本站原创摘要5-6
Abstract6-10
插图索引10-11
附表索引11-12
第1章 绪论12-21
1.1 探讨背景与作用12-13
1.1.1 探讨背景12
1.1.2 探讨作用12-13
1.2 营销论述与文献综述13-19
1.2.1 相关论述基础13-17
1.2.2 相关文献综述17-19
1.3 探讨思路与内容19-21
1.3.1 探讨思路19-20
1.3.2 主要探讨内容20-21
第2章 浏阳河酒业公司的营销环境浅析21-36
2.1 浏阳河酒业公司概况及进展情况21-22
2.2 浏阳河酒业公司营销的外部环境浅析22-31
2.2.1 浏阳河酒业公司营销环境的PEST浅析22-25
2.2.2 浏阳河酒业公司营销的中观行业环境25-31
2.3 浏阳河酒业公司的内部营销环境31-34
2.3.1 产品浅析31-32
2.3.2 客户资源情况32
2.3.3 营销运作方式32-33
2.3.4 内部管理情况33-34
2.4 浏阳河酒业公司营销环境的SWOT浅析34-36
第3章 浏阳河酒业公司营销战略的制定36-46
3.1 浏阳河酒业公司的目标市场确定36-38
3.1.1 目标市场选择标准36-37
3.1.2 市场细分变量的选择37-38
3.1.3 目标市场的选择38
3.2 浏阳河酒业公司的品牌战略38-43
3.2.1 品牌定位战略38-41
3.2.2 品牌情感诉求战略41-42
3.2.3 品牌组合战略42-43
3.3 浏阳河酒业的营销战略目标43-46
第4章 浏阳河酒业公司营销战略的实施对策46-56
4.1 产品对策46-47
4.1.1 产品质量对策46
4.1.2 产品包装对策46-47
4.1.3 产品组合对策47
4.2 对策47-49
4.2.1 定价策略系统47-48
4.2.2 动态调整对策48-49
4.3 分销渠道对策49-52
4.3.1 设计影响因素及标准49-50
4.3.2 分销渠道方式50-51
4.3.3 终端建设对策51-52
4.3.4 分销商激励对策52
4.4 促销对策52-56
4.4.1 推拉结合对策53-54
4.4.2 媒体对策54
4.4.3 终端运作促销对策54-56
第5章 浏阳河酒业公司营销战略实施保障及预期效果56-61
5.1 浏阳河酒业公司营销战略实施保障56-59
5.1.1 改善公司管理制度56-57
5.1.2 强化白酒市场浅析57
5.1.3 推进营销组织的整合57-58
5.1.4 加速市场营销革新58-59
5.1.5 加强网络平台建设59
5.2 浏阳河酒业公司营销战略的预期效果59-61
5.2.1 增加市场份额59-60
5.2.2 增强竞争能力60
5.2.3 提升销售业绩60-61
结论61-63