色彩在平面设计中运用

摘要：色彩在人们生活中必不可少，世界万物也正是因为有了变化万千色彩而丰富多姿。色彩，作为平面设计中的重要元素，更加成为艺术专业所不可缺少的研究题材。色彩只是一种物理现象，反应在人们的视觉上，作用于人的心理感受。它作为造型艺术的要素和主要手段之

一、在平面设计中起着最直观的视觉作用。

关键词：平面设计；色彩；视觉效果
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现今，大多大众化的平面设计都是为商品怎么写作的，例如书籍、包装、海报等，由于人们在购物时总是先注意到物体的色彩，然后注意其形状或其他特征，实际上，色彩选择是为了更好的表达商品内涵、吸引消费者，达到促销的目的。

一、色彩要表达商品内涵

平面设计的最终目的是要为商品内容怎么写作。背离商品内涵的设计色彩，是违背消费心理的。
色彩心理学研究表明，色彩有冷暖、轻重、膨胀与收缩、前进与后退等等特性，人们在长期的社会生活中累积了许多色彩心理经验，能对不同色彩进行联想，并上升为一种理性认识，成为特定的概念。例如根据人们日常生活中的联想习惯，阳光呈现出红、黄等颜色，所以人们一看到红、黄就联想到火热和烈日给人的感受。当人们看到绿、青、蓝等颜色时会与寒冷相联系，如冰川、海洋、夜空、绿色的草地和树荫等。红色给人积极、活跃、温暖的感觉。蓝色给人宁静、消极的感觉。绿与紫色是中性色彩，视觉刺激小，效果介于红蓝之间，中性色使人产生休闲、轻松的情绪，可以避免产生疲劳感……
人们对色彩的主观喜好往往会支配消费购写行为，人们常常以色彩来判断商品特性， 商品色彩与商品的内涵形成了一种内在的联系。例如空调、电扇类的产品用蓝色调一定更受顾客的欢迎；橙色让人联想到水果的酸甜，用作饮料等食品包装更能勾起人们的食欲；绿色让人想起树叶、草地，它代表着清凉舒爽……因此在选择色彩设计时，要了解色彩的属性，与商品的内涵相统

一、根据产品特性，符合人们常规思维习惯。

二、色彩要依附于图形而存在

色彩学家伊顿认为，考虑色彩的时候，不能脱离图形因素，反之亦然，因为图形与色彩必须相互依存的。色彩必须依附于某种具体形状而存在，形状和色彩的表现力是相辅相成的，缺乏色彩，图形将是空虚存在的。在设计画面中，有的颜色是以图形的状态出现，有的则是以底色或背景色的状态出现的，因此将他们称之为“图底关系”。
在画面中，“图”与“底”是相辅相成的，它们之间构成了一对守恒空间。在造形行为中，人们往往会把精力集中在对“图”的关注上，而忽视对剩余部分“底”的把控，尤其是在对“底”的不同形态、空间、面积的整体协调方面，如何把握将对全局有着决定性的影响。

三、色彩要根据市场来定位

关于色彩的效果的研究， 首先是人对色彩的好恶问题，每个人对色彩的感情不尽相同，或多或少存有差异，导致这种差异的主要原因是年龄、性别和种族等因素。

(一)年龄差异

研究发现，从儿童长到成人大多数是从暖色变为冷色，也就是说，儿童偏爱红、橙、黄、黄绿暖色系，而成人偏爱绿、蓝、蓝紫冷色系。当然，这只是一般的规律，人是感情丰富而又复杂的高级动物，对色彩的喜爱有许多特殊性，不能说是一成不变的。

(二)性别差异

一般来说，男性喜爱的色彩大多是纯度较高的色彩，如黑色、灰色；女性则偏爱暖色，纯度较低的粉色彩及白色，另外，男性喜欢色彩大致相仿，色调集中。女性则因人而异，色调分散。

(三)种族差异

一个国家一个民族对色彩的好恶是与其生活环境、社会文化、宗教信仰分不开的，各国的色彩好恶有同有异，如我国对于红、黄、蓝、绿等色彩就有一定的偏好。在平面设计中对色彩的相对把握有一定的指导意义，设计的针对性会更强。
当然，随着社会的发展，和各国文化交流的日益

摘自：毕业论文摘要范文www.udooo.com

频繁，种族、民族、地域造成的差别日益缩小，这些给艺术设计工作者提出了更高的要求。加强调研市场，才能更准确地设计出消费者喜爱的色彩，使色彩传达出准确的视觉信息。只有恰当合理的运用色彩才能更好地促进消费，否则只会弄巧成拙。

四、色彩设计要有创新精神

人们处于丰富多彩的色彩刺激中，因而对色彩的嗜好反应敏感，心理上要求新的色彩刺激，感觉上需要新鲜色彩的享受。我们应善于利用这一色彩感觉的心理因素，给平面设计以新颖的色彩，产生视觉感受的特异性。使商业产品脱颖而出，在市场独树一帜。
如日本“乌龙茶”的包装盒设计一改过去的常用色而采用黑色，打入国际市场后收到良好的效果。这主要是人们看惯了深绿和褐色的茶叶包装后自然对突然出现一种黑色包装特别关注，使之成为视觉中心，从而引起消费的好奇心。
总之，“色彩是刺激，重复同样的刺激，刺激减弱。一旦厌倦，就要寻求另一个不同的刺激。”为使商品包装装潢具有一定特色，当设计倾向缺乏新的刺激和魅力，就有必要创造新的造型和色彩，显示出与前不同的视觉特征，赋予设计以新的意义，这也是我们要为之努力实现。