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摘要：橱窗作为服装品牌终端销售的一部分，起着重要的桥梁作用，维系着品牌、时装与消费者之间的联系。所以，要确保消费者能与品牌保持密切联系并建立忠实度，橱窗便成为强化消费者关注并信赖品牌的重要手段。橱窗是一个多学科交叉的设计范畴。如今，对橱窗的探讨多以空间设计为主展开，对时装及品牌文化背景的理解和运用较少，尤其是在国内。由此，进行基于以品牌意识和消费认知的品牌橱窗设计探讨更就得尤为重要。本论文通过对橱窗与品牌、橱窗与消费者两方面探讨，探讨了橱窗信息传递的设计要点和有效手段。论文的核心内容是探讨橱窗信息传递的有效性和品牌形象的塑造。一方面通过实例与符号学、认知心理学方面论述的结合，寻求设计的策略论，为橱窗设计寻求共性的形式美策略进行探讨。另一方面，橱窗作为品牌形象的一部分，会影响品牌形象的塑造。在借鉴符号学和认知心理学部分论述时，将点线面、空间材质肌理、感知觉、联想记忆等知识点引用到橱窗设计中，来帮助论新点——“寻求设计共性”表格的建立，并突出了消费知心理是影响橱窗信息有效传递的核心这一论点。在阐述品牌形象与橱窗联系部分中，品牌文化背景、时装设计的分类则是影响橱窗设计的关键点。本论文的革新点在：对符号学和认知心理学论述的学习，总结归纳出不同时装类型橱窗的共性设计要点。此外，结合具体时装品牌的品牌文化与消费认知心理，将这些共性设计特点进行运用于相关橱窗设计探讨，得出基于消费者认知心理的橱窗信息传递有效性的结论。通过实践得到的反馈信息来验证论新点的利用价值所在。关键词：橱窗论文品牌形象论文消费认知论文符号化语言论文
摘要2-3
ABSTRACT3-7
1 绪论7-12
1.1 本论文选题和探讨作用7
1.2 本论文的探讨近况7-9
1.3 本论文的探讨内容及探讨策略9
1.4 本论文涉及的探讨论述9-12
1.4.1 符号论述概述9-11
1.4.2 认知心理论述概述11-12
2 橱窗信息传递的影响因素12-25
2.1 橱窗设计概述12
2.2 橱窗信息传递的构成12-15
2.2.1 橱窗设计的元素构成12-13
2.2.2 橱窗信息传递的内容13
2.2.3 橱窗信息传递的受众13-14
2.2.4 橱窗信息传递的方式14-15
2.3 橱窗信息传递的影响因素15-23
2.3.1 品牌形象塑造因素15-23
2.3.2 消费者认知因素23
2.4 本章小结23-25
3 消费心理对橱窗信息传递的影响25-41
3.1 消费者的心理认知历程25-31
3.1.1 感知觉25-27
3.1.2 联想记忆27-30
3.1.3 理解30-31
3.2 消费者心理认知对橱窗信息传递历程的指导作用31-40
3.2.1 消费者认知橱窗的历程31-32
3.2.2 感知觉阶段的指导作用32-36
3.2.3 记忆联想阶段的指导作用36-38
3.2.4 理解阶段的指导作用38-40
3.4 本章小结40-41
4 基于消费方式的橱窗信息有效传递的探讨41-71
4.1 消费认知在品牌橱窗设计中的运用41-70
4.1.1 基于认知流程的品牌橱窗设计41-65
4.1.2 基于非认知流程的品牌橱窗设计65-70
4.3 本章小结70-71
5 毕业设计部分71-82
5.1 毕业设计主题——“羊老大“时装品牌橱窗浅析71-81
5.1.1 设计背景浅析71
5.1.2 设计案例规划71-81
5.2 本章小结81-82
6 结论82-84