本站原创摘要4-5
Abstract5-6
目录6-8
绪言8-13
一、 国内外汽车产业进展概述8-10
（一） 国外汽车产业进展概述8-9
（二） 国内汽车产业进展概述9-10
二、 消费文化概述10-13
（一） 消费与消费文化10
（二） 广告对消费文化的影响10-13
第一章 汽车消费文化13-16
一、 汽车消费文化的起源13
二、 汽车消费的进展历程13
三、 当前国内汽车消费文化的显著特点13-14
（一） 性能与外型需求并存14
（二） 公用与家用并存14
（三） 实用性与品牌夸示性并存14
四、 当前国内汽车消费文化的分类14-16
（一） 代步工具14
（二） 财产观念14
（三） 身份地位象征14-15
（四） 攀比效仿心理15
（五） 安全需要15
（六） 时尚个性化需求15-16
第二章 汽车广告16-30
一、 汽车广告的诉求对策浅析16-19
（一） 技术、性能诉求对策16-17
（二） 身份诉求对策17
（三） 品牌诉求对策17-18
（四） 生活方式诉求对策18
（五） 时尚诉求对策18-19
二、 汽车广告的符号类型19-25
（一） 技术与性能符号19
（二） 路况或环境符号19-20
（三） 身份符号20-22
（四） 品位符号22-23
（五） 时尚、生活符号23-25
三、 汽车广告的符号组合方式25-30
（一） 展示型组合方式25-26
（二） 刺激型组合方式26-27
（三） 渲染型组合方式27-28
（四） 反向诠释型组合方式28-29
（五） 比较型组合方式29-30
第三章 汽车广告对汽车消费文化的助推作用30-39
一、 对汽车消费理念变化的助推作用30-31
二、 对汽车消费的心理影响31-34
（一） 偶像崇拜31
（二） 个性化31-32
（三） 追求刺激32
（四） 小资情调32-33
（五） 表征自我33-34
三、 推动生活方式的变革34-36
四、 对商品符号价值的强化36-37
五、 汽车品牌对消费者的社会区隔作用37-39
结语39-40