我国体育产业进展状况与对策

摘要： 中国体育产业是一项新兴的朝阳产业，由于我国经济持续、快速发展，居民生活水平的提高，闲暇时间的增多，人们对体育活动的需求急剧增长，体育产业有着巨大的市场需求。同时伴随着2008年奥运会在中国的成功举办，为中国体育和体育产业的发展提供了绝好的发展机遇。本文通过分析我国体育产业的发展现状及存在的问题，就如何发展我国现代体育产业提出对策。
Abstract： China's sports industry is booming， with the improvement of living standards， the

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demand for sports activities is rapidly increasing， the sports industry has a huge market demand. At the same time， the Olympic Games in 2008 was held in China succesully， which provides excellent opportunities for development for the development of sports and sports industry. In this paper， countermeasures of the development of China's modern sports industry were proposed by analyzing its present situation and existing problems.
关键词： 体育产业；现状；存在问题；对策研究
Key words： sports industry；status quo；problems；countermeasures study
1006-4311（2012）36-0328-02

1 体育产业内涵及分类

我国体育产业起步较晚，因此，体育产业理论创新根本就没有，完全是学习国外的理论。在国外的“怎么写作论观点”中，我国借用了英国经济学家阿伦·费希尔提出“三次产业分类法”，1985年国务院颁发了《国民生产总值计算方案》。该方案首次把体育事业列入第三产业的第三层次，即“为提高科学文化水平和居民素质怎么写作的部门”。1992 年、国务院《关于加快第三产业发展的决定》中再次确认了这一提法。在消费论观点中，比较典型的是国家体委在1996年颁发的《体育产业发展纲要》中对体育产业做的分类。尽管该《纲要》没有直接给体育产业下一个明确的定义，但却把体育产业划分为三类：第一类为体育主体产业。第二类为体育相关产业。第三类为体办产业。[3]关于体育产业的概念还有学者认为，体育产业是向全社会提供各类体育物质产品和怎么写作产品，满足群众多样化体育消费需求的行业；它由体育物质产品的生产和经营与体育怎么写作产品的生产和经营两个部分构成。

2 我国体育产业发展现状

2.1 体彩业蓬勃发展体育业中的主体行业是体彩业 体育彩票销售业是 “取之于社会，用之于体育，怎么写作于人民”的一条资金筹措渠道，是体育业的支柱产业。[5]自1994年在全国统一发行体彩以来，截至2009年3月底，全国体育彩票已累计发行2498亿元，筹集体彩公益金812亿元，为社会提供直接就业岗位约30万个，为经济社会发展作出了卓有成效的贡献。同时，体彩公益金也在我国优秀体育人才的培养、高水平体育竞赛活动的举办、大型公益体育竞赛设施的建设等方面发挥了重要的作用。
2.2 体育用品业发展迅速 近几年来中国体育用品业得到迅速发展，中国体育用品行业总值逐年增长，而且当前我国体育用品产量已占了相当的国际市场份额。[6]从体育用品生产和销售企业看，我国有体育用品生产加工企业300多万家。从中国体育用品业的出口情况看，2007年我国大陆向美国出口的体育用品占该国总进口额的56.4%。[7]从体育用品的产品结构看，目前中国体育用品业已能生产包括运动服装等11大类产品。值得一提的是：我国体育用品博览会已成为亚太地区规模最大、最专业展会之一。总之，我国体育用品市场已进入稳步增长的成熟期。[8]
2.3 体育健身娱乐业日益庞大 随着经济的迅猛发展，人们生活水平的不断提高，当今，人们的健康意识越来越强。目前，在健身娱乐方面，人们的体育消费观念是较大的发展潜力的，特别是在女性发展尤为明显。社会上普遍流行的健身项目有：瑜加、健美操，健身健美以及各类球类俱乐部等。时下全民健身运动在全社会掀起了，社区中参加体育锻炼的老年人明显增多，市场上体育培训机构不断涌现。在各个社区、公园，你随处可以看到各种健身器材，针对人体各个部位的运动都有，受到很多老人和小孩的喜爱。
2.4 体育媒体业日趋突出 体育媒体是一个宽泛的词，它由体育报纸，体育杂志，体育广播，体育电视和体育网络几大部分组成。媒体是我们接触体育世界，认知体育世界的相似度检测。[7]体育离不开媒体。CCTV-5是国内创办最早、规模最大、拥有世界众多顶级赛事国内独家转播和报道权的专业体育频道，播放节目包括国内外重大赛事的现场直播、体育热点问题追踪报道、全民健身及娱乐、体育知识普及教育等。随着体育影响越来越大，专业的体育媒体在的价值也越来越起高，成为人们惟一信任的，日常中不可缺少的生活元素。

3 我国体育产业发展存在的问题

3.1 体育管理经营人才匮乏，管理营销水平差 当前，我国体育产业行业严重缺乏高素质综合性的专业人才，尤其是懂经营、懂管理、懂法律、懂体育的复合型体育经济人才。体育产业行业专业人才的数量、质量、专业与分布构成状况都不容乐观，这已成为制约我国体育产业发展的瓶颈。从结构来看，主要集中在生产、销售领域，体育管理和经营人才严重缺乏，没有形成一个体系。

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