美国《今日美国》对美国报业影响设计

【摘要】
本文从三个层面分析了《今日美国》对美国报业所产生的深远影响。指出在宏观层面：《今日美国》的创办对美国报业格局产生了影响；在中观层面：其彩色版式引领潮流；在微观层面：“希望新闻”对报纸新闻写作方

摘自：毕业论文格式模板www.udooo.com

式产生影响。
【关键词】
《今日美国》报；报业集团；影响
《今日美国》由美国最大的报业集团甘尼特公司于1982年9月15日在华盛顿创办，总部设在弗吉尼亚阿林顿。作为美国第一张全国性大报，在问世两年的时间里，它的发行量即跃至全美第三位（据美国报刊发行量稽核局统计该报在1984年年底的发行量为1，247.079份），已与《纽约时报》、《华尔街日报》这两份在读者中享有极高声誉的百年名报共同处于报刊发行量的前三甲之列；报纸创刊第四年的1986年，其发行量跃居全国第二（甘尼特公司于1986年2月6日宣布该报发行量升至140万份以上，并称其实际读者人数已经跃居全美日报之冠）；在1987年7月9日，美国西蒙斯市场调查局确认该报每天的读者人数达到550万，居全国第一；至今《今日美国》的发行量一直处于全美日报之冠或是前三的位置（据美国报刊发行量稽核局于2011年11月1日公布的数据，目前该报在美国发行量180余万份，仅次于《华尔街日报》位列第二[3]）。《今日美国》的创办结束了美国报业史上没有全国性报纸的历史，并被看作是“世界报业的现代神话”，它所产生的影响涉及各个层面，本文选取宏观、中观、微观三个层面的各一个点进行简析。

一、宏观层面——《今日美国》的创办对美国报业格局的影响

《今日美国》在创办之初经常饱受争议甚至被怀疑其存在的价值的原因之一就是其长达4年的亏损，但是现在它已经成为甘尼特报团中盈利最为可观的报纸。《今日美国》的成功直接改变了美国报纸发行量的排名，在此之前格调比较高的诸如《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》、《基督教科学箴言报》等报纸各自拥有比较稳定的发行量与读者群，它们或偏隅一方，或有十分确定的读者群，但是在《今日美国》这样一份全国性报纸横空出世之后，它们的发行量或多或少受到影响，并且随着报纸的日益成熟，《今日美国》自身的发行量不断上升，在1987年时每天的读者数量已经超过550万，跃居全国第一，比《华尔街日报》的390万与《纽约时报》的350万多出了相当可观的数量，在1994年左右开始领先于其他报纸成为美国发行量最大的报纸，虽然这个排名有时会有稍微的变动，但是其相对稳定的读者群与巨大的发行量对其他报纸的广告收入还是产生了很强大的冲击，在《今日美国》创办之前，《纽约时报》的广告收入一直位于全美报纸的第一位，随着《今日美国》逐渐成熟与市场份额的扩大，它的广告收入已经和《纽约时报》相匹敌。在2000年左右，《纽约时报》的广告总额达到13亿美元，但是仅论周一至周五刊的广告收入（《今日美国》周六与周日不出版），《今日美国》已经超过或与《纽约时报》不相上下。
另外《今日美国》的创办也对甘尼特报业集团在全国的市场份额的扩大起到关键性作用。在其创办之前，甘尼特公司虽然是全美第一大报业公司，但是旗下报纸无一发行量能排进全美前20名，在其创办之后，报纸收入可观，甘尼特公司也成为美国报纸收入在集团总收入中所占比例最大的媒体集团，并且旗下报纸在全美的100家大报中所占份额上升至12%（原来不足8%）。
总之《今日美国》的创办改变了美国报业四足鼎力的局面（《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》称霸报界），并一举成为美国发行量最大的报纸。

二、中观层面——彩色版式引领潮流

现在，《今日美国》色彩创新引领美国报界潮流已经是不争的事实，它被认为是美国最早使用彩色照片的报纸，其创办之初在报纸的彩色运用上是进行了革命性创新的，1982年创刊之初便在副刊版运用彩色。技术所限，当时的彩色制版十分困难，需要在报纸出版的2—3天之前就开始制作彩版图片。1984年该报在体育版开始采用彩色装饰，后来逐渐扩大到财经版与生活版等版面。至今《今日美国》仍在所有美国报纸的彩色版面设计上独领。这种色彩版式直接影响了美国从严肃类到娱乐类的各种报纸，虽然一些根深叶茂的权威严肃类报纸至今仍比较排斥《今日美国》的版式风格，但是它们也不能对这种风潮视若无睹，《纽约时报》在1997年开始使用彩色照片，《华尔街日报》在2000年之后也开始使用破栏标题和图片，甚至在我国也有报纸仿效《今日美国》的彩色版式，如在本世纪初《深圳商报》便被不少学者认为在版式方面有很多模仿《今日美国》的痕迹。继开创彩色制版风潮之后，1993年《今日美国》在第一叠缝底推出全彩色的天气预报，在面积为17cm×25cm的全国气象图中用10种以上的颜色标出不同的温度，并用黑字标出全国200个城市的当日天气预报。在其影响下，美国各大报纸都开始使用彩色天气版，连《纽约时报》也开始在包头右侧刊登本市当天及第二天白天与夜晚的天气情况，一些纯粹的地方报纸也开始制作彩色版来报道本地的天气。
《今日美国》总编辑朱尔金森在一次接受采访时表示，实施彩色战略的主要目的之一是与电视争夺受众。该报在创刊之时，正逢彩色电视开始普及，电视观众数量急剧增加，报纸读者不断涌向电视媒体，报纸发行量开始下降，针对这一形势，《今日美国》确定了大图片、彩色版的编辑方针，对同行称作“电视报”—这也与本篇文章分析得出的其创办之时的社会情境相契合。

三、微观层面——“希望新闻”对报纸新闻写作方式的影响

美国记者素以“社会守望者”自居，倾向于报道社会的阴暗面（如扒粪运动），尤其是一系列的重大政治事件（如水门事件）之后，调查性、揭露性报道更是被报界所推崇。《今日美国》在创办之初就公开宣称：“《今日美国》的新闻栏目实践着一种充满希望的新闻，而不是绝望的新闻。”在创刊的次年便确定了“精确而不悲观，详细而不消极的报道所有新闻”，在讲求客观公正的前提下努力达到平衡，所以其强调寓希望与前进于新闻写作中，这种新闻写作与报道理念被称为“希望新闻”。这种理念的产生也与其创办之初美国经济情况不景气的社会背景有关系，纽哈斯希望通过这种新闻写作方式能够为美国民众提供信心，这也是一份大报社会责任的体现。在9·11事件之后，美国民众情绪脆弱不堪一击，“希望新闻”的写作方式成为整个报界为美国民众注入精神动力的方式之一，据学者研究，美国的各大报纸在9·11事件的报道中以鼓励性话语作为新闻标题达到一个高峰，这虽然与9·11事件给民众带来的心灵创伤有关，但是这种报道方式也与《今日美国》一直提倡与实践的“希望新闻”的写作方式有莫大关系。
【注释】
数据来源：辜晓进.走进美国大报.南方日报出版社，200

2.12

7.

[3]数据来源于中国期刊网. 【参考文献】
辜晓进.走进美国大报.南方日报出版社，2002.
李彬.全球新闻传播史.清华大学出版社，2009.
[3]郑亚楠.今日美国报是这样出笼的.新闻传播，2002.
[4]程曼丽.外国新闻传播史导论.复旦大学出版社，2004.