能加强其感知性。“角落里的中国”栏目在栏目策划方面的特色主要包括以下方面：
报道范围方面，“角落里的中国”主要是报道三、四线城市、县城及小城镇、乡村，接触和再现各不同社会阶层的真实生活，包括43个标段、186个地区和城市。报道重点在于用历史学、社会学、甚至是哲学的角度解析这些城市在30年工业化和城市化进程中，从农业文明走向工业文明、后工业文明过程中，政府、企业与社会的认知改变过程，从中体

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察中国未来的走向。这样的报道选题和报道思路，在财经类媒体的报道中可以算是一种大胆的突破和创新。
就报道规模与进程而言，将发动政经版全体记者和编辑共40人，用持续一年的时间进行报道。报道共分为43个标段，以“丹东-通化-延吉-珲春”为第一标段，以台湾岛东线作为报道的最后一个标段。为维持报道的持续性，一般要确保在一个记者采访基本结束之际，第二个记者正在采访，第三个记者准备出发，确保差不多有两个记者同时在各自标段进行采访。记者在采访各自的标段时，一般选择以一个城市切入，从另一个城市逸出，保证采访活动的有序进行。每个标段推出比较稳定的报道篇数，共推出约200篇左右的稿件。
栏目形式策划是指“在选题、标题设定之后，所考虑的编辑手法和表现形式”。《北京青年报》曾提出过著名的“五秒理论”，即读者在众多报刊中选择一份报纸的时间大约为五秒。这在很大程度上需要依靠报纸的版面尤其是报纸的上半部分。在版面设置上，“角落里的中国”每期固定在《21世纪经济报道》07区域版刊出，一般刊登在该版的上半部分，具体来说，“角落里的中国”有7个相对稳定的组成元素：固定的栏目LOGO，标段地图，赞助商商标，记者个人照或漫画，新闻图片，标题，文字稿件。笔者统计“角落里的中国”栏目版面发现，在该栏目上方，均固定配有一个新颖别致的红标，后附“角落里的中国”五个黑色大字，并在大字下附有“chinacorner.org”字样，这三个元素组成了“角落里的中国”栏目的LOGO；此外，还有该栏目赞助商“东风日产”字样的图标。LOGO后还附有一张现实标段位置的小块地图，该地图从8月31日起固定放在记者个人漫画的下方。该栏目在推出初期采用记者半身照，8月31日后以漫画形式刊登记者的全身照，到目前为止一直采用该固定形式。大量使用相关新闻图片也是该栏目的一大特色，以2012年7月17日至2013年1月3日前11个标段的84个版面为例，在84个版面中，共有74个版面运用了新闻图片，其中2012年8月7日，8月17日和12月11日各运用了2张，84个版面共采用新闻图片77张，占版面总数的91.7%。该栏目的标题比较统一且相对固定，一般以所报道的城市以及与该城市经济发展联系最紧密的元素共同构成标题。总体来看，“角落里的中国”在栏目形式方面比较固定且具有自己鲜明的特色，这样的栏目形式有助于受众在拿到报纸的时候快速准确地定位到该版面，也有助于形成稳定的读者群，从而逐渐扩大栏目的影响力。

二、标段式报道，开创报道新模式

“角落里的中国”栏目在全国范围内划分了43个标段，发动政经版全体记者、编辑实行接力采访。将采访地点划分为不同的标段进行集中采访，这在新闻业界尚属首次。将全国划分为43个标段，一方面有利于从整体上把握报道，使报道在地域上显得完整而全面；另一方面，将相临近的区域化为一个标段，既便于报道的深入，也有利于比较标段内城市的异同；同一个标段又是一个小的区域，这样在各个城市分别报道的基础上又能站在较高的高度把握一个区域的发展，也有利于报道的深化。在具体操作上，也有利于节省人力物力财力，使报道进展更顺利。在标段的划分、城市的选择上，“角落里的中国”栏目结合地理位置和经济发展情况进行综合考量和划分。以这种标段式的方式进行接力报道，选取几个在经济发展过程中有相似点的城市作为同一个标段进行集中采访，对比城市之间在经济发展过程中的异同点，有助于探讨城市之间发展的共同问题。从新闻操作层面来看，标段式报道开创了一种新的报道模式，对中国新闻业界和学界的意义不容小觑。
该栏目在标段城市的选择上，具有鲜明的特色。整体而言，选择的是一些经济发展暂时受到制约但是对中国未来经济有重要作用的城市，每个标段中的城市在经济发展过程中具有一些共同点，同时选取的每个城市又具有自己特有的个性和历史地位。以2012年8月15日至2012年8月24日报道的03标段为例，该标段选取的是“黑河-五大连池-齐齐哈尔-呼伦贝尔-满洲里”五个城市，这五个城市来自黑龙江和蒙古两个省份，五个城市各具特色，各有优势：黑河与满洲里是对外贸易口岸；五大连池是我国著名的旅游名胜区，每年有大批的俄罗斯远东地区的游客前来度检测疗养；齐齐哈尔是国家的重工业基地，现在仍扮演着黑龙江省西部政经枢纽的角色；呼伦贝尔则是国家能源发展“十二五”规划确定的五大国家重点能源基地——蒙东（东北）基地的重要组成部分。这五个城市的联系在于：从地理位置上来看，五个城市位于倒三角区域；从经济地理位置来看，这五个城市包括周边地区，可以称作是对接俄蒙的“金三角”区域；从国家战略来看，它们也正扮演着“链接俄蒙”的角色。与此同时，五个城市在发展面向东北亚的经贸合作领域还存在诸多困难。因此，将这五个城市作为一个标段，有助于探讨共同发展的问题，分析如何更好地发挥“金三角”链接俄蒙的角色，研究如何能够解决由于行政区划分割造成的区域经济联系松散、产业分工不合理等问题，加快建设沿边开放的城市群格局。

三、以社会学视角切入报道

经济生活纷繁复杂的今天，经济活动无不与社会、政治、文化等有着千丝万缕的关系。公众关注的经济热点、焦点问题背后往往蕴含着丰富的社会、文化内涵。因此，在报道经济新闻时，应注重报道的社会学视角。经济新闻报道的社会学视角是指“在探索、分析一些经济生活中的新现象、新问题时，应将其与社会、文化联系起来，从社会的、文化的、甚至哲学的角度来把握和剖析经济活动和经济现象”整体而言，用社会学视角报道经济新闻有鲜明的“全息摄影”的特征，需要“经济新闻由单纯的一个方面向社会、文化等多个方面的超越”。
“以社会学的角度切入”，这是“角落里的中国”在报道视角选择上的重要特色。该栏目选取的是中国的三四线城市，经济发展相对滞后，这些城市的经济发展状况大多与其背后的历史、地理、政治、文化等密不可分，这也决定了在分析这些城市的经济发展时，必须将其与社会、文化、政治等联系起来。“角落里的中国”栏目在报道时，不仅仅是报道这些城市的经济发展，同时还对这些城市的历史、地理环境、人文、政治、文化等进行了深入分析，让受众对这些城市的发展有了全面、深刻的认识。
以《佳木斯：不确定的幸福感》（2012年8月8日）为例，报道的主要内容是佳木斯地区的经济发展现状——经济发展存在较大的压力。记者先是从历史的角度对佳木斯经济发展的历史进行了回顾，梳理了其在经济转型过程中的艰难，得出了发展颇见起色、但仍面临挑战的结论。正如报道的标题——不确定的幸福感所说，虽然经济面临挑战，尚有诸多“不确定”的地方，佳木斯却有“幸福感”：与经济困局形成强烈对比的是，佳木斯休闲气氛十分浓厚，市民心态平和，甚至有幸福感。这种随遇而安的心态有好处，也有坏处，比如说，这对当地经济的发展不利。记者通过采访学者从文化的角度对这一现象进行了解读，认为这是移民文化产生的消极影响。最终发现，黑龙江要发展，需要的不是资金和政策的倾斜，而是人们观念的转移。在这篇报道中，记者从佳木斯地区的历史和文化角度切入，分析佳木斯经济发展困境背后的深层原因，并提出解决之策。

四、以人文关怀关注经济生活

以人文关怀关注经济生活是经济新闻报道的原则之一。经济新闻报道中的人文关怀是指在报道时“以人、人的本性、人的生存处境和精神处境为关怀主旨和价值追求”。财经媒体工作在从事经济新闻报道工作时，应有意识地调整自己的报道思路和写作方式，在进行报道时注重用人文关怀的视角，使经济新闻变得更有吸引力和可读性。“角落里的中国”栏目自推出以来，在报道中就特别重视报道中的人文关怀，在报道城市的经济发展时，注重将其与个人的生存状况和命运联系起来，关注这些城市经济发展中的个人和个人的价值。具体而言，该栏目的人文关怀主要体现在三个方面：
从人的角度反映经济现象与问题，表现人与经济的关系。《回到故乡的异乡人》（2012年7月18日）借丹东女孩刘宇这一形象表现丹东人民和丹东经济发展的关系。快速发展和逐渐开放的城市本来应该带给人们的是幸福感的提升和观念的文明开放，但是刘宇并没有这种感觉，相反，她在这座城市，遇到了情感危机，被周围的人误解，看不到未来，似乎前途一片茫然。记者在最后的思考给丹东人，也给我们带来的思考则是，城市的发展需要人，特别是年轻人。整篇报道中从刘宇的角度分析丹东的经济现象和问题，很好地

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体现了人与经济的关系，这样一来不仅增强了报道的生动性、形象性和吸引力，还能深刻反映经济发展的规律，赋予报道更丰富的人文内涵。
用平民意识、平民眼光选取和处理新闻。以《通辽：一个货运司机的行业沉浮》（2012年9月4日）这篇报道为例，记者在报道时以一个货运司机的角度切入，这是我们生活中真实可感的人，也许我们身边就有像张宝才这样的货运司机，以我们所熟悉的普通人的视角报道整个行业，甚至是通辽地区经济的困境和问题，并提出解决对策，以小见大，更贴近实际、贴近生活、贴近群众，报道既能体现深刻的内涵，又能以亲切的人文关怀为广大读者所接受。
关注人的精神、思想和情感层面。《平凉：南方来的老板》（2012年11月6日）记者在报道这些南方人的创业历程时，不是仅仅着笔于他们取得的成功或面临的压力，而是挖掘出了使他们身上深层的人文精神：善于创新、敢于冒险、勇于坚持、勤劳奋斗。这样在报道经济活动中关注人的精神道德的报道视角，使报道读来多了一份文化的厚重与深邃，也给了读者更多的感悟和启发。
结语：
“角落里的中国”栏目推出至今已有半年，栏目的风格和传播特色现已初步成型。媒介融合背景下，栏目需要通过加强媒介融合，更好地扩宽传播渠道；还需要重视与受众的互动，对有关信息进行及时反馈；在栏目的具体操作方面，应该尽量做到统筹兼顾，合理安排人力、物力、财力，使采访活动更有效、顺利地进行下去。通过这些方法，逐渐提高自身的传播影响力，从现在的实际情况来看，“角落里的中国”具有鲜明的特色，不过在扩大传播影响力方面还有漫长的道路要走。
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