试议3D效果在标志设计中运用学年

摘要：标志作为一种识别和传达信息的视觉符号，在不同的历史时期起着特定的作用，其对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示出极其重要的独特功用。3D效果在标志设计中的应用正是一种全新的设计表现手法，在不断变化着的设计理念中，彰显其新颖的魅力，并且随着社会的经济发展和群众审美的变化不断地成熟着，来适应当下对标志设计所提出的更高要求。
关键词：3D效果；标志；视觉冲击力
1005-5312（2012）30-0191-01

一、3D效果标志的定义、形式及出现原因

(一)3D效果标志的定义

3D效果标志的设计表现，是一种以平面的手法体现空间效果的表现方式，利用不同的表现形式，使图形呈现空间感、体积感，达到一种幻视的效果。三维空间的表现形式具有形状改变、排列、位置的变化、凹凸等效果，可通过色块的分布、形状的压缩变形、近大远小的原理以及矛盾空间效果等方式来实现。

(二)3D效果标志的形式

1、变化型

标志图形的前后距离关系是立体形产生的主要条件。通过对标志形体元素的大小、长短、重叠、弯曲、疏密等变化，使之产生前进或后退的感觉。这种简单的方法是创造立体形标志基本的设计方法之一。

2、光影变化型

在视觉上，光线是让物体体现立体感的重要元素。从最初的素描基础课我们就已经了解到，物体轮廓的不同，其受光线照射时所产生的明暗变化则不同。根据这一原理，通过对标志中平面图形的阴影位置进行设计，使标志产生了凹凸的感觉，从而达到一定的3D效果。

3、色彩属性变化型

颜色的明暗关系常常会产生3D的效果。它并不受几何形的限制，在同一水平线上，仅仅依靠色块的区分就可表现出空间感。可见，标志图形中明度高、纯度高，暖色有向前感；明度、纯度低，冷色有后退感。色彩的组合变化可使标志图形达到3D效果。

4、矛盾空间型

在常规的思维模式里，我们对空间的认知是根据一定规律来实现的，而事物的空间效果也有着自己的规律，但是在设计中打破这一陈规旧俗，将某种在现实中不可能实现的形式在平面中表现出来，这种不可实现的空间被称作“矛盾空间”，这种神奇的表现手段，如今在标志设计中较为普遍。矛盾3D效果标志利用非常规的设计手法使受众的视觉游弋于超现实世界之中，其显示出来的自相矛盾、自我冲突的性质，彰显了与众不同的个性，增加了受众对标志图形的想象空间和吸引力，从而加强了对标志感知强度，获得良好的视觉传达效果。

5、绘画形式3D效果标志

国外3D效果标志的应用较大胆，也较广泛，甚至可将立体的具象形，即绘画效果或实物图片直接作为标志图形。可以说，国外立体标志的应用已经到了一个较为成熟时期，立体效果普遍被应用，给人们带入了一个更高层次的新视觉领域。

二、3D效果标志设计的发展趋势

随着人们审美观念的不断改变，简单的平面图形组合已经不能满足人们的审美意识和视觉感受。3D效果标志改写了标志设计僵化的思维定势，三维效果较之二维平面的效果具有更强烈的视觉冲击力和更前卫的视觉感受，表现形式上也更加丰富、真实和形象。所以，3D效果标志的表现形式必将成为标志设计的新方向。同时，由于科学技术的提高，无论前期制作与后期输出，都为3D效果标志设计提供了较大的发挥空间，既拓宽了设计师们的创作思路，又为他们带来了方便。但是，任何一个固定的风格，都不可能在它出现后一直保持在设计领域的顶点。标志设计的发展趋势表明，任何一个新颖的理念的持续时间总是很短的，都势必经历一个“来了，过去”类似于过山车似的情景。也就是说3D效果标志设计将伴随着其他新兴的设计风格一同发展，3D效果设计不是以单独的个体存在，而是为更多的新兴形式的标志设计来怎么写作的。也就是说必将有更多、更富有现代感的设计形式出现并引领着标志设计的浪潮。
随着平面设计的发展，标志的设计思维也经历了多次的演变，3D效果标志设计的表现形式是当今所流行的标志设计趋势之一。3D效果标志的出现，冲破了某些简单几何化风格的标志的束缚，更大胆、更前卫、更能掠夺我们的视线，同时也强化了标志独特的属性和易识别、易记忆性，满足人们视觉上的延伸感。标志设计的表现形式将发展为更具有装饰性、变化性和人文性。人们越来越苛刻的视觉欣赏要求，软件越来越强大的功能，加上越来越方便有效的传播媒体，无不推动着这次势不可挡的潮流。但这个潮流发展没有也不可能代替或排挤传统风

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格，必将有越来越多的设计潮流涌入到设计的大环境中来，共同推动着设计的发展。
参考文献：
杨改学.现代视觉媒体美术.高等教育出版社，2004年版.