本站原创摘要4-5
ABSTRACT5-7
目录7-10
第一章 绪论10-16
1.1 探讨背景10-13
1.1.1 社会背景10-11
1.1.2 论述背景11-13
1.2 探讨目的和作用13-15
1.2.1 探讨目的13-14
1.2.2 探讨作用14-15
1.3 探讨思路与策略15-16
1.3.1 探讨思路15
1.3.2 探讨策略15-16
第二章 零售商自有品牌视觉形象设计概述16-34
2.1 品牌视觉形象设计概述16-22
2.1.1 品牌与视觉形象16-17
2.1.2 品牌定位17-20
2.1.3 品牌个性20-21
2.1.4 品牌核心价值21-22
2.2 零售商自有品牌概念界定22-24
2.2.1 自有品牌的定义22-23
2.2.2 自有品牌的特殊性体现23-24
2.3 零售商自有品牌与制造商品牌的特点比较24-28
2.3.1 零售商自有品牌与制造商品牌的异同24-27
2.3.2 零售商自有品牌与制造商品牌优劣势的体现27-28
2.4 零售商自有品牌视觉形象设计要素28-34
2.4.1 品牌视觉形象设计的基础要素29-32
2.4.2 品牌视觉形象设计的运用要素32-34
第三章 零售商自有品牌视觉形象设计近况及强化设计的必要性34-47
3.1 国内外零售商自有品牌进展近况34-39
3.1.1 国外零售商自有品牌的进展近况34-36
3.1.2 国内市场零售商自有品牌进展近况36-39
3.2 目前国内零售商自有品牌视觉形象设计有着的不足39-44
3.2.1 设计简陋，模仿严重40-41
3.2.2 设计定位不清晰，识别性差41-42
3.2.3 缺乏品牌文化的融入，无品牌内涵体现42
3.2.4 缺乏系统、长期性的营销对策的指导42-44
3.3 加强零售商自有品牌的视觉形象设计的必要性44-47
3.3.1 新媒介新技术的出现与时代接轨的需求44-45
3.3.2 满足消费者的心理需求45
3.3.3 零售企业形象塑造的需求45-47
第四章 零售商自有品牌视觉形象设计原则和要求47-57
4.1 自有品牌视觉形象设计原则47-52
4.1.1 有效传达品牌理念导入品牌文化的原则47-49
4.1.2 加强统一系统性原则49-50
4.1.3 突出品牌个性和差别性50-51
4.1.4 保持设计的相对开放性和可持续性51
4.1.5 讲究设计有效性和社会性原则51-52
4.1.6 体现设计的时代性和本土化原则52
4.2 自有品牌视觉形象设计要求52-57
4.2.1 立足现实，科学策划52-54
4.2.2 推动销售，提升效益54
4.2.3 综合考虑，加强传播54-55
4.2.4 优化形象，以美为先55
4.2.5 文化演绎，情感共鸣55-57
第五章 零售商自有品牌视觉形象设计的运用57-74
5.1 自有品牌的包装设计57-63
5.1.1 突出包装系列化57-60
5.1.2 体现造型个性化60-63
5.2 自有品牌的广告设计63-68
5.2.1 多媒质组合，强势推广63-66
5.2.2 现场渲染，POP 重磅出击66-68
5.3 自有品牌的展示陈列设计68-74
5.3.1 把握有利位置，突出招引形象68-71
5.3.2 空间有效布局，合理引导71-74
结语74-75