中国中国壁纸行业进展阶段和走势查抄袭率

【摘要】壁纸作为一种室内装饰材料，从1978年改革开放现代壁纸进入中国以来，壁纸行业实现了飞速的发展，但是面临欧美、日本、韩国等实力雄厚的壁纸产业巨头挑战，中国的壁纸产业的发展也同样面临巨大的压力。
【关键词】产业；发展阶段；发展趋势

一、中国壁纸行业的发展阶段

现代的壁纸工业在我国起步较晚，我国壁纸生产大致始于20世纪70年代。到90年代中后期，壁纸生产企业还不足40家。随着中国改革开放的不断深入和全球经济一体化，壁纸行业发展加快，国产品牌在较短时间内迅速崛起，渐渐显示出强大的竞争力。我国壁纸工业发展大致可以分为四个阶段。

(一)初级发展期（1970-1980）

中国国家建设部在1976年实现四个现代化的背景下引进了两个项目，一个是石膏板，一个是壁纸。国务院特批国企——北京建筑塑料制品厂从日本伦西尔公司引进一条1000万㎡年的塑料壁纸生产线进行壁纸生产。当时正值文化大革命时期，中国经济比较落后，人民生活水平不高，整体消费观念不强，因此壁纸产业发展缓慢，生产出来以后没有销路，只有北京饭店、钓鱼台国宾馆等少数的高级公共怎么写作场所才有能力使用。中国壁纸行业就是在这种“土壤不肥、严重缺水”的情况下萌芽的。

(二)相对成熟时期（1980-1997）

进入80年代，中国家庭对壁纸的消费逐步增加，许多商家纷纷涌入壁纸行业。至90年代初，全国壁纸厂家的数量达到了200多家，行业空前的强大。但是，由于当时设备相对落后，技术工艺比较单一，企业生产的多是发泡壁纸，这种壁纸的特点是：手感柔和，立体感强，但是同时存在着不耐磨、易脱落、清洗不方便等致命缺陷，再加上整个行业管理不规范，致使许多厂家在竞争中纷纷倒闭。在此情形下，市场上幸存的厂商开始寻求技术工艺上的改变，他们从国外引进胶面壁纸，胶面壁纸克服了发泡壁纸缺点的同时又凭借着自身在设计花型、颜色更丰富、机理更逼真的优势顺利盛行于中国市场，从而带动中国壁纸市场高速发展。据估计，1997年生产总量金额30多亿元，约4亿平方米壁纸。中国壁纸行业经过初级发展逐渐形成了其相对成熟的市场运作模式：厂商——写作技巧商——经销商——消费者。

(三)低潮时期

1997年底，由于行管理不规范，从业人员业务水平较低，再加上金融危机对人们心里的冲击，中国壁纸行业进入艰难期。在该阶段，各生产商为了生存不断降价，壁纸质量越来越差，在款式、材质、色彩等设计研发几近停滞，早期风靡的胶面壁纸经过一段时期的使用，逐渐暴露出了易褪色、易老化、透气性差、有异味等缺点，受到其它各种新型墙面装饰材料的巨大冲击。企业之间优胜劣汰到90年代中后期壁纸生产企业不足40家，产量和销量萎靡不振。

(四)高速发展期

二十一世纪以来，我国壁纸行业适时吸取教训，不断探索，以技术创新为手段，以提高产品科技含量为核心，融合国际潮流，不断推陈出新，谋求重新发展壮大，家装行业领军企业与国外企业的文化、产品、经营理念的交融，使国内壁纸产品朝着差异化、高端化发展，行业逐渐走上良性创新的道路。2008年中国壁纸销量约4亿平方米，是增长速度最快的一个国家，2009年在金融危机下持续增长，2010年国内壁纸产量达到1.6亿卷，8.48亿平米左右，国产壁纸产值约达128亿元人民币，进口壁纸在国内销售约为3700万卷，2亿平米左右。

二、影响中国壁纸行业发展的主要因素

壁纸作为一种新型的具有突出个性的产品，是属于消费品，不是生活必需品，在市场上很难找到相似的替代品，影响其发展主要有以下四个方面的原因：
1.宏观经济环境。客观上中国的改革开放为壁纸的发展奠定了坚实的基础。一方面，通过改革开放，壁纸这一新兴装饰材料才进入国人的视野，同时也正是改革开放使人们的经济条件得到改善，有能力成为壁纸的消费者。另一方面，由于宾馆、新居、酒店等壁纸装饰风格兴起，大大加快了壁纸市场的占有率。
2.人们生活水平。由于壁纸是属于消费品，不是生活必需品，只有在人们生活水平较高时，壁纸的消费才能进入消费者的视野。同时，如果生活水平不高，生产者无法对产品进行明确的市场定位和功能细分，会使厂家之间形成恶性竞争，也会造成壁纸质量下降，消费者失去对壁纸信心。
3.壁纸行业从业人员的素质。壁纸行业从业人员如果缺乏专业的行业管理知识、工培训，会致使壁纸施工不够专业造成的问题被消费者误认为是壁纸本身的质量问题，从而严重影响壁纸行业的形象和口碑。
4.壁纸行业营销模式。对一个新兴的产业，壁纸行业的销售状况，直接关系到该行业的兴衰，而壁纸的营销过程中经历了单一渠道向多渠道多模式的转变，也经历了没有品牌到国内知名品牌的实现。对中国壁纸行业的发展有重要的促进作用。

三、中国壁纸行业未来的发展趋势

近年来，中国经济的飞速发展带动了中国壁纸行业持续健康的发展，壁纸的产量和销量常年快速稳定的增长，中国壁纸行业生机勃勃，一片繁荣，未来发展前景光明。中国壁纸行业未来的发展趋势大概有如下特点：

1.行业持续壮大，销量稳步上升

随着社会主义建设的不断深入，中国综合国力的持续增强，人民消费能力和消费水平的逐渐提高，中国壁纸行业将会日趋壮大。根据国际壁纸制造商协会公布的2008年全球壁纸消费数据显示，2008年全球壁纸消费总量为52.85亿平方米，环比增长

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1%；其中中国为4亿平方米，中国和北美的增幅最大，同比增长20%。同时，据预测，截止今年底，国内将会出现356条壁纸生产线，将有1000多家品牌角逐中国壁纸市场，从机器设备产能来看，每条生产线检测设每天运转12小时的话，每年大概生产130万卷壁纸，那么就意味着在2012年，壁纸行业将会超过5亿卷的产值。而这些都是壁纸市场在中国迅速扩张的依据。因此，壁纸行业持续壮大，销量稳步上升已经是个不可阻挡的趋势了。2.环保性壁纸成市场主流，功能性壁纸补充市场
随着人们不断追求品质生活，环保意识越来越强，消费者对于壁纸材料的选择不断倾向环保型材料，壁纸未来的发展重点方向也必将遵循环保发展路线。以无纺壁纸为标志的环保型壁纸逐渐受到人们的追崇，这种壁纸的在继承传统壁纸设计独特、时尚新颖的基础上，采用精选天然粗纤维，用科学方法精制而成，最大特点是无害，无异味，透气性好，而且纸型稳定，随时可以擦洗，使用寿命高于普通壁纸两倍以上。同时，随着人们消费水平的不断提高，人们对于产品的功能要求越来越高，为了满足消费者的需求，壁纸厂家相继推出各种功能性壁纸，如适合卫生间用的防水壁纸；专门面向儿童的儿童房壁纸；针对所的发光壁纸等。这些都极大丰富了人们的选择余地，形成了市场补充。

3.行业日渐规范，品牌建立日趋成熟

壁纸行业正处于快速发展期，产品在环保、质量、寿命等方面都有了显著提高，但是市场出现了在管理、产品、、怎么写作等的乱象，这一切都是行业相关标准滞后的结果，可以说行业缺乏怎么写作体系的缺乏标准成为了行业发展的障碍。而2009年12月颁布和实施的《壁纸行业标准》实施以来在一定程度上改变了市场纷乱复杂的局面，维护了广大消费者的利益，也使得生产商与销售商加强了自律，一些大品牌开始带头规范行业的发展，掀起了规范行业健康发展的良好势头，起到了领航作用。

4.销售渠道下沉营销渠道更新颖

随着中国经济持续高速增长，壁纸行业会逐渐的壮大，壁纸企业迅速成长，使得原本销售竞争就激烈的一、二线的城市更加硝烟滚滚，这些就会逼迫许多企业会纷纷开始部署三四级城市，甚至会走入农村市场，中国新农村建设的不断推进会给企业带来新的利润增长点。“有人的地方，

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就有房子，有房子就需要装修，有装修需求就会有机会”，精明的企业是不会放过这种商机的，因此，壁纸销售渠道下沉将成为企业发展战略的重要部分。
总之，挑战与机遇是永远并存的，虽然中国壁纸行业还会遇到各种各样的困难，如，行业法律法规不健全，市场管理乱，产品乱，乱，怎么写作乱，从业人员不够专业等问题，但是，随着社会主义市场建设的更加深入，人民消费水平和消费观念的不断提高，在市场的比重将会越来越重，中国壁纸行业确实迎来了一个黄金发展期。
参考文献
中国壁纸行业发展之路[OL].http：///index.asp.
伊三悌.MM壁纸专卖店营销策略研究[D].北京交通大学.