谈谈封面女郎封面女郎美学解读

摘 要：在视觉消费的今天，我们已经在不知不觉中进入了读图时代。杂志作为“读图”的高度集中载体，潜移默化地影响着我们的审美与观念，其中封面作为杂志的最有力的象征符号则是吸引读者甚至购写的最佳有效途径，现在“封面女郎”已经成为一种无所不在的审美奇观，在观者和自我的双重凝视下，在自我建构。
关键词：封面女郎；观者；自我构建；女性主义
1005-5312（2013）05-0284-01

一、遭遇读图时代

正如周宪先生在《视觉文化的转向》中所说的，阅读本文应指读文，而如今则流行“读图”。纵观如今的一些杂志，封面设计无非由图片、文字两种元素构成，而其中各个元素所占的具体比例，不同杂志又不尽相同。历史地看，传统的杂志中，文字占主导地位，图像只是作为辅助。随着步入消费社会，人们的生活节奏也渐渐加快，没有像以前那么多的时间去细品文字的奥妙，只能大概浏览一下内容，对于自己感兴趣的内容再去细品。从而今天的杂志以图为主，文为辅。
读图时代的到来，同时反映了杂志出版理念的变化。我们发现杂志正在走向图像化。越来越多的封面设计都采用摄影图片，在所有摄影图片的选择运用中，“封面女郎”作为一个最具吸引力的象征符号，成为各大杂志的首选。为什么大家都选择封面女郎，她又怎样自我塑造的，一切可以从拉康的镜像中得到答案。

二、封面女郎的美学解读

(一)镜.镜像

镜子作为一个视觉工具，它只能在片刻有限地将观者与镜子构成一定角度关系的物象呈现其中，并被处于这一角度之内的观者看到，这时看到的反射图像就是“镜像”。
杂志中的封面女郎，就是通过拍摄现实中活生生的女性，来制作完成的，照相机在这里就充当了镜子的作用，把现实中的女郎通过拍摄，最后将所呈现的镜像在杂志封面上展现给大家，再现了女郎的迷人风采

摘自：毕业论文翻译www.udooo.com

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照相机的运用，改变了人们看的方式以及教会了人们如何去观看世界，所拍摄的封面女郎为我们这些普通的大众打开了一个新的视觉世界，进而赋予视觉以美的、发现的眼光。在杂志中，封面女郎为我们预设了某种看的范式，如对于封面女郎的选择，多为一些当红明星、模特等，而很少有女科学家、女企业家、女强人。它所呈现的女性镜像也以青春女性为主，表现给观者的也是一种性感、青春、活力的镜像。

(二)观者的凝视

从另一方面看，这种女性镜像，也在潜移默化地影响着观者，观者通过翻阅杂志，不自觉的受杂志内容的影响。今天，封面女郎已经超越了国界，成为全球化文化的共同“景观”。
这也就好像咱们中国对于女性的审美趣味的变化，在唐代，以胖为美，最为代表的是作为四大之一的杨贵妃，从史书记载中，我们明晰的知道，“环肥燕瘦”，那时的审美趣味是丰满的女性，如今，满大街的都是减肥的广告，“减肥”也变成了很多女性的口头禅，人们对于丰满女性的喜欢转而变成了追求骨感美。

(三)真实与伪装的分离

从镜中看，主体与所呈现的镜像是分离的。现实中的女性作为主体与封面女郎也存在着类似的关系。镜中人是暂时的，女性镜像也是定格的一瞬间，她所表现出的是一种理想的、虚构的自我，并不是真实的女性自身。里维耶在她一篇著名的文章中曾经认为，女性性格和气质是一种为了符合社会对女性特质的解释而做出的伪装。从她的观点来看，封面女郎也是经过伪装的，化妆、造型甚至包括衣服都是经过精心的策划设计之后，最后展现出来。这也就造就了她们的“百变性格”，对于这些我们看到的只是经过伪装的镜像，是一种乌托邦式的虚拟表象，对于真实女性的现实世界，被遮蔽或有意忽略了。

(四)女性的独特景观

女性作为一个被观赏的对象，无论是在西方还是中国都有一个漫长的历史。从古希腊、古罗马的那种理想女性，洛可可时期的丰满娇艳的富贵女性，到现在的骨感。女性被观者凝视、欣赏。难怪约翰.伯格略带男性主义的偏见说道：女性把自己变成为一个对象——一个特殊的视觉对象——一种景观。
从女性主义的角度看，女人并不是生来就把自己当做被看的对象的，而且男人也没有生来就具有审视女性的权力，以《男人装》杂志为例，男性与女性之间存在着显而易见的性别不平等。男性是这本杂志的目标消费群体，成了观者，而女性则是被观看的对象。就看的关系来说，男性是主动的，女性是被动的。男性在观看的过程中，获得了视觉的享受、愉悦，得到了快感，而女性则要根据观者的喜好，刻意地把自己伪装成那种青春靓丽的美的范式。
在消费文化日趋成熟的今天，女性的这种被看性并没有减弱，反而加强了。也就是说，封面女郎所以成为杂志封面的最普遍的视觉元素，究其根源，乃是由于女性形象已经转化成为一个有视觉吸引力的商品。
参考文献：
周宪著.视觉文化的转向.北京大学出版社，2008：177，285.