谈谈唐山大众传媒塑造唐山文化名城途径与策略

【摘 要】在中国城市化迅速发展的今天，大众传媒已经成为了文化传播最主要、最高效的载体，深深影响到一个城市的物质文明、精神文明和政治文明建设。本文以唐山打造文化名城为例，从大众传媒营造良好的舆论环境、成为创建文化名城的先锋、构建富有唐山特色的文化发展格局三个方面，分析大众传媒塑造唐山文化名城的主要途径及方法。
【关键词】大众传媒 城市文化 文化名城
文化是城市的生命和灵魂，城市是文化的载体和积淀。在中国城市化迅速发展的今天，大众传媒已经成为了文化传播最重要、最高效的载体，深深影响到一个城市的物质文明、精神文明和政治文明建设，在整个城市建设进程中发挥着越来越重要的作用。当前，唐山的各项发展日新月异，随着环渤海经济圈的逐步建立和完善，唐山的经济影响力将逐步扩大。探讨大众传媒如何承担唐山城市发展所赋予的使命和责任，研究大众传媒塑造文化名城的途径及方法，无疑具有现实意义。

一、营造良好的舆论环境

1、用媒体的影响力助推唐山文化名城建设

按照和河北省委、省政府关于加强文化建设的一系列决策部署，唐山市把建设文化名城作为推动科学发展、促进经济结构调整的重要内容和有效途径。在“推动文化大发展大繁荣，为科学发展、争先进位、走在全省改革发展前面提供强大动力和支撑”的要求下，大众传媒应该有义不容辞的责任，在唐山文化环境的建设中起到引领作用。唐山各新闻媒体应紧密联系实际，弘扬时代的主旋律，提倡健康向上的文化，进一步加强和改进舆论监督，加强宣传力度，促进对外文化交流，活跃城市文化气息，对提升唐山城市文化品位和水准起到助推作用。

2、用媒体的公信力塑造成熟的城市心态

在塑造唐山文化名城的过程中，大众传媒要高度重视媒体文化内涵建设，强调干预社会生活、为受众怎么写作、遵守道德规范等；要统一思想，以务实、开放、负责的心态冷静观察社会，通过自身的公信力塑造成熟的城市心态。《唐山劳动日报》、《唐山晚报》、环渤海新闻网和《唐山手机报》

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等几大媒体应通过解放思想、创新思路，树立具有权威性、公信力的主流媒体形象，不断拷问唐山城市化进程中的不科学、不和谐因素，为塑造文化名城提出理性和科学的建议。

3、用媒体的权威性营造良好的舆论环境

唐山自1990年1月始持续22年开展“月评学雷锋十佳事迹”活动，在国内外具有广泛影响。对此，全市各新闻单位加大了工作力度，扩大了宣传渠道，利用电视、广播、报纸，农村有线广播等传统载体，手机短信、单位滚动字幕、地方或单位的网站等新兴传播平台，大力宣传学雷锋十佳事迹，在全市营造“学雷锋、作奉献、全力打造爱心城”的浓厚氛围，在提升市民素质、推进唐山市精神文明建设方面发挥了积极作用。
唐山经济的飞速发展也给广播事业带来了新的机遇，唐山人民广播电台开通的“六频一网”要清晰分工、明确定位，提高日播出节目总量，搭建高效便捷的数字化、网络化技术传播平台。通过频网互动，拓展宣传舆论平台，提升宣传的影响力，起到示范引领作用，担当起主流传媒的社会责任。

二、成为构建文化名城的先锋

1、重视文化内容的整合传播

整合传播基本要求是一致性和协调性。在城市文化传播中，大众传媒向公众提供的信息应具有一致性。①唐山市可以借鉴国内其他城市的经验，对全市的文化内容进行统一的规划、运作，尤其是对城市文化的内涵进行统一设计。然后充分利用传媒的特质，在多个传播平台如报纸、电视、广播、互联网和手机网络上进行传播，构成整体宣传唐山、推介唐山的集团优势和规模优势。

2、建设多元的城市文化传播生态

城市文化的核心是城市精神，城市精神的本质是一种价值观。②这些价值观或理念的提出，在很大程度上，为市民提供了行为的参照，也为媒体提供了指导标准。唐山电视台、广播电台、主流报刊、网络媒体以及手机网络等各类新闻媒体，应通过多渠道加大对唐山城市精神及创建文化名城的宣传。报纸可以专门开辟专栏宣传介绍唐山的文化，电视台可以设置多种形式的节目让更多的唐山市民了解建设文化名城的目的和意义。而在议程设置上，既可以是专题板块、系列板块的宣传，也可以是有规划、长时间的宣传，还可以是对一个突发事件的集中报道，从而引导公众朝着媒体设定的议程去关注和思考，使市民时时刻刻以高标准来要求自己，自觉投身到文化名城的建设中。

3、助推文化产业化

唐山新闻媒体要围绕建设文化名城这一战略目标，把重大文化产业项目建设作为吸引投资的载体，注重与各类资本的对接融合。传统媒体如唐山劳动日报、唐山晚报，必须对接新技术，创新传播形式。唐山的媒体集团也应充分运用数字互动技术，大力发展数字媒体、数字出版、手机电视、手机动漫、网络游戏等新兴文化业态。

三、构建富有唐山特色的文化发展格局

城市文化是城市发展的软力量，是经济发展的指导性因素。③因此，要正确认识全市文化价值潜能，并将其传承与发展。大众传媒作为文化传播的途径，应成为构建和谐社会、促进城市建设的重要力量。

1、挖掘、传承历史文化资源

大众传媒应以“大唐之山”做好“大唐文化”、“滦河文化”和“远古文化”的探索、发掘、传播和推介。如唐山电视台可以推介唐人文化园、滦南北河水城、曹雪芹文化公园、呔商系列文化产业项目为切入点，制作专题片专门介绍唐山历史文化内容，展示独具魅力的唐山根源文化，着力打造唐山历史文化品牌。对于李大钊、曹雪芹、成兆才、张爱玲等历代名人，做好“历史名人”的挖掘、整理和介绍。广播、报纸、网络等传播媒体也应开设专门的宣传渠道，整合各自优势，构成立体式的新闻媒介，共同对唐山历史文化资源进行广泛和系列报道。

2、展示厚重的工业文化资源

唐山是“中国近代工业摇篮”、“北方工业重镇”，拥有工业发展史上的“五个第一”。在确立建设文化名城的目标之后，唐山通过挖掘水泥、陶瓷、煤炭、钢铁等工业文化资源，构建起以工业文化为符号的文化产业发展新格局，大众传媒应借此在打造唐山工业文化品牌上有所作为。如为展示“北方瓷都”的风采和实力，从1998年开始唐山已连续举办了15届中国陶瓷博览会，唐山电视台、《唐山劳动日报》、《唐山晚报》等主流媒体对此做了大量的宣传报道工作，使“唐山·中国陶瓷博览会”成为唐山对外开放的重要平台，成为展示唐山对外形象的窗口。为动员更多的市民关注、支持、参与陶，唐山劳动日报社2012年8月就开展过“两报一网”面向广大读者、网友开展的“我为陶献一计”征文评选活动，取得了良好效果。我们还可以在环渤海新闻网开辟《从开滦看唐山》专栏，从文本、图片、音频、视频等方面展现具有唐山特色的工业文化史，使媒体成为大众阅读唐山工业文化的“实物读本”。

3、打造旅游文化品牌

唐山能否成为“文化名城”，要看唐山能在多大程度上成为优秀的旅游目的地。对于旅游宣传的最佳模式，莫过于通过网络媒体提高旅游景区知名度，一些大型网站类似于新华网、新浪、网易等都开设了旅游频道。唐山本地的网站如中国唐山、唐山，虽开设了旅游板块，但内容乏味，呈现方式单调。环渤海新闻网可以增设旅游频道，进一步扩充内容、增加板块、创新模式，加大宣传力度。唐山电视台也可小成本拍摄一系列以旅游为关注点的微电影，全面展现唐山旅游亮点。

4、诠释、强调唐山的文化符号

三十多年来，英雄的唐山人民以“公而忘私、患难与共、百折不挠、勇往直前”的抗震精神，铸就了新唐山的崛起之魂。《唐山大地震》、《唐山绝恋》等影视剧的热映在国内外引起了巨大轰动，成功提升了唐山在国内外关注度、知名度和美誉度。大众传媒应以此为榜样，充分发挥自身号召力，协调、组织更多的单位、民盟拍摄真正属于唐山人的影视作品或者宣传片，采取大手笔全面诠释、强调唐山大地震的文化符号。中国网络电视台制作的专题片《大地震幸存者回忆录》、《512纪实》便是成功的典例。
2006年6月，由《沂蒙晚报》和《烟台晚报》共同组织的参加过1976年唐山抗震救灾部分医护人员“重返唐山”活动，引来国内众多媒体的共同参与。新华社、电视台、河北日报、燕赵都市报、河北电视台、唐山电视台、唐山劳动日报等媒体纷纷聚焦这次山东部分医疗队员的“回唐之旅”，并以大篇幅报道。国家、省、市媒体联动，使纪念唐山抗震30周年活动的报道具有很强的视觉冲击力和影响力。唐山大众传媒可借鉴上述经验，报刊、电视、电台及网络四种传媒频繁联动，大力推介唐

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山抗震纪念碑及其广场、唐山抗震纪念馆、唐山地震遗址公园、唐山大地震罹难者纪念墙和唐山地震博物馆这一系列景区，这是唐山的标识，更是唐山精神文化的重要代表。
大众传媒作为传播文化信息的主要载体之一，作为现代城市人们的精神食粮之一，对城市文化的发展起着重要的作用。④唐山的大众传媒要凭借自身的传播功能和宣传效力，推动唐山文化名城的创建，推动区域经济、文化等要素的合作，推动城市与公众的互动。作为一座城市的文化符号，大众传媒自当有责任与唐山一起创建美好的未来。
参考文献
①吴江文，《大众传媒在城市文化传播中的误区探析》[J].《新闻界》，2009（1）
②林映梅，《城市精神的文化解读》[J].《教育文化论坛》，2011（6）
③④杜付贵，《大众传媒与城市文化发展的作用》[J].《新闻爱好者》，2008（9）
（作者单位：唐山师范学院）
责编：刘冰石