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【摘要】随着新媒体的兴起和普及，越来越多的人使用和依赖网络，使网络成了最有力的传播工具之一，潜移默化地改变着人们的语言表达方式。一些网络语言通过网络的传播迅速走红，成为“网络流行语”。网络流行语的传播与传播学中的“魔弹论”有一定的关联。
【关键词】网络语言魔弹论网络流行语
网络的兴起和发展，传播技术的普及和成本的降低，使现代社会进入一个“人人都当记者，事事都是新闻”②的时代。这是网络语言发展的基本原因。任何语言的产生和兴起都不是凭空出现的，也不是孤立存在的，而是有着深刻的社会背景，是其时代的投影。从一定程度上说，社会的发展推动了语言的发展。麦克卢汉认为：“每种新媒介的产生，都开创了人类认知世界的方式，传播中的变革，改变了人类的感觉，改变了人与人之间的关系，并创造出新的社会行为类型。”③
（2）新闻事件的不断出现
中国处于社会转型期，人们表达的日渐强烈，于是他们在各类新闻事件和新闻现象中发表自己的看法和观点。每个网络流行语的背后都有一个颇具影响的社会事件。在这个人人可以参与的网络社会中，在相同的语境下，相似的文化价值观使网民们的意见极易形成共鸣。
（3）网民表达自由
网络的诞生，使人类社会成为 “人人参与的社会”，从中国内地网络普及度来看，2007年，中国互联网用户达18200万人，2009年达到3.8亿人，19-35岁间的人群占83.1%，高中以上学历占64.7%。④在以年轻人为主导的网络里，人们思想活跃、追求新奇、渴望交流，在虚拟的空间里尽情发挥，使“网络流行语”的产生成为可能。
因为“魔弹论”本身的理论缺陷，很多传播学研究者对其进行了批判，认为魔弹论夸大了媒体的力量，忽略了客观因素，并否定了受众的能动性。一边是全能的传媒在传播，另一方是无力的大众在接受，靶子迟早要倒在魔弹下。学者们还对美国总统选举进行了研究，发现大众煤介对选民的态度并未产生左右局面的影响。学者们的研究成果有力地驳斥了魔弹论，结论是大众远不是无能为力的“牺牲品”，他们“相当主动， 善于选择，想要操纵信息而不愿受信息摆布。他们会抗拒说服信息， 而且总是固执地想反过来影响说服者。”⑥
在网络流行语的传播中，传播者是广大网民。我国网民的年龄集中在19-35岁，他们从一些在社会上反响比较大的新闻事件或新闻现象中找到灵感，发挥想象力，自由发表意见，发泄情绪（包括不满，思考和愤慨的情绪），在无形中给了接受者压力，同时也给了社会压力，给了媒体压力。传播者利用其本身的创新性和探索性、创作力和号召力，将传播内容铸成“魔弹”，发射出去。
（2）从受传者看
网络语言的传播并没有刻意设定传播对象，但因为网络的使用群体集中在19-35岁之间，年轻人更具活力，对新事物有好奇心，也有精力将自己遇到的新鲜事物传递出去，所以传播速度快，网络语言的使用也更加普遍。各媒体受网络影响，网络语言也流行到了媒体上。由此可以看出，在网络语言的传播中，被“魔弹”击中的不仅是广大网民，报纸的读者、电视的观众和广播的听众，媒体本身也在无形中成为被射击的“靶子”。
（3）从传播内容看
类似“打酱油”“”“做人不要太CNN”等都是来源于复杂或者重大的新闻事件，体现了人们生活观念的改变。网络语言本身有简洁、幽默、活泼、隐喻等特征，它往往暗示着社会发展的动向，虽不及传统媒介那般严谨，不能完整地将整个新闻事件表述出来，但它同样肩负着记载事实的角色，“是社会新闻的浓缩记忆。”⑨人们在平时的使用中，这些浓缩的诙谐字眼，提高了传播效率。
另外，并不是每个人都会接触到这些极度浓缩的网络语言，所以语境的不同也极易使语言交流产生障碍。而不同的年龄层次，例如“70后”“80后”“90后”关注的内容不同，接触的信息有差异，也容易造成失效传播。同时，网络语言对少年儿童的影响也不可小视，在许多中小学生的作文中，新潮的网络词汇屡见不鲜，让教师、家长颇为头疼。
更为严重的是随之引发的网络暴力现象危害着人们的生活。比如“人肉搜索”，引发网民对当事人的集体施虐， “史上最恶毒的后妈”、“”等事件都不同程度地引发了网络暴力现象。
综上所述，在网络流行语的传播过程中，“魔弹论”发挥了一定的作用。网民便是传播者，也是的射击者，而那些反映社会情绪的语言就是本身，中弹者除了广大网民、报纸的读者、电视的观众和广播的听众等，还有媒体自身。网络语言是伴随着新媒体的产生而产生的，它来源于社会又影响着社会。网络流行语体现出来的嘲讽、挑衅等“批判”色彩也是一种非正统、反常规的表达方式，但却能大范围流行开来，也表明现代社会的宽容度大有提升，度越来越大。
参考文献
①高阳，《网络流行语中词语变异现象初探》，北京文艺网，2009
②赵金、叶匡政、张修智、曹轶宁，《网络件之上看下看》[J].《青年记者》，2009（7）
③施拉姆：《传播学概论》[M].新华出版社，1984（2）：201
④胡翼青，《对“魔弹论”的再思考》[J].《国际新闻界》，2009（8）
⑤胡翼青、何乔，《传播与城市的想象》[J].《当代传播》，2010（5）
⑥乔新生，《网络流行语爬上了人们的身体》[J].《长江商报》，2009（6）
⑦李培林，《图像传播语境下的媒体受众观与受众读图心理研究》[J].《南京师范大学学报》，2006（6）
⑧郑也夫：《城市社会学》[M].上海交通大学出版社，2009：128
⑨邵培仁：《传播学》[M].高等教育出版社，2007（6）：169
（作者：重庆工商
责编：姚少宝
实习编辑：何璧
【关键词】网络语言魔弹论网络流行语
一、网络流行语风靡
网络语言最初发展起来是因为文字或字母简单、内容有趣，并且使用方便。如早期的“MM”代表美眉，“伊妹儿”代表E-MAIL，并没有太多的社会含义。但“随着网民队伍的扩大和素质的提高，很多热点新闻事件和新闻现象，造就了一批网络流行语，而网络流行语的产生，又反过来加速了新闻事件的传播和对社会现象的探讨”①。由此产生的流行语，较之早期符号的简单替代，有着更为丰富、更加深刻的新闻学和社会学意义。1、网络流行语的内涵
网络流行语即在网络上风靡，却又迅速被淡化的语言，是广大网民约定俗成的表达方式。具有年轻化等特征。这种年轻化不仅是使用群体的年轻，更是时怎么发表展的体现。尽管网络流行语有自身的特殊性，但它来源并影响着现实社会。2、网络流行语风靡的原因
（1）网络普及，人人能参与网络的兴起和发展，传播技术的普及和成本的降低，使现代社会进入一个“人人都当记者，事事都是新闻”②的时代。这是网络语言发展的基本原因。任何语言的产生和兴起都不是凭空出现的，也不是孤立存在的，而是有着深刻的社会背景，是其时代的投影。从一定程度上说，社会的发展推动了语言的发展。麦克卢汉认为：“每种新媒介的产生，都开创了人类认知世界的方式，传播中的变革，改变了人类的感觉，改变了人与人之间的关系，并创造出新的社会行为类型。”③
（2）新闻事件的不断出现
中国处于社会转型期，人们表达的日渐强烈，于是他们在各类新闻事件和新闻现象中发表自己的看法和观点。每个网络流行语的背后都有一个颇具影响的社会事件。在这个人人可以参与的网络社会中，在相同的语境下，相似的文化价值观使网民们的意见极易形成共鸣。
（3）网民表达自由
网络的诞生，使人类社会成为 “人人参与的社会”，从中国内地网络普及度来看，2007年，中国互联网用户达18200万人，2009年达到3.8亿人，19-35岁间的人群占83.1%，高中以上学历占64.7%。④在以年轻人为主导的网络里，人们思想活跃、追求新奇、渴望交流，在虚拟的空间里尽情发挥，使“网络流行语”的产生成为可能。
二、“魔弹论”在网络流行语传播中的体现
1、“魔弹论”
魔弹论又叫靶子论、弹论或皮射论。这种观点强调大众传播媒介的强大威力，“认为大众媒介就像写作教程射击一样，公众犹如靶子，一旦击中，靶子就应声倒地。”这种理论将受众描述为受其本能驱使、人数庞大、缺乏教养、没有个性和独立见解的人，他们“孤寂无援，彼此隔离，难以沟通，除了有限的社会规章、法制、契约外，严重依赖大众传媒跟社会发生关系”。⑤因为“魔弹论”本身的理论缺陷，很多传播学研究者对其进行了批判，认为魔弹论夸大了媒体的力量，忽略了客观因素，并否定了受众的能动性。一边是全能的传媒在传播，另一方是无力的大众在接受，靶子迟早要倒在魔弹下。学者们还对美国总统选举进行了研究，发现大众煤介对选民的态度并未产生左右局面的影响。学者们的研究成果有力地驳斥了魔弹论，结论是大众远不是无能为力的“牺牲品”，他们“相当主动， 善于选择，想要操纵信息而不愿受信息摆布。他们会抗拒说服信息， 而且总是固执地想反过来影响说服者。”⑥
2、网络语言中“魔弹论”的体现
（1）从传播者看在网络流行语的传播中，传播者是广大网民。我国网民的年龄集中在19-35岁，他们从一些在社会上反响比较大的新闻事件或新闻现象中找到灵感，发挥想象力，自由发表意见，发泄情绪（包括不满，思考和愤慨的情绪），在无形中给了接受者压力，同时也给了社会压力，给了媒体压力。传播者利用其本身的创新性和探索性、创作力和号召力，将传播内容铸成“魔弹”，发射出去。
（2）从受传者看
网络语言的传播并没有刻意设定传播对象，但因为网络的使用群体集中在19-35岁之间，年轻人更具活力，对新事物有好奇心，也有精力将自己遇到的新鲜事物传递出去，所以传播速度快，网络语言的使用也更加普遍。各媒体受网络影响，网络语言也流行到了媒体上。由此可以看出，在网络语言的传播中，被“魔弹”击中的不仅是广大网民，报纸的读者、电视的观众和广播的听众，媒体本身也在无形中成为被射击的“靶子”。
（3）从传播内容看
摘自：毕业论文下载www.udooo.com
现代社会是个多元化的社会，是个讲究时代个性的社会⑦，因此信息要想得到广泛传播一定是具有时代特色、符合社会发展规律、新颖有个性、方便传播、容易记忆并且在一定程度上符合受众的价值观，这样才能“击中”更多的目标，广泛并迅速流行起来，达到更好的传播效果，而网络流行语具有这些特性。三、“魔弹”产生的效应
1、正面效应
首先是加快了新闻的传播。网络流行语都是来源于一些新闻事件或者新闻现象，由于网络流行语的幽默诙谐，通过大众媒体的不断介入而扩大传播范围，与互联网共同发力，使其很快就被大众所熟知。而对词语来源的好奇会促使受众去了解新闻事件本身，从而形成大众舆论，促使传统媒体与网络媒体形成舆论的合力。加之这些语言通常不仅仅只指某一个具体事件，而是某些社会现象的缩影，具有更为宽泛的新闻学意义。“网络流行语在大范围中得以流行，还体现了社会宽容度的提高以及舆论监督空间的提升”⑧。其诙谐幽默的语言也在一定程度上舒缓了受众生活中的压力。类似“打酱油”“”“做人不要太CNN”等都是来源于复杂或者重大的新闻事件，体现了人们生活观念的改变。网络语言本身有简洁、幽默、活泼、隐喻等特征，它往往暗示着社会发展的动向，虽不及传统媒介那般严谨，不能完整地将整个新闻事件表述出来，但它同样肩负着记载事实的角色，“是社会新闻的浓缩记忆。”⑨人们在平时的使用中，这些浓缩的诙谐字眼，提高了传播效率。
2、负面效应
虽然网络流行语是一种智慧的结晶，在网络上大肆传播，能引起人们共鸣，创作者会有成就感、认同感和喜悦感，也获得了心理上的满足。但现实与虚拟的角色异化，使个体自我认识模糊不清，甚至严重影响到青少年健全人格的形成，使他们沉溺于虚拟世界中，不愿面对现实社会，造成不良后果。另外，并不是每个人都会接触到这些极度浓缩的网络语言，所以语境的不同也极易使语言交流产生障碍。而不同的年龄层次，例如“70后”“80后”“90后”关注的内容不同，接触的信息有差异，也容易造成失效传播。同时，网络语言对少年儿童的影响也不可小视，在许多中小学生的作文中，新潮的网络词汇屡见不鲜，让教师、家长颇为头疼。
更为严重的是随之引发的网络暴力现象危害着人们的生活。比如“人肉搜索”，引发网民对当事人的集体施虐， “史上最恶毒的后妈”、“”等事件都不同程度地引发了网络暴力现象。
综上所述，在网络流行语的传播过程中，“魔弹论”发挥了一定的作用。网民便是传播者，也是的射击者，而那些反映社会情绪的语言就是本身，中弹者除了广大网民、报纸的读者、电视的观众和广播的听众等，还有媒体自身。网络语言是伴随着新媒体的产生而产生的，它来源于社会又影响着社会。网络流行语体现出来的嘲讽、挑衅等“批判”色彩也是一种非正统、反常规的表达方式，但却能大范围流行开来，也表明现代社会的宽容度大有提升，度越来越大。
参考文献
①高阳，《网络流行语中词语变异现象初探》，北京文艺网，2009
②赵金、叶匡政、张修智、曹轶宁，《网络件之上看下看》[J].《青年记者》，2009（7）
③施拉姆：《传播学概论》[M].新华出版社，1984（2）：201
④胡翼青，《对“魔弹论”的再思考》[J].《国际新闻界》，2009（8）
⑤胡翼青、何乔，《传播与城市的想象》[J].《当代传播》，2010（5）
⑥乔新生，《网络流行语爬上了人们的身体》[J].《长江商报》，2009（6）
⑦李培林，《图像传播语境下的媒体受众观与受众读图心理研究》[J].《南京师范大学学报》，2006（6）
⑧郑也夫：《城市社会学》[M].上海交通大学出版社，2009：128
⑨邵培仁：《传播学》[M].高等教育出版社，2007（6）：169
（作者：重庆工商
源于：普通论文格式范文www.udooo.com
大学文新学院2010级传播学研究生）责编：姚少宝
实习编辑：何璧