试述当前广告失范理由与其对策

摘要7-8

Abstract8-10

导言10-14

第1章 当前广告失范的体现及其理由浅析14-39

1.1 概念浅析14-21

1.1.1 广告14-15

1.1.2 广告与经济15-17

1.1.3 广告17-21

1.2 广告失范的主要体现形式21-29

1.2.1 欺骗性广告盛行21-23

1.2.2 广告品位低俗化23-26

1.2.3 广告歧视26-27

1.2.4 无序的广告竞争27-29

1.3 当前广告缺失的理由浅析29-39

1.3.1 经济高速进展的心理膨胀31-34

1.3.2 社会转型的动荡变化34-35

1.3.3 行业运转机制的规范缺失35-36

1.3.4 以业人员素质的参差不齐36-39

第2章 克制广告失范的论述探讨39-56

2.1 广告与的联系39-43

2.1.1 反映联系40

2.1.2 制约联系40-41

2.1.3 利用联系41

2.1.4 推助联系41-43

2.2 广告原则43-51

2.2.1 真实可信原则43-46

2.2.2 格调高雅原则46-48

2.2.3 消费者至上原则48-50

2.2.4 生态友好原则50-51

2.3 广告规范51-56

2.3.1 公平竞争52-54

2.3.2 爱国守法54-56

第3章 改善广告的现实对策56-71

3.1 改善相关法律系统57-60

3.1.1 建立统一协调的法律系统58-59

3.1.2 制定科学的责任分配制度与惩罚规定59-60

3.2 加强广告行业自律，培养责任意识60-65

3.2.1 加强广告协会建设，增强社会责任感61-63

3.2.2 提升以业人员的道德水平，树立行业正气63-65

3.3 加强广告受众教育65-68

3.3.1 开展全民道德教育，树立公众主人翁意识65-66

3.3.2 加强全民道德建设，营造良好广告氛围66-68

3.4 健全社会监管机制68-71

3.4.1 建立全面广告审核制度，实行层级监管68-69

3.4.2 设立专业监测机构，加强监管队伍建设69-71

结语71-73

主要参考文献73-78

个人简历和攻读硕士学位期间的主要学术成果78-79

后记79-80