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摘 要：展示设计是一种在一定的时间和空间范围内，运用物品陈列、空间规划、平面布置和灯光控制等方式，集中地向观众传递大量信息的设计形式。是集多种功能、多种内容、多种形态的一种复合性设计类别。其对于企业的文化与品牌的塑造是极为关键。只有将品牌的风格、整体的卖场展示设计很好的结合起来，才能为企业和品牌创造有利的商业空间，提升品牌的价值。关键词：展示设计；空间规划；卖场设计
1005-5312（2013）03-0201-01
展示设计是艺术设计领域中具有复合性质的设计形式之一。在客观上它融合了二维、三维、四维等设计因素；在主观上，它是信息及其特定时空关系的规划和实施，集中地向观众传递大量信息的设计形式。使消费者在视觉、感觉、听觉、嗅觉等方面真实的感受到品牌的文化以及产品的经典。而这些展示陈列设计最终营造给人一种在环境中的舒适感。
一、服装卖场整体的空间规划
展示卖场的空间设计主要有以下三个原则：（1）卖场设计的层次性。在设计的最初，对于墙面的设计、货柜的设计、试衣间的位置都要全面考虑。让卖场适当的多一些隔断和分割的区域。可以有效的提升卖场的气氛和格调，创造出一个引人入胜的购物环境，给人美的空间享受。（2）卖场设计的灵活变通性。无论事物有多新奇，重复面对或使用，都会令人们兴趣索然。缺乏变动，会使人觉得单调乏味甚至产生厌倦抵触心理。反之懂得变通，不仅易引人注意，更能够调动人体内活跃因子使人感觉精神饱满兴奋。因此好的卖场设计不仅要有一个好的创意来吸引顾客，更要能通过卖场的店面、陈列、色彩、结构等适宜的变通，达到顾客常往常新的效果。同时应随着季节、节检测日及消费者偏好等灵活变化卖场设计，如冬季采用暖色调，给人温暖如春的感受，夏季则换用冷色调，给人清爽、萌凉之感。使其更亲切、更人性化。（3）卖场设计的经济性。卖场装饰布置的最后目标吸引顾客，增加销售量。装饰布置投资是很必要的，但这绝不意味着可以盲目地、无计划地进行。卖场设计作为一项投资，在投入时也应慎重考虑的是投入多少才算合理，那些项目值得投入，如何以最小的投入达到一定的设计水准等等。卖场设计要讲究经济型。例如为配合卖场的灵活变通性，卖场的设施应尽可能采用易拆换的，可变性高的设计、材料及设施，就能避免许多不必要的浪费。二、服装卖场的展示设计
（1） 店面橱窗展示设计。店面橱窗是店家对外宣传，吸引消费者注意的主要方式。可分为封闭式、开放式和半封闭式三种类型。封闭型店面橱窗是一种沿街一面为玻璃，其余三面为不透明材料隔断的店面橱窗形式，这样的橱窗即集中又富有变化。它被认为是橱窗的典型形式。有时候封闭店面的橱窗两面为玻璃，两面为隔断。这类橱窗多设在商店大门两侧。由于封闭型店面橱窗具有独立性和完整性，深受设计者喜爱。开放型店面橱窗是一种三面不设隔断，一面为玻璃的橱窗形式，这种橱窗能与卖场背景相融合，但受周围环境的影响较大，削弱了它的展示效果。（2）店内橱柜展示设计。店内橱柜展示设计是一种解决框架造型及其内部商品陈列问题的展示设计形式。它包括三个方面：一、框架的形状及其结构；二、商品的选择、组合与陈列；三、道具、色彩、灯光等的安排。橱柜展示设计的怎么写作对象主要是商店或者商场。其主要有一下特征：1）位置的相对固定；2）空间的有效性与完整性；3）形式的变化性。橱柜经常变换陈列的内容，既是吸引消费者注意力的需要，也是销售活动、信息传播等的需要。依据橱柜的高度和开放程度，店内橱柜可以分为货柜和货架两种形式。货柜的高度不应超过成人的腰部，一般高约90-95cm，宽约50-60cm，长约120-150cm。货架是一种高度超过货柜的陈列橱柜，高度一般在180-240cm，长约100-160cm，深约40-60cm。其框架为铝合金和木等轻型材料构成，立面由玻璃和薄板构成。设计者要根据不同展品的特色，选择适合的展示方式，较好地利用空间，辅助整体布局。
三、服装卖场的灯光照明设计
(一)照明原则
光源的颜色常用两个不同的术语表示。一是光源的色表；二是光源的显色性。色表是指灯光的表面颜色；显色性是指灯光对照射物体颜色的影响作用。总体上讲，服装卖场的灯光有两种方法来突出商品：一是正确的表现出服装的本色，做到“忠实显色”；另一种则是“效果显色”，可以通过微妙的色光效果更鲜明地突出商品的特定色彩。(二)照明类型
卖场的人工照明分为基本照明、特殊照明和装饰照明。基本照明是商场为保持殿堂内的能见度，方便顾客选购商品而设计的照明灯组。目前商场多采用吊灯、吸顶灯和壁灯的组合，来创造一个整洁宁静、光线适宜的购物环境。设计灯具的原则是灯光不宜平均使用，要突出重点、突出商品陈列部位，总的照明亮度要达到一定强度。特殊照明也叫商品照明，是为了突出商品特质，吸引顾客注意而设置的灯具。采用底灯、背景灯来显示服装的轮廓线条。装饰照明是卖场广告的组成部分，用霓虹灯、电子显示屏或旋转灯来吸引顾客注意。(三)照明方式
对于卖场服装商品照明来说，不同的光源位置可使服装产生出不同的效果，最理想的是“斜上方”和“正上方”的光源，可以收到满意效果。（光源位置及产生效果见表1）四、服装卖场的色彩设计搭配
人凭感觉接触的外界信息83%来自视觉，11%来自听觉，另有6%分别来自触觉、嗅觉和味觉。恰当的运用和组合色彩，调整环境的色彩关系，对形成特定的氛围空间能起到积极的作用。服装卖场色彩设计要统一，服装和装修色彩要和谐融为一体，让人一眼就能看出服装展示的主色调，尽量避免服装色彩和装修色彩完全一样或类似，否则卖场会显得很单调呆板没有突出的主体。按照颜色对人们造成的不同感受色彩的类别常分为暖色和冷色。暖色主要有红色、和橙色。而冷色主要有蓝色、绿色和紫色。总体上暖色给人以温暖、热情、亲近的感觉，而冷色调给人一种比较雅致、洁净的感觉，使人产生一定距离感。若将冷暖两色并用，暖色向外扩张、前移；冷色向内收缩、后退。通过不同商品独特的色彩语言倾向，顾客更容易辨识商品和产生好感。有效的色彩设计能够使顾客从踏入店门起便感受到服装品牌独有的魅力与个性，使顾客的感性因素得到升华，最终调动其购写。在现代社会里，进入品牌竞争年代的服装业，在卖场的舞台上已经不能仅凭“个人英雄主义”来获得商业上的胜利。在整合营销的思维下，由产品、品牌文化、营销策略等各种元素组成了一个全方位的终端推广系统。而在这个系统中，卖场展示设计已经越来越显示出它的重要性，通过卖场店铺标新立异的设计，取得强烈的视觉中击力，营造一种商业空间的销售环境，有特色的设计烘托品牌服装的卖点氛围，以此争取更多消费者的光顾，而获得更大的利润。
参考文献：
陈同乐.光的艺术：光在陈列艺术中的应用与研究[M].北京：文物出版社，2006.
韩阳.卖场陈列设计——服装视觉营销实战培训[M].北京：中国纺织出版社，2006.
[3]杨平.环境美学与谱系[M].南京：南京大学出版社，2003.