常州市常州市动漫产业进展状况和对策大纲

常州市的动漫产业在政府政策引领、产业链逐渐完备等形势下健康蓬勃地发展，其间也遭遇瓶颈，出现一些问题。鉴于此，集中分析目前常州市动漫产业的发展现状及存在的问题，并提出合理的发展对策及建议。
一、引言
作为全国动漫产业起步较早的常州，原创动漫精品迭出，艺术活动异彩纷呈。常州的动漫产业正如同一个魔方，每转动一面都带来无尽的惊喜。常州动漫企业的迅速发展，集中展示了常州动漫产业的蓬勃朝气。常州结合国际文化产业大环境和国家政策的支持，充分挖掘常州本地的文化特色，从战略角度出发，把动漫产业作为优化产业结构，促进产业升级，提升城市形象的重要抓手。但是常州的动漫产业仍然遇到一些发展中的问题和瓶颈，本文将全面的地分析常州动漫产业发展的现状、问题，并由此提出有针对性的改进措施和建议。

二、常州发展动漫产业的现状和优势分析

2012年8月22日，持续7天的第九届中国（常州）国际动漫艺术周落下帷幕。据统计，本届艺术周共有61万人次参与其中，单日最高人次突破7万。总成交额突破50亿元，比上届增长约30%。来自日本、韩国、加拿大、丹麦等的300多家国内外企业，在200多个项目中参与推介互动。湖南金鹰卡通卫视、上海炫动卡通、江苏优漫卡通，以及韩国江源情报文化振兴院院长朴兴寿，日本株式会社电视台常务董事井泽昌平，日本动漫界三大泰斗之一月冈贞夫等国内外购片商、出版商、衍生产品运作商、投资商以及70多家国内电视台纷纷前来“淘宝”。由此可见，常州动漫产业的蓬勃发展正在逐渐升温，其发展现状和优势主要有以下几点：

1 政府政策引领，抢占产业先机

在产业政策方面，常州动漫产业得到了国家和地方的大力支持。常政发[2007]115号规定对入驻动画基地企业租用的开发、生产和办公用房房租给予适当的减免。同时还规定加大财政对动漫产业的扶持力度。市财政每年安排2000万元专项资金用于扶持动漫产业发展，重点支持基地企业的优秀动漫原创作品创作生产和怎么写作外包，以及公共平台、基地建设等动漫产业发展的关键环节。早在2004年，在全国对动漫产业发展还没有引起重视之时，常州市委、市政府就委托华东师范大学制定动漫产业发展规划，与对外交流中心共同举办了中国（常州）动漫艺术周，在全省率先拿到“国家动画产业基地”的牌子。其后每一年常州市政府都采取了先人一步的决策，为常州动漫产业抢得了先机。从机会而言，目前移动技术发展迅猛，“手机动漫”的兴起是难得的产业赶超机会，富媒体（Rich Media）的出现提供了更广泛的创意空间。
政府的大力引导和支持加上动漫产业本身存在的巨大机会，对常州动漫产业中心建设起到了巨大的推动作用。

2 生产要素集聚，构建优势产业平台

常州动漫产业基础较好。根据波特理论，生产要素包括人力资源、天然资源、知识资源、资本资源、基础设施。常州在这些要素方面都具有较好的优势。例如，教育资源要素方面，常州有以动漫产业为培养方向的高职学校，已经培养了一批这方面的人才。目前正在建设拥有动漫产业专业的本科和研究生专业。另外，企业家氛围方面，常州是民营企业家的摇篮，有一支具备企业运作和市场策划执行力的队伍，可以很好地把动漫创意落实为动漫产品。而且，作为一项文化产业，文化底蕴作为一项特殊的生产要素，对于奠定该产业发展的基础具有重要作用。常州史称“中吴要辅”，是吴文化的主要发祥地之一。常州乡土文化源远流长，蕴藏深厚，内涵丰富，品位较高，特别是人文资源丰富多彩，历史故事、民间传说带有显著的民族特色。这些都为原创动漫产业的发展提供了宝贵的素材。各种要素聚集，为构建优势产业平台奠定了良好的基础。

3 “产”、“节”互动，产业经济活跃

常州经常举办与动漫产业相关的各种文化节、动漫节、旅游节，与动漫产业相互作用，借着嬉戏谷等新晋主题乐园的发展和对游客的吸引，不断激活产业经济。
一年一度的国际动漫艺术周，作为平台，作为桥梁，促进了常州动漫产业的发展，常州动漫正在成为城市经济的新亮点。下图为历年来中国（常州）动漫艺术周的交易额变化情况走势图（相关数据来自常州市政府门户网站公布的具体数字），忽略货币流动性过剩等原因造成的通货膨胀等因素，可以看到动漫艺术周对常州动漫产业的贡献度呈迅猛增长趋势，这也从一个侧面展示出常州动漫产业近几年来的飞速发展的趋势。

4 具备构建产业链的优势条件，拓展产业空间

作为长三角的重要工业城市，常州在玩具、服装等制造业领域处于全国领先水平。而这些产业与动漫产业具有相当大的关联度。因此可以形成一条非常有价值的产业链。常州把纺织服装业和玩具制造业都看作是动漫产业可以借用的平台。
借着产业链的优势，常州着力抓好原创产品的衍生研发、生产基地建设。目前研发中心和生产基地基本建成，形成集形象设计、产品开发、制作为一体的衍生产品的“创意梦工场”。

三、常州动漫产业发展中存在的问题

1 动漫概念定义、受众定位狭隘
同我国动漫产业面临的困境大体相同，常州动漫产业对于动画片的定位和对观众年龄层的定位过于狭隘。现在所产出的大部分动漫如《炮炮兵》、《西域传奇》等，主要针对的仍是低龄儿童群体，作为一项朝阳产业，能进一步扩大消费对象的年龄跨度，将更能增加其市场竞争力。

2 高素质动漫人才缺乏，原创动力不足

常州高校资源较为缺乏，虽部分本科院校和高职院校设有动漫相关专业，但是由于优质院校资源缺乏，本科以上的高素质动漫人才匮乏。常州本地高校为基地输送了大量的基础制作人才，但是编剧、形象创意、导演等涉及动漫核心竞争力的高端人才十分缺乏。此外，动漫创作应该具有鲜明的个性风格和民族特点，原创性是其最重要的核心竞争力，用动漫的手段和表现方式来反映生活，可达到其他艺术形式难以实现的效果。而常州动漫虽然近年来拥有较好的数量优势，但是根本上的原创性仍然缺乏，具有代表性和较大影响力的原创性高的作品严重不足。

摘自：毕业论文答辩流程www.udooo.com

3 常州动漫产业的产业集群优势尚未凸显
根据波特的产业集群理论，产业集群是指在特定区域中，具有竞争与合作关系，且在地理上集中，有交互关联性的企业、专业化供应商、怎么写作供应商、金融机构、相关产业的厂商及其他相关机构等组成的群体。动漫之所以称其为产业，不仅仅因为它是节目，更重要的它还是产品，或者说是由多项动漫产品构成的“产业集群”。产业集群的核心是在一定空间范围内产业的高集中度，这有利于降低企业的制度成本（包括生产成本、交换成本），提高规模经济效益和范围经济效益，提高产业和企业的市场竞争力。
数据显示，常州的创意产业基地入驻境内外企业近400家，集聚规模位居全国同类园区前列。常州现在虽然聚集了大量的动漫创作企业，其中不乏一些较为有实力的，但是在空间上没有达到高度集中，并且还是缺乏整个产业链的整合，或者说相关配套产业还没有跟进发展。

4 产业链仍不完善，不成熟

除了原创作品的创作、播出，音像制品市场的繁荣之外，第三方面衍生品市场的发展对于动漫产业链的构建起到至关重要的作用。虽然常州具有发展动漫产业的完整产业链条件，但离美日等国的成熟的产业链还有相当大的差距。尤其在动漫产品的销售环节，由于目前大多数动漫杂志社、原创动漫公司都面临巨大的亏损，导致产品播出困难。播放市场推广不足又会导致动漫衍生产品的市场开发受到很大的限制，这样直接导致原创资金难以保障，也就不能够实现产业链的可持续发展。此外，常州动漫产业的管理体制不够顺畅，创作、出版、播映、衍生品开发销售等环节没有得到有效整合，使得产业链条被人为割裂，一些较好的原创产品没有充分发挥出价值，使得产业升级后劲不足。

四、推动常州动漫产业发展的对策建议

1 正确定义“动漫”，完善观众定位
在美国、日本等动漫大国，动漫不仅是低年龄层儿童的最爱，很多成年人也是动漫的狂热爱好者。《火影忍者》、《哈尔的移动城堡》、《蜡笔小新》等国外动漫都能吸引不同年龄层的受众并获得好评，从而获取巨大的市场效益。因此，常州应该借鉴国外的先进做法，跳出“国产动漫是给小孩看的”这种思维怪圈，一方面要拓宽受众市场，开发符合不同年龄层受众的动漫产品。另一方面进行分众窄播，对不同年龄层、不同阶段的受众进行市场调查，对受众进行划分，并根据不同阶段的不同要求进行动漫生产，从而满足各阶段受众的需求。

2 完善人才引进制度，吸引高素质人才，提升动漫原创性

鉴于常州本地高校资源的缺乏，高素质人才的匮乏，除大力建设拥有动漫产业专业的本科和研究生专业外，常州可以考虑吸引外地高素质的动漫人才来常州就业。政府可以研究制定相关优惠政策，吸引人才。在大力引进高素质人才的基础上，不断提升动漫的原创性，充分利用常州的文化资源，挖掘原创点，创作出更多具备高品位、高原创性的作品。

3 大力促进产业集群优势的形成

打造动漫产业集群，就是要以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应带动包括动漫图书、报刊、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种在内的动漫产品的发展，也包括间接产品，如与动漫形象有关的食品、服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营，并且增大相关产业的地理密集度，比如在同一区域内建立动漫原创制作企业和衍生品制造业。产业集群的最重要特点之一，就是它的地理集中性，在产业集群内，大量企业相互集中在一起，既展开激烈的市场竞争，又进行多种形式的合作。如联合开发新的动漫产品，开拓新市场，由此形成一种既有竞争又有合作的合作竞争机制。这种合作机制的根本特征是互动互助、集体行动。
常州目前已经开始这方面的探索，比如“中华恐龙园”和“环球动漫嬉戏谷”，相关产业取得了一定的成绩，但是还是有着巨大的开发潜力。促进常州动漫产业的集群

源于：论文写作格式www.udooo.com

化发展，鼓励动漫制造企业以集群的形式相互合作，健康竞争，对常州动漫产业的发展将大有裨益。

4 打造完整的产业链，提升产业链价值

所谓完整的动漫产业链，即动漫产品的“开发-生产-出版-演出-播出-销售”的一系列的行为。在动漫产业链中，常州动漫产业常常忽略了宣传和市场营销的环节，然而这恰是决定动漫产业核心价值的关键因素。因此，常州动漫产业首先要通过报纸、杂志、电视、广播以及网络等新媒体全方位地加大宣传力度。除此之外，应该集中力量，强化“产、学、研”之间的互动机制，实现动漫产业的一体化运作。并在已有的动漫产业园区和基地中。挖掘示范和典型，打造动漫产业品牌，推广经验；做好动漫衍生品的开发、制作、销售工作，利用好常州的服装、玩具等轻工制造业的优势，建立起一条完善的产业链，提升产业链价值。
（责任编辑：赵蕾）