谈述上海20092010年新制播分离背景下G内容为王进展战略学士

摘要：“制播分离”。在中国特定的广播电视环境内是一个常变常新的话题。在宏观政策环境变化层面,“制播分离”的推进最为集中的是三个阶段：一是上世纪90年代中后期,当时的制播分离方式还比较原始,主要为部分类型的节目实行台外委托制作方式；第二阶段是2003年前后,党的十六大报告中第一次提出“文化产业”概念,引新一轮“制播分离”的小,这一轮革新有了一定的突破,出现台内制作团队独立运作、部分时段承包经营等情况,但之后政策面收紧,各地都未完成完全的转变；第三阶段就是本论文讨论的重点,即2009年-2010年阶段,在大力进展文化产业的新一轮政策扶持下重新推进。由于此轮革新涉及面广、推广力度大、试点范围明确、革新力度更显著,由此引起各方深切关注。本论文以三个方面来论述此次制播分离革新的近况以及不足,并以上海东方传媒集团为例,讨论其参与实施的“上海方式”的特点和实际成果,并由此引发第二个层面的探讨：在新的传播时代,通过制播分离革新,G必须走“内容为王”的道路。本论文第二大部分探讨“内容为王”。主要指在制播分离革新背景下,传统广播电视传媒集团推进内容为王战略的作用所在。黎瑞刚先生在2006年就提出“颠覆电视”,由此G在整体产业布局上注重渠道建设,而对于大部分的传统广电人来说,这个产业并不会随传播渠道的变革而消亡,但必定面对角色转型和重点转移。而要想获得“新生”,最好的办法依然是做大做强内容产业,走“内容为王”之路。以G为例,在渠道拓展的同时,让自己的内生力增到足够强大,这样才能在变化的媒介环境中获得经济和市场的支持,进一步获得资本的青睐并走得更远。G在2009年的新一轮制播分离革新中确立厂五大板块的进展方向,本论文选取其中最大的内容板块——上海东方娱乐传媒集团有限公司为例,具体讨论“内容为王”战略的实施路径和步骤。东方娱乐旗下目前包含13家子公司或事业部,涉及领域广泛,实施全产业链战略,打造以内容为核心、平台为依托、全方位拓展的产业进展路径。目前,东方娱乐内容生产主营收入占比达到90%以上,在逐步的进展中,将依托这部分业务进行向外扩张,直面市场重点培育新型内容生产的业务增加点,实现产业结构优化,体现广播电视传媒集团在制播分离革新之后的实际效果。此轮制播分离革新虽然暂时中止,但其影响已经深远,在不久的未来,中国广电系统相信会有更实质性的变革出现。关键词：制播分离论文中国特点论文内容为王论文上海方式论文G论文东方娱乐论文

目录3-4

摘要4-5

Abstract5-6

前言6-7

选题的论述作用及实践作用6-7

探讨的框架与策略7

第一章 ：关于制播分离革新的概念7-10

第一节 关于制播分离革新7-8

第二节 有关我国制播分离革新探讨的文献综述8-10

第二章 中国特点制播分离革新的进展10-19

第一节 历次制播分离革新的情况梳理10-15

1.1 中国广播电视制播分离的阶段和变化10-13

1.2 前几轮制播分离革新有着的不足13-15

第二节 2009年新制播分离革新15-19

2.1 2009年新制播分离革新的缘起和特点15-16

2.2 这一轮的革新的重要的转变16-19

第三章 G在此轮制播分离革新中的具体实践19-25

第一节 G成为本轮制播分离革新试点的作用和必定性19-23

1.1 针对国家文化产业的支持与推进及金融资本市场的积极响应19-20

1.2 加速推进广播电视产业进展,推动上海文化产业升级,推动上海国际文化大都市建设20-22

1.3 G自身进展的需要,产业进展势在必行22-23

第二节、G制播分离革新的路径和成果23-25

2.1 G在20092010年的制播分离革新中,主要的革新思路及方向23-24

2.2 G此轮制播分离革新的主要路径及成果24-25

第四章 G在制播分离背景下的内容制作产业进展路径和战略：必须内容为王25-35

第一节 为什么必须走“内容为王”的道路?25-28

1.1 确保内容制作产业在G的核心地位及核心驱动力25-27

1.2 传播环境的转变使得内容为王成为现阶段核心对抗竞争能力27-28

第二节 以东方娱乐为例论述如何在革新背景下走“内容为王”道路28-35

2.1 电视内容制作产业为东方娱乐现阶段最大的产出与收入来源29-31

2.1.1 东方娱乐的业务构成及内容制作产业比重29-31

2.1.2 东方娱乐电视内容制作产业的增加方向31

2.2 以内容制作为核心,依据传媒娱乐产业相关性打造产业链31-33

2.3 内容为王的对策重点33-35

2.3.1 紧抓节目研发,全面提升内容产品制作革新能力33-34

2.3.2 落实驻场演出为内容业务增加点,扶持音乐剧等新型演出市场34-35

2.4 东方娱乐的内容产业进展愿景35

结论：G为代表的中国特点制播分离革新的未来35-38