摘要：随着Web2.0的快速进展,社交网络因其庞大的互联网用户群体,以及用户所具有的强黏性和高频率的互动性,成为了网络广告发布的重要平台,社交网络也引起学者和业内人士的不断关注。社交网络基于六度分隔论述和150定律得以创建,在社交网络中我们和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过6个,而我们可以维持的稳定社交联系的人数最大值为150,这使得人际联系在社交网络中得以体现并延伸。社交网络将独立的人与人、群体和群体连接起来,形成一个巨大的人际联系网络,通过人和群体之间的互动进行情感上的满足和信息的获取,这种真实的人际联系网络使得社交网络具有传统网络媒体所不具有的优势。传统的网络广告在传播历程中会面对受众分散、覆盖率低、创意局限等不足,但社交网络因为其真实、细分、准确的用户资料,以及用户之间高频率的互动等特点,成为了网络广告投放的首选。社交网络中人际传播、群体传播和口碑传播等多元化的广告传播方式让广告传播的更深、更广。同时多样性的广告形式让广告不仅仅局限在网页广告和视频广告这种传统形式中,在广告的创作中和传播中可以添加更多有创意性的元素,包括在广告推广环节也可以通过意想不到的方式吸引用户的关注和参与。作为新媒体时代下的网络广告,社交网络广告因其独特的传播方式、高效的传播历程以及良好的传播效果,成为了网络广告中不可忽略的新力量,由此对社交网络广告的探讨不仅在论述上具有一定作用,在广告实务上也具有很高的现实作用。当然,任何一个事物都有其两面性,我国社交网络的进展时间并不长,所以社交网络广告的进展时间也不长,处在不断摸索的初级阶段。由此除了其所具有优势外,还有许多缺陷需要我们继续探讨和摸索。比如网站内容的同质性导致的用户流失,广告传播中信息的可信度,以及对广告效果的评估系统的缺失,都是我们需要正视和解决的不足。在未来的进展中,社交网络有挑战也会有机遇,其所具有的广告价值和商业价值,都是不可估量的。本论文以传播学和广告学的角度去浅析SNS社交网站上的广告传播,首先对SNS进展背景进行描述,通过对构建社交网络的论述基础的浅析发现其传播特性,并利用权威数据对SNS网站的用户及其利用习惯进行浅析,因为社交网络是以人为传播媒介的社交媒体,其广告传播也基于社交网络中的人。在第三章中通过对社交网络中的人和群体进行浅析,找出社交网络用户的社交行为和其中的群体性特点。基于用户的群体特点,探讨以人际传播到大众传播,引发病毒式口碑传播以及意见领袖在其中的重要作用。通过对社交网络广告的传播历程的浅析发现其区别于其他媒介的传播新特性,并运用广告学原理对在SNS网站上运用的各种新广告形态进行总结归纳。在第四章,本论文对社交网络广告的优势做出了深入浅析,同时也指出社交网络广告中有着的一些不足,比如广告信息的可信度、用户群体黏性不够导致的用户流失,以及广告效果评价系统的缺失等不足。最后一章中,基于文章中对社交网络的浅析,借助实时更新的业内动态,对社交网络广告未来的进展对策提出自己的见解,认为在未来的进展中,社交网络会朝着一个媒介整合性、形式多元性、内容革新性、社交移动化的走势进展,而社交网络广告随着社交网络的进展,也会融合这种走势以更加多元的进展来迎合、满足用户的需求。在文章中,除了运用传播学和广告学等论述知识外,同时也以人人网等国内主流社交网站及其Facebook、Twitter等国外大型社交网站的广告作为案例,为文章中的各种观点和结论提供支持。通过本论文对社交网络广告传播的浅析和探究,相信会对社交网络平台和社交网络广告的传播探讨提供一定帮助。关键词：社交网络论文SNS论文广告传播论文
摘要3-5
Abstract5-10
第1章 绪论10-14
1.1 探讨目的及作用10
1.2 国内外SNS网站探讨近况10-12
1.2.1 国外探讨近况10-11
1.2.2 国内探讨近况11-12
1.3 本论文的探讨策略和探讨思路12-13
1.4 本论文的探讨内容和革新之处13-14
第2章 社交网络(SNS)的概况14-27
2.1 社交网络(SNS)的定义14
2.2 国内外社交网络(SNS)的进展背景14-16
2.3 社交网络(SNS)的传播浅析16-21
2.3.1 SNS的传播论述基础16
2.3.2 基于真实人际联系的网络社区16-17
2.3.3 传播内容和传播形式的多样化整合17-21
2.4 受众浅析21-27
2.4.1 SNS网站用户构成21-23
2.4.2 SNS网站用户上网行为23-25
2.4.3 SNS网站用户活跃度25-27
第3章 社交网络(SNS)广告的传播浅析27-40
3.1 SNS广告信息传播历程27-28
3.1.1 个人到群体,群体到群体27-28
3.1.2 口碑传播和意见领袖28
3.2 SNS广告的传播新特性28-33
3.2.1 兼具规模与个性28-30
3.2.2 兼具被动与主动30-31
3.2.3 兼具静态与动态31-32
3.2.4 兼具传播与销售32-33
3.3 SNS的广告形态33-40
3.3.1 植入式广告33-35
3.3.2 公共主页35-36
3.3.3 隐性广告36-37
3.3.4 发起活动37-38
3.3.5 SoLoMo广告38-40
第4章 社交网络(SNS)广告的优势与劣势40-45
4.1 SNS广告的优势浅析40-42
4.1.1 高效率的广告信息传播40
4.1.2 精准有效的广告投放40-41
4.1.3 强烈的用户互动性41-42
4.1.4 低成本的广告投入42
4.2 SNS广告劣势浅析42-45
4.2.1 可信赖广告的价值缺失42
4.2.2 黏度不够导致的用户流失42-43
4.2.3 广告效果评估系统缺失43-45
第5章 社交网络(SNS)广告的进展走势探究45-54
5.1 SNS网站的广告价值45-48
5.1.1 用户价值45-46
5.1.2 广告信息增值46-48
5.1.3 传播到销售的转化48
5.2 SNS广告未来进展对策48-54
5.2.1 SNS网站需要内容革新,保证用户群体基础48-49
5.2.2 优化和革新广告形态,提供多渠道选择49-51
5.2.3 社会化媒体整合,创建社交网络营销的全平台51-53
5.2.4 移动社交网络是未来进展走势53-54
结语54-55
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