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摘要：随着经济全球化程度的不断提升和市场经济的快速进展,各企业都在不断的整合资源做大做强。但是在这种走势的背后,企业同时面对着越来越多的市场风险,其中市场营销风险联系着企业的未来进展和命运。近年来,神木县兴永兰炭公司不断扩大规模迅速扩张的同时,也面对来自市场风险的压力。如何强化公式市场风险意识及对市场营销风险的识别防控能力,己成为公司目前急需解决的不足。本论文主要以神木县兴永兰炭公司的实际营销情况为出发点,采取论述与实践相结合的策略,在大量文献搜集和实际调研的基础上,对公司现阶段可能有着的市场营销风险进行了识别与浅析,最终全面评估了公司的营销风险水平,并提出了规避和防控风险的措施。首先,本论文采取波特五力模型和SWOT浅析法对公司营销的内外部环境和市场营销情况做了浅析,浅析认为公司目前正处在一个对进展很有利的环境之中,并且机遇和威胁并存。在此基础上,本论文通过定性的浅析认为公司现存的营销风险主要有产品风险、定价风险、分销渠道风险和促销风险,各风险对总体营销风险的影响程度不同。接着通过建立模糊综合评价模型得出公司总体营销风险处于轻微状态。最后,针对目前的营销风险情况提出了建立预警系统的防控措施。本论文对神木县兴永兰炭公司有着的市场营销风险进行了识别和浅析,并通过模型对营销风险进行了量化的评估,最终提出了防控风险的措施。这对兴永兰炭公司在保证风险最小化的同时实现收益最大化具有现实的指导作用,并对煤化工行业中的其他企业进行营销风险探讨具有参考价值。关键词：市场营销风险论文风险防控论文预警系统论文煤化工行业论文
摘要3-4
Abstract4-7
第1章 导论7-12
1.1 选题背景与作用7-8
1.2 探讨内容与策略8-9
1.3 探讨思路与框架9-11
1.4 本论文的主要贡献11-12
第2章 市场营销风险论述概述12-22
2.1 市场营销风险的定义12-13
2.2 市场营销风险的特点13-14
2.3 市场营销风险内容14-17
2.4 市场营销风险原因浅析17-20
2.5 营销风险管理的必要性和基本程序20-22
第3章 神木县兴永兰炭公司介绍及市场营销近况22-33
3.1 公司基本情况22-23
3.2 兴永公司面对的经济环境23-29
3.3 兴永公司市场营销情况的SWOT浅析29-31
3.4 兴永公司营销风险管理近况31-33
第4章 对神木县兴永兰炭公司市场营销风险的识别与浅析33-42
4.1 兴永公司市场营销风险识别33-34
4.2 兴永公司市场营销风险的浅析34-38
4.3 兴永公司市场营销风险评估38-42
第5章 神木县兴永兰炭公司市场营销风险规避与制约42-52
5.1 建立兴永公司市场营销风险制约的组织架构42-44
5.2 建立兴永公司营销风险制约的预警系统44-48
5.3 兴永公司营销风险制约措施48-52
第6章 结论52-54
6.1 主要结论52-53
6.2 进一步探讨的不足53-54