试述营销基于微博网络营销革新对策

摘要3-4

Abstract4-5

目录5-7

第一章 绪论7-11

1.1 缘起与目的7-9

1.1.1 网络营销环境的变化7-8

1.1.2 网络营销方式的变化8-9

1.2 国内外探讨近况9-10

1.3 探讨的主要内容与策略10

1.4 探讨的核心不足10-11

第二章 传统营销和网络营销11-25

2.1 传统营销11-12

2.1.1 定义及基础论述11

2.1.2 特点11-12

2.1.3 局限性12

2.2 网络营销12-15

2.2.1 定义及基础论述12

2.2.2 特点12-13

2.2.3 优势13-14

2.2.4 传统网络营销有着的主要不足14-15

2.3 微博营销15-25

2.3.1 互联网新方式(Web2.0)下的网络营销15-17

2.3.2 微博17-22

2.3.3 微博营销22-25

第三章 我国微博营销近况及有着不足25-29

3.1 我国企业微博营销近况25-26

3.2 微博营销有着的不足26-29

3.2.1 写粉、写转发,不注重创意和内容26-27

3.2.2 利用媒体平台单一,未发挥整合优势27

3.2.3 与大众联系偏于单向,缺乏互动性27-28

3.2.4 企业对微博营销的战略规划不足,盈利方式不清28

3.2.5 用户筛选功能运用不足,缺乏精准的客户数据库28-29

第四章 微博营销的革新对策浅析29-48

4.1 微博营销的改善对策29-42

4.1.1 注重内容策划,积极开展话题和活动营销29-33

4.1.2 实现受众的互动参与33-35

4.1.3 多维度挖掘,拓展微博在线销售35-37

4.1.4 通过情感营销,建立受众与品牌之间的价值交流链接37-40

4.1.5 企业员工、各部门全面融入,构建微博运营团队40-42

4.2 企业微博营销运用案例及其成效浅析42-47

4.2.1 行业内微博的情况比较42-43

4.2.2 微博运营思路43-47

4.3 结语47-48

注释48-51