“微新闻”

【摘要】随着自媒体时代的到来，受众的参与度得到提高，公民新闻时代的画卷正在展开。如何界定“微新闻”的概念，如何正确地引导微新闻的发展，如何发扬传统媒体的新闻优势，成为传统新闻从业者不得不面对的问题。本文以新浪微博为例，结合具体的数据统计，重点分析媒体“微新闻”的特点，并以此为切入口探讨传统媒体的应对之道。
【关键词】微新闻新浪微博媒介融合
信息时代下的互联网在飞速发展，随着第五媒体的出现、新媒体的融合，中国的互联网呈现着日新月异的变化，从“博客”到“播客”再到现如今的“微博”，数字信息正在不断改变我们的生活。2010年，中国互联网进入“微博时代”。微博，作为一种新兴的自媒体形式，作为“微时代”的先锋，正在深刻影响着我们的社会生活。
与此同时，“微xx”一词也开始使用，微信，微电影，微话题、微访谈、微直播、微支付，微消费等等一系列词语开始大量传播。“微新闻”应运而生。

一、“微新闻”的界定

随着网络的日益发展，出现了微型博客，简称微博。140字的微博平台给人们发布信息提供了方便，同时造就了一种新兴的写作文体——微博体。微新闻正是基于web

2.0技术的即时信息发布系统之上的，一种用微博体来撰写新闻的新闻写作范式。①

1、“微”

在句法上，作为偏正结构组合的“微新闻”一词，分为“微”及“新闻”两个层面。而单就“微”字，即有三重含义。
第一，使用的传播载体是微博，用微博作为传播平台报道相关事件。这使得微新闻的传播具有与微博信息同样的传播特点。其一，随时性。每个人都是生活的记录者。用户可以使用手机登陆微博，关注朋友，甚至可以用短信的形式编写微博。微博通过最简单的方式实现了人们即时交流的需要，这种便利性是传统媒体无可比拟的。其二，独立性。每个人都是独立的发言者。其三，主观性。对于同样一件事情，不同的人会有不同的感受，短短140字中，是否具体和清晰已经成为对事实表达的一种挑战。
第二，“微”表示“微小、微型”。使得微新闻在语词的表达上，比传统意义上的新闻字数简短很多，并且偏向导语性质。
第三，“微”有“精深奥妙”的引申义，侧重表达一种微言大义、以小见大，或在其词语内涵中体现出一种滴水穿石的积聚的力量。
2、新闻
就当下传播语境中的微新闻，可以分为三大市场：一类是定位于个人用户的微型博客体新闻，也称为网友爆料体新闻；另外一类是媒体记者开微博，不是以单纯个人的身份，而是注明某某报社，主要特色是附有新闻短评；最后一类是企业客户，以媒体类企业为主的微型博客体新闻。
其中以网友爆料体新闻存在的问题最多。由于此类新闻主要是由非专业人士进行传播，网友爆料体虽然对于事件的披露有着及时性等诸多优点，但也存在着很多隐患。
微博的字数少，容易成为信息“随手发布”的渠道。网络的虚拟化为微博用户提供了转换身份的可能，正是由于这种“无标识状态”，使得个人表现非常随意。用户可以质疑、拥护，甚至谩骂。同时，每名注册者都可以“关注”和“被关注”，只要你去“关注”，就形成以“你”为中心的一个小圈子，只要你“被关注”，“你”就成为其他圈子里的一员。以此推知，只要“你”被关注，“你”的圈子也与其他的圈子以“弱关系”建立起一套“小世界”传播体系。在这个“小世界”里，一旦一个话题受到了关注，不论内容的真检测，都会引来更多的评论以及诸多“你我”的围观，导致“检测亦真时真亦检测”，人们在信息海洋中被淹没。

二、新浪微博的“微新闻”

新浪微博的媒体栏目下含有众多子栏目，包括报纸、杂志、新媒体、媒体网站、通讯社、其他以及新浪产品、电视、电台这九大类。其中媒体分为机关、都市以及专业三大类，而这三类媒体的总量多达713个。
新浪微博媒体关于“微新闻”报道的区域及数量（2012年6月15日）
就上图数据不难发现，在媒体的微博中，都市报的总量占58.3%，这与都市报自身的定位有很大关系。相比于机关报，都市报的内容更接近普通人生活，在微博平台上也能得到更好的传播效果。而在地域方面，华东地区的机关媒体、都市媒体都占首位，主要原因在于北京一个地区的专业报纸数量就高达100种。（见右表）

三、媒体“微新闻”的特点

华东地区的媒体在微新闻类别中所占比重较大，因此本文着重以此区域微新闻为研究对象。

1、导语化的叙事

由于受字数的限制，报纸的微博字数简短，突出主要内容，使得这些微新闻的文本很像传统新闻报道中的导语部分。如：
现代快报：【3名男子奸杀女警抢宝马车被执行死刑】2010年10月7日，浙江温州3名男子奸杀女警汪某

源于：论文致谢范文www.udooo.com

某，并劫其宝马轿车、首饰和4570元。法院称3人还曾在浙江、福建7次预谋和实施抢劫，其中4次预谋抢劫因故未实施，3次抢劫3女并其中2人、杀害1人。6月21日，法院进行了宣判，3人被最高法核准死刑后被执行死刑。
——（现代快报微博2012年6月23日）②
报业微新闻的这种叙事特点，是微新闻专业性的表现，也使的微新闻在海量的微博文本中脱颖而出。

2、对母媒的推介

微新闻的主要目的是提供信息，但由于受字数限制，一条微新闻所包含的信息量十分有限。为了弥补这一缺陷，微新闻附加了一项特殊功能——为其母媒进行推介。多采用的方式是利用网络链接。

3、图文共存的辅助表达

微博平台可以发布图片、音频、视频。对于微新闻来说，不仅弥补了新闻文字不足的缺陷，并且使其能够进行全方位、立体化的网络表达。③就目前微新闻的现状来看，图片仍是最主要的表达方式。

四、传统媒体的应对之道

自新媒体诞生以来，业界对于新媒体威胁传统媒体生存的争论就没有停止过。如何在新媒体背景下维持传统媒体的阵地，是传统媒体必须面对的问题。挑战与机遇并存，传统媒体可以充分利用网络平台来构建微新闻的新模式，积极探索新闻运作方式。

1、从母媒出发：明确品牌定位

媒体应尽可能在有影响力的微博网站开通微博，并且找到自身的品牌定位，与纸媒相呼相应，并指定专门人员进行日常的发布、管理与维护。
微博需要承担宣传自身品牌、营销

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自身形象的责任。在具体定位上，则要综合考虑媒体机构现有的品牌形象及受众市场定位，打造出有鲜明个性和亲和力的亲民形象，不断扩大媒体的影响力。例如《南方周末》的简介为“当你看见我的时候，我和新闻在网上；当你看不见我的时候，我和新闻在路上。”与《南方周末》本身“在这里，读懂中国”的定位相呼应。

2、从受众出发：内容与关系并重

微博不仅是信息发布平台，也是信息交流平台、互动平台，它既是媒体又是社区。媒体在利用微新闻的传播优势进行新闻报道的同时，也需要建立与用户的良好关系，获得更多的“粉丝”。
首先是文本内容的精心策划与系统发布，不能沦为其市场推广的单纯工具；其次，对于重大事件要进行持续以及深入报道，使得“碎片化”的微博新闻等到整合；第三是应该利用微博平台的及时性，对敏感事件及时发布真相；最后，与微博用户之间应建立良好的关系，对用户的评论实时回复，对于不当言论给予解释或纠正。

3、从微博平台出发：多样化的互动

与微博的草根性和碎片化相比，传统媒体更拥有专业性、权威性和信息的整合能力，因此微博必须追踪表层信息背后的信息内容，强化整合报道能力，向海量信息世界多输送有价值、有思想、有深度的优质内容。首先是发起话题，面对一个热点事件进行话题的引导，对事件的前因后果以及相关内容进行梳理，把主要内容引向母媒；其次是利用微博平台，举办在线访谈、在线直播等相关活动，充分利用微博的其他功能为自身怎么写作。④
结语
面对新的媒介环境，传统媒体要革新新闻运作理念，积极、全面、深度地融合微博应用，使其成为辅助新闻生产、推广媒体产品、构建媒体与受众的新型网络关系，以及扩大媒体品牌影响力的工具。传统媒体的微博新闻兼具新闻专业性和微博技术的现代性，是在微博平台上活跃的专业新闻。虽然在现阶段它还远未成熟，但作为媒介融合下的新闻产品，它预示了发展方向，并推动传统媒体传播方式的多样化。
参考文献
①百度百科，[EB/OL].http：//baike.
baidu.com/view/551102

6.htm

②现代快报新浪微博主页[EB/OL].http：//weibo.com/modernexpress.
③高冬可，《微博平台上的专业新闻——报业微博新闻解析》[J].《新媒体》，2011（10）：68.
④郑智斌、张安然，《“微新闻”时代传统媒体的问题与应对》[J].《南昌大学学报（人文社会科学版）》，2011（4）：113
（作者：南京理工大学设计艺术与传媒学院传播学硕士）
责编：姚少宝