户外用品消费者符号消费

摘要：本研究从符号消费的角度入手,以户外用品消费者为研究对象,文献、问卷调查、数理统计等研究方法,对辽宁省城市户外用品消费者的消费调查研究。探究户外用品消费者对户外用品的消费倾向,分析户外用品消费者消费产生的原因。研究以下:1、户外用品消费者对户外用品自身要素面料、颜色、款式,在一定上呈现出符号消费倾向,对面料、款式的消费倾向实用性要求大于符号消费倾向。而对色彩,追求流行色并要求符号个性特征的色彩,从而呈现出符号消费倾向。2、户外用品消费者对户外用品其他要素在不同上呈现符号消费倾向,主要表现在:(1)消费者品牌的实用性价值,同时追求有知名度的品牌,呈现出符号消费倾向强于非符号消费倾向;(2)消费者对户外用品广告理性看待,参考不同方位的广告信息,明星代言的品牌多数人不会盲目跟从,呈现出明星代言的品牌,消费者关注度不高,户外用品市场,户外用品品牌请明星代言对品牌推广的效果并不理想。(3)消费者会选择有档次、有规模的场所购写,呈现出符号消费倾向大于非符号消费倾向;(4)从消费者拥有户外用品与使用情况来分析消费者的消费倾向,多数消费者因社会关系的而参与户外活动,购写户外用品,因而呈现出符号消费倾向。3、消费者对户外用品消费属于“有根”消费,他们在选购户外用品时,并完全漠视忽略户外用品的实用功能,这主要表现在对户外用品品牌的选择,户外用品的面料与款式的选择上,的经济能力对户外用品的品牌选择与数量购写,的实际而选择户外用品面料与款式。分析户外用品消费者产生符号消费倾向的原因,并于户外用品市场健康、持续发展建设性建议。建议户外用品消费者户外用品的使用功能,清晰认识户外用品的各种功能指标,防止因追求高性能参数指标,而导致使用中户外用品功能。建议户外用品企业传播健康运动理念,推广户外运动,让更多的人参与体验户外运动。户外用品市场向专业化、大众化两个细分市场发展。建议终端渠道商提高终端户外用品店店面专业,培育户外运动爱好者,发展群众基础,让终端户外用品市场健康有序的发展。关键词：户外用品消费者论文符号消费论文消费倾向论文

摘要4-5

Abstract5-8

1 前言8-17

1.1 选题依据8-9

1.2 研究目的与9

1.2.1 研究目的9

1.2.2 研究9

1.3 理论依据9-10

1.4 文献综述10-13

1.4.1 国外研究现状10-11

1.4.2 国内研究现状11-13

1.5 关键的界定13-17

1.5.1 符号13-14

1.5.2 符号消费14-15

1.5.3 户外用品15

1.5.4 户外用品消费者15-16

1.5.5 消费倾向16

1.5.6 商品的“物的价值”和“符号的价值”的划分16-17

2 研究对象和方法17-21

2.1 研究框架17

2.2 研究对象17-18

2.2.1 调查对象17-18

2.3 研究方法18-21

2.3.1 文献法18

2.3.2 问卷调查法18-20

2.3.3 数理统计法20-21

3 研究结果与分析21-40

3.1 户外用品消费者对户外用品的消费倾向21-35

3.1.1 户外消费者对户外用品自身要素的消费倾向21-24

3.1.2 户外消费者对户外用品其他要素的消费倾向24-34

3.1.3 户外用品消费者对户外用品的消费倾向小结34-35

3.2 户外用品消费者的符号消费倾向原因分析35-40

3.2.1 户外用品消费者的主体35-37

3.2.2 经济收入是影响户外用品消费者的符号消费倾向的根本因素37-38

3.2.3 社会环境38-40

4 与建议40-42

4.1 40

4.2 建议40-41

4.3 研究不足处41-42