摘要：国家国际竞争越来越激烈的今天,国家营销具有着重要的政治、经济作用,国家营销探讨势在必行,由此国家营销成为了中国学术界的一个新的、重要的探讨课题。中国国家形象探讨是该课题探讨中的一个重要组成部分,中国国家形象的构建与传播是进行国家营销的重要策略。而传播中国声音又是构建与传播中国国家形象的重要策略,对其传播机制进行深层次的论述探讨有利于指导中国声音的传播,并以此推动中国国家形象传播,以而完成国家营销,这就是本论文的选题作用。鉴于此,本论文以国家营销角度出发,结合传播学拉斯韦尔5W传播方式论述、共主体营销理念、新经济社会学的嵌入性论述、哲学的主体间性以及隐性学习论述,采取自然语言策略和社会网络浅析策略对中国声音的网络传播机制进行探讨。首先,对中国国家形象话语、中国声音、网络、传播机制进行定义,浅析出中国国家形象、中国国家形象话语、中国声音三者之间的联系。其次,通过浅析相关论述,即国家营销论述、国家形象论述,得出两点结论：第一,文化因素在国家营销、国家形象构建、传播中起着重要作用；第二,二者有着新营销近视症,即以“自我为中心”,忽略他者的不足。由于二者同中国声音有着紧密联系,导致中国声音也有着新营销近视症,即传播者主体单一、过于“自我为中心”的不足。该不足的有着使得中国声音不能引发受众的兴趣,甚至引起受众的反感。接下来,引入共主体营销理念,利用该理念中的主体间性、嵌入性对中国声音传播历程中有着的不足进行矫治。再次,网络这一传播媒介使得共主体营销理念得以实践,并解决中国声音传播历程中有着的不足。对中国声音、网络的特性进行总结,浅析二者的匹配性以及网络在中国声音传播中的独特优势。然后,结合主体间性、嵌入性浅析得出中国声音在网络中的传播机制。最后,提出本论文探讨的结论,浅析探讨的局限性及未来的探讨方向。本论文的探讨结论如下：结论1：中国声音的传播媒介是由虚拟互联网与现实社会网络结合而成的动态网络。它既与中国声音相匹配,又通过网络互嵌共生的方式使得传播者之间、传播者与受众之间共主体。由此形成的中国声音的网络传播是一个全体参与,传播主体与受众多元化的历程。结论2：中国声音具有文化内核。在“和而不同”的思想指导下,嵌入中国声音中的中国文化具有一般性,这种一般性使得其可以与目标国家文化融合；同时该文化还具有中国特点,保持自身特点,吸引受众,形成和谐而又不千篇一律的中国声音。结论3：在互嵌共生的网络中,传播主体在网络中的位置以及传播主体间的联系影响着中国声音的传播方式以及目标国家受众的认知。中国声音的网络传播方式是由初次传播、再传播组成的多级传播。目标国家受众通过内隐学习接受中国声音,鉴于嵌入于中国声音中的文化内核具有一般性特点以及传播者与受众网络中的互嵌共生的特点,在传播者和受众平等对话与互动交流的历程中,目标国家受众加深对中国的了解与认知,在无意识的情况下接受中国声音。关键词：中国声音论文网络论文传播机制论文共主体论文嵌入论文
摘要2-4
ABSTRACT4-8
1 绪论8-19
1.1 探讨背景与探讨作用8-10
1.1.1 探讨背景8-9
1.1.2 探讨作用9-10
1.2 探讨近况与探讨不足10-13
1.2.1 中国声音的探讨近况与浅析10-11
1.2.2 探讨的不足11-12
1.2.3 文中关键概念界定12-13
1.3 探讨策略、构思以及结构安排13-17
1.3.1 探讨策略13
1.3.2 探讨思路13-17
1.3.3 结构安排17
1.4 探讨革新17-19
2 概念界定及论述综述19-31
2.1 概念界定19-24
2.1.1 中国声音19-20
2.1.2 网络20-23
2.1.3 网络传播机制23-24
2.2 相关论述综述24-31
2.2.1 国家形象相关论述综述24-27
2.2.2 共主体营销理念27-28
2.2.3 网络传播论述综述28-31
3 中国声音与网络匹配性浅析31-37
3.1 中国声音与网络的特性31-33
3.1.1 中国声音的特性31-32
3.1.2 网络的特性32-33
3.2 中国声音与网络的匹配性浅析33-35
3.2.1 中国声音与网络的匹配性33-34
3.2.2 网络在中国声音传播中的独特优势34-35
3.3 网络对中国声音传播有着不足的矫治35-37
4 中国声音的网络传播机制探讨37-47
4.1 中国声音的传播要素37-39
4.1.1 中国声音的传播者、受众37-38
4.1.2 中国声音的传播内容38-39
4.1.3 中国声音的传播媒介39
4.2 中国声音传播要素的作用和运转方式39-44
4.2.1 中国声音的文化嵌入39-40
4.2.2 中国声音传播主体的网络互嵌共生40-43
4.2.3 通过内隐学习中国声音为目标国家所接受43-44
4.3 中国声音的网络传播方式44-47
4.3.1 中国声音在局部网络中的传播方式44-45
4.3.2 中国声音在整体网络中的传播方式45-47
5 探讨的结论、局限与展望47-50
5.1 探讨的结论47-48
5.2 探讨的局限48
5.3 探讨的展望48-50
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