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Abstract4-9
第1章 绪论9-17
1.1 探讨背景及作用9-10
1.1.1 选题背景9
1.1.2 探讨作用9-10
1.2 文献综述10-14
1.2.1 国外探讨综述10-12
1.2.2 中国国内探讨综述12-13
1.2.3 差别化营销论述述评13-14
1.3 探讨内容及框架14-15
1.3.1 探讨内容14-15
1.3.2 探讨框架15
1.4 探讨策略与革新之处15-17
1.4.1 探讨策略15-16
1.4.2 革新之处16-17
第2章 经济型连锁酒店营销的论述基础17-22
2.1 STP 论述17-19
2.1.1 市场细分17-18
2.1.2 目标市场选择18-19
2.1.3 市场定位19
2.2 营销战略论述19-21
2.2.1 顾客满意度论述19-20
2.2.2 营销组合论述20
2.2.3 消费者行为论述20-21
2.3 经济型连锁酒店差别化营销战略制定的框架21-22
第3章 中国经济型连锁酒店进展的近况浅析22-29
3.1 中国经济型连锁酒店的行业环境22-25
3.1.1 现有竞争对手22-23
3.1.2 潜在进入者23
3.1.3 供应商23-24
3.1.4 顾客24
3.1.5 替代品24-25
3.2 中国经济型连锁酒店的竞争优势浅析25-26
3.2.1 中国经济型连锁酒店的成本优势25
3.2.2 中国经济型连锁酒店的市场优势25-26
3.2.3 中国经济型连锁酒店的客源优势26
3.3 中国经济型连锁酒店的进展障碍26-29
3.3.1 宏观层面26-27
3.3.2 微观层面27-29
第4章 经济型连锁酒店实施差别化营销战略案例浅析29-40
4.1 如家快捷连锁酒店的进展近况29-30
4.2 如家快捷连锁的差别化营销30-33
4.2.1 如家快捷酒店的怎么写作营销30-31
4.2.2 如家快捷连锁酒店的数据库营销31-32
4.2.3 如家快捷连锁酒店的网络差别化营销32-33
4.3 七天连锁酒店的进展近况33-34
4.4 七天连锁酒店的差别化战略浅析34-39
4.4.1 连锁化经营34-36
4.4.2 品牌化进展36-37
4.4.3 低成本运营37
4.4.4 差别化形象37-38
4.4.5 互联网营销38-39
4.5 小结39-40
第5章 “如家”与“七天”酒店进展对行业的启迪40-49
5.1 差别化营销40-41
5.2 品牌差别化营销41-43
5.3 怎么写作差别化营销43-44
5.4 连锁经营方式推广44-45
5.5 互联网的差别化营销45-49
5.5.1 产品差别化营销对策46-47
5.5.2 差别化营销对策47
5.5.3 渠道差别化营销对策47
5.5.4 网络促销差别化47-49
第6章 结论与展望49-52
6.1 结论49-50
6.2 本论文的贡献与展望50-52