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摘要：我们社会经历了以18世纪中叶开始的产业革命,社会结构与政治都发生了巨大的变化,在今天这难以想象的复杂环境里,消费者的消费意识和水平提升了,消费市场也日益多元化、高档化。在目前新的竞争环境里,时装企业都面对着新的竞争形势。随着社会、经济的飞快进展,人们享受着多元的文化,也形成了个性迥异的消费者,和这个不想方设法去满足消费者的需求是行不通的时代。换言之,在以前,商家与写家的联系只是简单的供求联系,但如今的商家却不仅要读懂消费潮流、了解消费者,更要具备按照消费者的要求,把想要卖的商品进一步创造出新价值的能力。如今的消费者不仅只是写商品,还要在每个商品上寻找价值,在购写商品的同时也购写该商品的品牌形象。总之,价值观的多元化、消费者的个性化,决定了商铺自然要差别化经营。由此,为了因应上面陈述的的专业的形象设计的需要,视觉营销(VMD-Visual Merchandising)概念诞生了,而其代表角色就是橱窗。过去,橱窗展示的目的只在于展示商品,但现在除了展示商品,让顾客产生购写欲,还要做到跟其它商店的橱窗展示的差别化,即突出品牌形象,如此才更有作用。在这样的橱窗演出上,视觉传递的媒介——照明的重要量是绝对的。照明不再满足于把橱窗照亮即可,其用以表达品牌形象的充满艺术感、感性的角色正日益壮大。虽然产业化革命与物质文明的发达让人们的生活变得丰富多彩,但是由此导致的环境污染不足也越来越严重,有限的资源已经开始枯竭。这一不足如今已成了国际上的热点,各国业已达成齐心协力解决该不足的重要共识,体现之一就是纷纷高速开发高效率、环境亲和性强的照明技术。本论文将主要考察有关橱窗照明的论述,通过对中国上海与韩国首尔的橱窗的直接调查,比较浅析各自的近况。通过对环境亲和性更强、审美品位更高的橱窗与照明设计的探讨,期望对创造面向消费者的时装品牌的新形象、传递环境友好型信息有所裨益。关键词：展示照明论文橱窗论文时装专卖店论文首尔论文上海论文
摘要5-7
ABSTRACT7-11
第一章 绪论11-14
1.1 探讨背景与目的11-12
1.2 探讨范围与策略12-13
1.3 探讨框架13-14
第二章 基本概念探讨14-62
2.1 橱窗论述上的考察14-31
2.1.1 橱窗的概念14-16
2.1.2 商店橱窗的目的与作用16
2.1.3 橱窗展示的构原因素16-23
2.1.4 橱窗展示的形式与类型23-30
2.1.5 橱窗展示的走势30-31
2.2 照明论述上的考察31-49
2.2.1 照明的概念31-32
2.2.2 光源的种类32-41
2.2.3 利用照明器具的方式与分类41-46
2.2.4 照明策略46-49
2.3 时装店的照明环境49-62
2.3.1 时装店的照明体现49-57
2.3.2 照明环境57-58
2.3.3 时装店形象体现与照明58-59
2.3.4 时装店的LED照明59-62
第三章 韩国、中国及外国橱窗和照明的近况与案例浅析62-97
3.1 韩国首尔62-80
3.1.1 橱窗的进展近况62-63
3.1.2 按地区橱窗和照明实例探讨63-79
3.1.3 小结79-80
3.2 中国上海80-90
3.2.1 橱窗进展及近况80
3.2.2 按地区橱窗和照明实例探讨80-89
3.2.3 小结89-90
3.3 外国橱窗实例90-97
3.3.1 日本90-92
3.3.2 美国92-94
3.3.3 法国94-95
3.3.4 英国95-96
3.3.5 小结96-97
第四章 有关环保橱窗和照明设计的倡议97-103
4.1 设计背景97-98
4.2 设计展开98-103
第五章 结论103-110
5.1 时装店的照明103-105
5.2 照明的走势105-107
5.3 未来光源107-110