本站原创摘要4-5
Abstract5-9
第一章 绪论9-17
1.1 探讨背景9
1.2 探讨目的和作用9-10
1.3 国内外探讨综述10-15
1.3.1 国内外探讨近况总结10-11
1.3.2 旅游虚拟社区属性的探讨综述11-12
1.3.3 旅游虚拟社区成员行为探讨综述12-14
1.3.4 国内旅游虚拟社区营销管理近况的探讨综述14-15
1.4 探讨策略15
1.5 主要探讨内容15
1.6 技术路线15-17
第二章 旅游虚拟社区概况17-27
2.1 旅游虚拟社区的相关概念17-18
2.2 “三人行”虚拟社区介绍18-23
2.2.1 “三人行”户外运动俱乐部的性质18
2.2.2 “三人行”户外俱乐部的业务范围18-20
2.2.3 “三人行”户外俱乐部的管理制度20
2.2.4 “三人行”虚拟社区20-23
2.3 “三人行”户外俱乐部的特点23-27
2.3.1 非营利性，公益性23-24
2.3.2 会员构成广泛，活动较丰富24-25
2.3.3 组织规范化，虚拟社区年轻化25-27
第三章 问卷调查及模型构建27-31
3.1 问卷调查27
3.2 数据处理27-28
3.2.1 动机因子的确定27-28
3.2.2 参与程度的界定28
3.2.3 获益因子的确定28
3.3 样本基本描述28-31
3.3.1 人口统计学因素基本情况28-29
3.3.2 出游偏好浅析29-30
3.3.3 年出游频率浅析30
3.3.4 虚拟社区内活跃程度浅析30
3.3.5 获益浅析30-31
第四章 “动机—参与—获益”浅析31-39
4.1 各因子间联系浅析31-36
4.1.1 人口统计学因素与动机之间的联系31-33
4.1.2 动机与参与程度之间的联系33-34
4.1.3 人口统计学因素与参与程度之间的联系34
4.1.4 参与活跃程度与获益之间的联系34-35
4.1.5 人口统计学因素与收益的联系35-36
4.1.6 收益进一步对动机的作用36
4.2 “动机—参与—获益”回归浅析36-38
4.2.1 动机与参与程度的回归浅析36-38
4.2.2 参与程度与获益的回归浅析38
4.3 “动机—参与—获益”小结38-39
第五章 “三人行”俱乐部有着的不足及改善对策39-45
5.1 “三人行”有着的不足39-40
5.1.1 市场细分尚未成熟39
5.1.2 活动属性划分单一39
5.1.3群分区管理徒有其名39-40
5.1.4 “三人行”虚拟网站社区缺乏实用性40
5.2 提升“三人行”户外俱乐部的对策40-45
5.2.1 改善市场细分，提升团队活力40-42
5.2.2 强化精品项目，丰富活动多样性42-43
5.2.3 整顿虚拟社区，打造安全有序的交流空间43
5.2.4 加强外部合作，宣传俱乐部精神43-45
结论45-47
一、 主要探讨结论45
二、 不足之处45
三、探讨展望45-47