试述当代标志设计前沿理念和技术查抄袭率

摘 要：标志是一种具有象征性的大众传播符号，它以精练的形象表达一定的涵义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。由于计算机辅助设计技术不断更新进步，当代的标志和标识设计的前沿理念，已经由二十世纪流行的极简主义向着个性化，人性化的后现代主义进化。
关键词：视觉传达设计；标识设计；后现代主义
1005-5312（2012）32-0063-01

一、现代主义和后现代主义的变革

(一)现代主义和极简主义

在历经威廉·莫里斯倡导的工艺美术运动之后，20世纪西方设计领域相继出现了两大流派：即现代主义及后现代主义。现代主义设计的基础是功能主义，主张形式遵循功能。这种风格引领了世界范围内的设计主潮。以致战后被称为国际主义风格。1919年成立的包豪斯学院，奠定了现代主义设计的基础。

(二)后现代主义

后现代主义是发端于现代主义内部的逆动，特别是对现代主义理性的反叛。在20世纪50年代现代主义日渐衰落的情况下，后现代主义的文化思潮开始逐渐盛行。后现代主义风格强调设计应具有历史的延续性，但又不拘泥于传统的逻辑思维方式，以期创造一种融感性与理性，集传统与现代，重现历史文脉，文化内涵及对生活的隐喻。
被现代主义奉为经典的名言“功能决定形式”， “少就是多”的原则，忽视了社会的进步和人们的需求。而今，时代已不同于以前，人与世界的关系变得更复杂，人们的审美情趣，生活品位变得更高。因而，富有个性化风格和人性化风格的设计则越来越受到关注和欢迎。
总的来说，现代主义向后现代主义的变革过程，即是功能主义和极简主义向人性化主义的过渡，从强调功能向着强调个性的过渡，从极简到丰富的过渡。体现在当代标识设计的变革上，就是从单

一、极简的风格向着个性化和人性化的风格发展。

二、当代标识设计的前沿变革

(一)设计辅助工具和印刷、生产技术的进步对标识设计前沿技术进化的影响

在上个世纪的标识设计中，即便是客户有着明确的个性化需求，也要考虑设计作品能否在各种情况下均可顺利地导入实际应用。这种印刷和生产技术的限制，是二十世纪制约标识设计的重要因素。此外，复杂的标识设计对设计辅助工具的要求也高，这也是必须考虑的。如果设计辅助工具无法协助完成复杂的设计作品，那么这类作品就无法顺利导入实际应用。比如将设计作品刊发到报刊杂志上，或安装、粘贴到企业环境中时，如果相应的印刷或生产技术无法将其实现，那么苦心设计的标识就是失败作品。
近二十年间，由于计算机辅助技术的快速发展，无论是印刷行业还是生产行业，信息化的程度越来越高，印刷和生产技术也越来越先进，这对标识设计理念和手段等均是一种巨大的推动和解放。此外，计算机辅助设计工具的进步，也进一步推动了标识设计理念的进化。过去很难完成的设计工作，现今利用计算机辅助设计工具，可以轻而易举地做到。这种设计手段上的进步，也加速了标识设计理念的快速进化。

(二)标识设计理念向个性化和人性化方向的进化

当前标识设计理念的进化，是向着后现代主义，即以个性化和人性化为主的发展方向进化的。以信息技术行业的标识为例，上世纪信息技术行业的企业标识，基本上沿用着极简主义或功能主义的设计风格，以简单的图形，文字，或文字和图形进行组合，比如IBM、HP、DELL等等公司的标识。进入本世纪以来，新晋公司的标识开始向着个性化和人性化的方向快速发展。企业和设计师已经不能满足于千篇一律的简单组合，他们在寻求能够体现公司个性的设计理念。如用平面表现三维化的设计风格。在标识所使用的色彩上，也不再拘泥于传统的三色或四色设计，而更多地采用富有个性化的渐变色设计。这些新的设计理念和手段的变革在近五六年的新设计作品当中被广泛应用，俨然已经形成了新的设计流行风格。
由此我们可以看到，当前标识设计的进化，其总体规律是沿着现代主义——后现代主义的艺术设计进化大方向进化，变革速度则是受到计算机辅助设计工具进步的速度和印刷、生产技术进步的速度制约或推动。

三、未来标识设计理念和技术的变革展望

在设计理念方面，近三五年来的个性化

源于：论文书写格式www.udooo.com

和人性化的设计理念将在未来数年中普及开来。传统的极简主义标识作品将会越来越少，取而代之的是富有艺术感、个性化的色彩缤纷的标识设计作品大行其道。越来越多的标识设计作品将使用平面表现三维的理念进行设计，组合化，象征化，具像化，人性化的标识设计作品将会越来越多，色彩的应用将更加丰富，这种趋势将持续约十到二十年左右，直到繁复的设计作品充斥大街小巷，整体设计的风格才会重新向着简约方向进化。
参考文献：
李砚祖.视觉传达设计的历史与美学.中国人民大学出版社，2000.1.2.