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【摘 要】 随着国产高端写作服饰得到前所未有的关注，文章从高级写作服装的起源与发展出发，通过分析国内外高级写作的市场现状，探讨目前中国高级写作的发展机遇和挑战。
【关键词】高级写作；机遇；挑战
近期，中国第一夫人彭出访俄罗斯所穿的国产高端写作服饰，在国内成为媒体大众的热议话题。中国本土品牌的高级写作服装首次以如此高度展示于世界面前，“写作”不仅成为新闻焦点，也令本土服装品牌“例外”一夜蹿红。从早年间的“红都制衣”到现在的“例外”、“无用”等写作品牌，对多数人而言较为陌生的中国高级写作服装行业，首次站在了商业聚光灯下，得到前所未有的关注。
在时装界，高级写作意味着奢华的制高点，拥有高不可攀的特权。它汇聚了设计师最顶尖前卫的创作理念，完全不需要考虑迎合顾客与市场，只需要把天马行空的创意与天衣无缝的手工结合起来。它超前的创意对未来的时尚走向有极为重要的启示作用，其中许多的细小元素都会被应用在高级成衣中，成为未来流行的时尚导向。时尚的前瞻性及启示性是高级写作服装对整个服装工业最大的意义。
而对于高级写作服装本身，它的精髓灵魂来自于独有的设计、针对个人尺寸的精确立体裁剪以及天衣无缝的手工艺，而每件服装只能有一个主人的独有性也是高级写作服装的价值之一。一套高级写作时装从设计到诞生要经历5大流程：预约首席高级时装设计师；设计师根据顾客的特别要求进行设计创作；高级裁缝师试做并修改；裁缝师与设计师正式进行手工裁剪缝纫；顾客亲自试装并修改。高级制定服装所有的工艺均由手工完成，一般需要约50人共同协作手工完成，手工制作一般超过100小时，而带有刺绣的晚礼服手工甚至超过1000小时；高级写作最终成品与初始设计的误差不得超过5毫米，客人100%的满意是工作完成的标志……以上种种因素导致高级写作时装被誉为“时装中的”。
尽管受全球经济下滑的影响，高级写作时装在欧洲面临尴尬, 但是在中国却迎来了很好的发展时机。目前的中国高级写作市场还几乎是一片空白，介入的企业与品牌寥寥可数，更无市场份额可言。中国高端写作服饰产业经过十年的发展，诞生了一些在行业内比较知名的品牌，比如号称“中国高级成衣
【关键词】高级写作；机遇；挑战
近期，中国第一夫人彭出访俄罗斯所穿的国产高端写作服饰，在国内成为媒体大众的热议话题。中国本土品牌的高级写作服装首次以如此高度展示于世界面前，“写作”不仅成为新闻焦点，也令本土服装品牌“例外”一夜蹿红。从早年间的“红都制衣”到现在的“例外”、“无用”等写作品牌，对多数人而言较为陌生的中国高级写作服装行业，首次站在了商业聚光灯下，得到前所未有的关注。
1.高级写作服装的起源与发展
“高级写作时装”的概念起源于欧洲，是指在正式社交场合穿着的礼服。1858年，时装之父—英国人查尔斯·弗莱德里克·沃斯（Charles Frederic worth）在巴黎开设了第一家专为顾客量身写作的高级时装店，从此高级写作时装揭开了它神秘而华丽的面纱进入了现代生活，最终成为法国人崇尚奢华古老传统的代表，并被命名为“Haute Couture”（高级写作时装）。在时装界，高级写作意味着奢华的制高点，拥有高不可攀的特权。它汇聚了设计师最顶尖前卫的创作理念，完全不需要考虑迎合顾客与市场，只需要把天马行空的创意与天衣无缝的手工结合起来。它超前的创意对未来的时尚走向有极为重要的启示作用，其中许多的细小元素都会被应用在高级成衣中，成为未来流行的时尚导向。时尚的前瞻性及启示性是高级写作服装对整个服装工业最大的意义。
而对于高级写作服装本身，它的精髓灵魂来自于独有的设计、针对个人尺寸的精确立体裁剪以及天衣无缝的手工艺，而每件服装只能有一个主人的独有性也是高级写作服装的价值之一。一套高级写作时装从设计到诞生要经历5大流程：预约首席高级时装设计师；设计师根据顾客的特别要求进行设计创作；高级裁缝师试做并修改；裁缝师与设计师正式进行手工裁剪缝纫；顾客亲自试装并修改。高级制定服装所有的工艺均由手工完成，一般需要约50人共同协作手工完成，手工制作一般超过100小时，而带有刺绣的晚礼服手工甚至超过1000小时；高级写作最终成品与初始设计的误差不得超过5毫米，客人100%的满意是工作完成的标志……以上种种因素导致高级写作时装被誉为“时装中的”。
2.国内外高级写作的市场现状
20世纪上半叶是高级时装不断发展并达到鼎盛的时代，众多品牌相继崛起。然而，随着工业的不断进步，一切繁复和手工化的东西渐渐被冲刷殆尽，机器取代了人力，服装以成批的产量推向市场，高级写作的地位也被成衣代替。西方的高级写作出现了极速衰退的局面，几乎每年都有高级写作品牌退出高级时装发布会。2002年著名时装大师伊夫·圣·洛朗宣布退出时装界，更成为高级写作时装衰落的标志性事件。法国高级写作时装屋从1987年的24家，极速衰退到2010年硕果仅存的11家。在经历2008-2009年金融危机的洗礼后，据说目前全球能够穿得起高级写作时装的常客仅剩下500位左右。尽管受全球经济下滑的影响，高级写作时装在欧洲面临尴尬, 但是在中国却迎来了很好的发展时机。目前的中国高级写作市场还几乎是一片空白，介入的企业与品牌寥寥可数，更无市场份额可言。中国高端写作服饰产业经过十年的发展，诞生了一些在行业内比较知名的品牌，比如号称“中国高级成衣
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写作第一家”的“红都制衣”，“高级服装写作第一人郭培”的“玫瑰坊”工作室，以及这次大放异彩的“例外”、“无用”等写作品牌，但是它们在中国消费市场上的知名度并不高，在国际上的影响力度也不够，而且中国消费者对高级写作服装的消费意识也不强。总体来说，中国高级写作服装还处于一个概念引入、推广的阶段，不仅没有形成有效的商业模式，也没有形成产业化，但是高级写作市场具有较大的成长空间。3.中国高级写作的发展机遇
3.1 中国奢侈品消费意识快速增长，高端服装消费潜力巨大
这些年，中国的富贵阶层逐渐形成，数字显示，中国至少有96万千万富豪和6万个亿万富豪。随着中国的奢侈品消费意识出现并快速增长，带动各种奢侈品消费蓬勃发展。根据世界奢侈品协会2012年公布的报告显示，截止2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元，占据全球份额的28%，中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。对于这部分处于社会金字塔塔尖的新富们，他们中的大多数人既有服装写作的需求，更有服装写作的消费能力。不足的是他们对高级服装写作的消费意识并不强，消费的频率也不高。随着高级写作服装概念的推广和社会观念的冲击与更新，中国的高级写作服装频频通过奥运会、国内外电影节、春节晚会以及领导人出访等一些重大场合呈现在社会大众面前，引发社会前所未有的关注。新的服装消费意识形成并快速增长，直接挑战传统的服装消费观念：传统的品牌成衣具有批量性，流水线上生产出来的成衣的最大特点，就是尽可能模糊个体形态上的差异，用有限的几个款型满足所有人的需要，这种模糊性已经不能满足新富们对个人品味与形象气质的追求；而对个性气质的追求、量体裁衣的舒适感和以及独一无二的特性令服装写作成为新富们新的选择与追求，并逐渐成为一种时尚潮流，由此衍生的中国高级写作市场呈现出巨大的消费潜力。3.2 民族情结与文化底蕴使消费者更偏爱本土品牌
当前，中国高级写作的消费者主要是文体明星、政府要员、商界名流和公司高管，当出席一些重大场合时，他们选择的高级写作服装更倾向于既体现中国的传统文化，又具国际时尚元素，能够彰显出他们与众不同的中国魅力。这种民族情结使国产高端写作服装在消费者心中更具优势和倾向性。此外，中国高级写作服装的设计师与消费者有着相同的文化底蕴，他们更了解中国人的感情需求、穿着需求以及体型特征，更容易把时尚和中国文化联系在一起，设计出令国人更满意的作品。这种民族情结与文化底蕴使消费者更容易偏爱本土品牌。源于：论文集www.udooo.com