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摘要：微博以无到有用了不到6年的时间,微博用户现已蔓延至世界各地的每一个角落。中国拥有全球最活跃的社交媒体用户群,微博作为社交媒体进展最迅速的一个平台已凸显出越来越显著的营销价值。公开、分享、简短等特点使微博成为企业社交、媒体、渠道、平台、电子商务等功能为一体的多元化资讯平台,受到企业的青睐,使微博营销跻身为企业营销方式之一。相对于国外的企业微博营销的起步早、进展快,我国的企业微博营销还处于比较初级的阶段,有着非常大的进展空间。本论文对微博、微博营销、企业微博等概念进行梳理,在此基础上对企业微博视觉设计和具体的营销对策分别进行浅析,着重对内容营销对策、互动营销对策、病毒营销对策和整合营销对策进行浅析,后针对电子商务企业尤其是乐蜂网进行实证探讨。本论文的革新点在于通过对各探讨机构发布的数据和实际案例,探析微博对企业品牌的建设及贡献、微博营销的对策及在微博营销中该注意及避开的关键点,对微博营销实际操作有一定的论述指导作用,为企业实战提供参考。关键词：企业微博营销论文视觉设计论文营销对策论文企业品牌论文电子商务论文
摘要5-6
Abstract6-8
第1章 绪论8-13
1.1 选题背景8
1.2 探讨目的和作用8-10
1.3 探讨策略及内容10-11
1.4 国内外探讨近况11-13
第2章 相关基础论述探讨13-21
2.1 微博概述13-14
2.2 微博营销的论述基础14-16
2.3 企业微博16-21
第3章 企业微博的视觉设计21-33
3.1 企业品牌形象传达21-23
3.2 视觉模块设计23-33
第4章 企业微博的营销对策33-40
4.1 企业微博的内容营销对策33-35
4.2 企业微博的互动营销对策35-36
4.3 企业微博的病毒营销对策36-38
4.4 企业微博的整合营销对策38-40
第5章 电子商务企业微博营销方略——以乐蜂网为例40-52
5.1 电子商务企业微博营销40-44
5.2 乐蜂网微博营销方略44-52
结论与展望52-53