“十二五”时期国家经济社会发展给企业家带来机遇和挑战

兵圣孙子说过，“上兵伐谋”、“任势用谋”。也就是说，用兵在应用谋略时要择势而行，顺势而为。这里的“势”用今天的话讲就是世界潮流，中国大势。商场如战场，企业家与兵家一样，欲谋大事必先知“势”。
那么，当前最大的“势”是什么？大家都知道“十二五”规划《纲要》为中国未来发展确定了发展基调，绘就了宏伟蓝图。所以，当前最大的“势”就是全党上下正在贯彻的“纲要”精神。我们的企业家要想实现基业常青，把生意做大做强，也必须善于从“纲要”精神里发现机遇，善于判断可能带来的挑战。

一、“十二五”时期国家经济社会发展给企业家带来的机遇

一个优秀的企业家，若能把握先机，乘势而上，往往能使企业实现超常规跳跃式发展。小平同志讲，机会并不多，稍纵即逝。如果企业家见识短，行动慢，就会与机遇失之交臂，错失发展良机。所以，敏锐、及时、准确地捕捉到“十二五”国家经济社会发展给企业可能带来的机遇，这是企业家优先考虑的大问题。就我个人的理解，“十二五”时期，我国经济与社会发展将呈现出四个基本特征或走向：即协调式发展、创新式发展、共享式发展与绿色式发展。这四大发展对于企业家来说都蕴含着巨大机遇。
第一，“十二五”时期我国经济社会发展将更加突出协调式发展，将为企业家开拓更加广阔的市场前景。针对我国经济和社会发展中存在的不平衡、不协调、不可持续的问题，“十二五”突出强调协调式发展的精神和要求。目标就是，在产业协调发展上，要实现转型升级，提高产业核心竞争力；在城乡协调发展上，要同步推进工业化、城镇化和农业现代化。在地区协调发展上，在中西部地区培育新的区域经济增长极，增强区域发展的协调性。
这对于所有的企业家来说，无疑是个 “利好”消息。原因至少有以下两方面：
其一，给企业家带来的市场空间更大了。大家常说，我国是世界上潜力最大的市场。但潜力在哪里？从产业结构看，潜力就是现代怎么写作业。从城乡结构看，潜力就在农村，在8亿多农民群体，这是拉动内需，推动发展的内生动力。从地区结构看，潜力就在中西部，尤其是西部。“十二五”时期国家将加大对中西部的投资力度和政策扶植力度，我国广大纵深的市场潜力将进一步充分挖掘出来，为企业发展提供更广阔的市场空间。
其二，给企业带来的投资热点更多了。首先是现代农业方向。“纲要”明确，要推进农业产业化经营，扶持壮大农产品加工业和流通业，促进农业生产经营专业化、标准化、规模化、集约化。这为“资本下乡”指明了出路，也创造了条件。其次是战略性新兴产业。明确了“十二五”期间战略性新兴产业发展的重点包括节能环保、新一代信息技术、生物、高端装备制造、新能源、新材料、新能源汽车等七大产业。目前这七大战略产业的增加值总共占中国GDP的2%左右。政府已经表示，希望到2015年将这一比例提高到8%。已经有消息称，中国正在考虑于未来五年在七大战略产业最多投资多达1.5万亿美元，这相当于中国每年GDP的5%左右，若属实，这一庞大的数字反映了政府致力于推动经济结构转型的决心。七大战略性新兴产业的企业在“三免三减半”政策期满后，有望享受所得税率在15%的基础上减半征收的优惠。（所谓“三免三减半”是指符合条件的企业从取得经营收入的第一年至第三年可免交企业所得税，第四年至第六年减半征收）。这些新兴战略性产业无疑将是明智的企业家优先考虑的投资热点。三是现代怎么写作业。“十二五”是我国现代怎么写作业大发展大提速的战略机遇期。在怎么写作业的各个子领域中，信息怎么写作、研发怎么写作、物流怎么写作和技术支持怎么写作最为看好，企业家投资于这些行业，风险小，收益大，优惠多。
第二，“十二五”时期我国经济社会发展将更加突出创新式发展，将为企业家提供更好的创新动力和环境。创新是民族进步之魂，企业发展之要。有资料表明：发达国家技术进步对经济增长的贡献度达到70%以上，而我国目前还不到40%，仍还主要靠资金、资源和人力投入。对外技术依存度，发达国家均在30%以下，美国、日本则为5%左右。我国对外技术依存度达50%以上。这说明，我国自主创新能力不强，关键领域里的核心技术还主要依赖进口。我们还没有摘掉“世界工厂”的“帽子”。基于此，“纲要”指出，未来五年我们将坚持自主创新、重点跨越、支撑发展、引领未来的方针，加快建设国家创新体系，壮大创新人才队伍，增强自主创新能力，促进科技成果向现实生产力转化，推动经济发展更多依靠科技创新驱动，力争到2020年我国要进入到创新型国家的行列。
美国著名经济学家熊彼特开创的创新理论认为，企业家是企业创新的主体，是创新文化的直接缔造者。其动力来源于两个方面，一是企业家对利益的追逐，二是企业家精神，这也是推动经济发展的最主要动力。我们都知道，美国是一个崇尚创新的国家。在不久前公布的《福布斯》全球最有价值的10大品牌中，美国的品牌占据前9名，价值合计达3794亿美元。原因就在于这些企业在技术创新、产品创新与制度创新方面独占鳌头。而相比较之下，我国企业与企业家还没有成为创新主体。但我们的企业也有创新的典范。华为公司 从20多年前注册资金仅有2万多元的小公司，依靠高强度的研发投入，努力发展自主创新技术，在强手如林的国际市场为中国赢得了声誉。目前，华为公司连续6年蝉联中国企业专利申请数量第一，连续3年蝉联中国发明专利申请数量第一，为我们企业家树立

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了榜样。
现在，国家在“十二五”时期如此重视“创新”，无疑为中国企业家崇尚创新、投身于创新提供了更好的动力与环境。对于所有企业家与企业来说，现在有机会效仿华为，甚至超越华为！
第三，“十二五”时期我国经济社会发展将更加突出共享式发展，将为企业家开拓更大的消费市场与更和谐的社会环境。大家都已经注意到，与以往的五年规划不同的是，此次国家出台的“纲要”一个最鲜明的特点就是“民生”导向，努力使发展成果惠及全体人民。我理解，就是“共建共享”式发展。经济发展靠大家推动，发展成果由大家共享。
在经济社会发展中，我们面临三大突出问题：一是贫富差距不断拉大。二是“两个偏低”。即居民收入占国民收入的比重偏低，劳动报酬在初次分配中的比重偏低。三是社会保障制度不完善。为了解决上述问题，“纲要”提出了一系列具体举措。其中有三个亮点：一是提出以“消贫、提低，扩中，抑高”等为主要内容的收入分配改革方向，目标是要不断扩大中等收入者队伍。二是提出通过“两个提高”，实现“两个同步”。即，努力提高居民收入在国民收入分配中的比重，提高劳动报酬在初次分配中的比重；努力实现居民收入增长和经济发展同步、劳动报酬增长和劳动生产率提高同步。可见，中国将扭转居民收入在国民收入分配中比重不断下降的趋势，这是一大进步。 三是把党的十七大明确的民生建设目标逐步政策化、制度化。作为企业家，大家可能有一个疑问：国家决心改善民生，实现发展成果共享式发展，对企业家和企业有什么机遇呢？我认为至少也有以下两点：其一，有利于企业进一步开拓国内消费品市场。目前，由于我国居民收入增长滞后于国民收入增长，劳动报酬在初次分配中比重偏低，导致国内居民消费水平低，加上社会保障不健全，出现了“有钱人不需要写东西，想写东西的人没有钱”这样的现象。人们不敢放心消费，要把钱留着用于支持教育、医疗、住房、养老等费用。由此带来了一个社会问题，我们消费不足，内需不振，社会产品总供给大于总需求，企业产品卖不出去，使国内许多企业发展受限，进而影响我国的经济社会发展质量。“纲要”明确，未来五年要重点解决上述问题，可以让大众有钱消费、放心消费。企业也因为有更大的消费品市场而具备更广阔的发展空间。
其二，有利于为企业家经营企业营造更加和谐的社会环境。稳定是发展的前提。企业家尤其是战略投资者在做长期投资时，更希望有和谐稳定的社会环境。随着“共享式”发展的落实，民生问题将得到逐步解决，各阶层之间，社会群体之间的矛盾将逐步得到化解，社会发展的环境将进一步优化，有利于社会和谐与政治稳定，为企业家投资提供放心的条件和环境。从国际来看，世界上成长性最好、更容易赚钱的地方还是中国。
第四，“十二五”时期我国经济社会发展将更加突出绿色式发展，将为企业家提供新的商机。 “十二五”规划《纲要》第六篇明确提出了“绿色发展”这一概念。把“绿色发展”写进“纲要”，这在我国规划史上是第一次。 根据“纲要”精神和相关部署，未来我国实现绿色发展具体有三个基本目标：第一，优先解决国内的资源环境问题；第二，依靠科技进步，提高产业的资源效率和绿色竞争力，实现绿色复苏，解决增长脱贫和就业等发展问题；第三，通过转变发展方式，特别是绿色转型，逐步从化石能源转向低碳、无碳的新能源，发展节能环保产业，促进经济体系的“绿色化”，以应对长期的气候变化和可持续发展挑战。为此，我国经济社会发展将从三个层面实现绿色转型，一是着力解决绿色领域本身的实际问题，包括资源节约、污染治理、生态保护等；二是大力发展绿色产业和绿色经济，特别是新能源、节能和新能源汽车、利用智能技术的节能环保改造等；三是积极推进整个经济系统的绿色化进程，促进经济增长与资源利用逐步脱钩。与此同时，未来我国还将出台“绿色发展”方面一系列法律法规，规定各级政府、企业及个人在绿色增长、清洁生产、节能减排、生态保护、应对气候变化等绿色发展相关领域的法律责任、义务和各项奖惩机制，形成促进绿色经济转型的长效机制。
“十二五”时期国家更加强调绿色发展，对于企业家来说，是提供了新的商业机会。我体会，企业家未来至少可以在三个方向寻找高回报率的商机：
一是投资于绿色相关技术研发。比如，人工培育生成生物燃料、可从大气中吸收二氧化碳的细菌、用二氧化碳包裹碳纳米管制成大规模的电池等，这些技术一旦获得突破，市场应用前景十分广阔，围绕这些关键技术吸引各种投资的机会与渠道非常多。
二是投资于绿色相关产业发展。比如，我国在“十二五”期间将大力发展节能环保型城市交通，加快推广清洁燃油、天然气混合型动力和纯电力公共汽车，鼓励运营汽车、公务车、私家车使用清洁能源。再比如，我国目前已经是世界上第一大清洁能源投资国。这里面都有很多投资机会。
三是投资于绿色消费品开发。随着我国温室气体减排目标的提出和绿色低碳经济的推进，消费者的低碳消费意识进一步高涨，低碳产品市场逐渐形成规模，低碳消费已成为我国当前经济社会发展的必然需求。企业如果能及时适应这种趋势，多开发具有“绿色概念”的消费品，一定能够吸引更多消费者，从而获取更大利润。
目前，国内也有企业在捕捉“绿色发展”商机方面走在前列。我就举一个例子：北京有家盈创再生资源公司。这家公司是目前我国唯一一家能将废弃PET瓶生产成再生瓶级聚酯切片的厂家，并且拥有世界单线产能最大的作业生产线，目前已经成为可口可乐、百事可乐、法国达能、强生公司、阿莫可等世界500强企业的再生聚酯原料供应商。公司也因此获得了跨越式大发展。

二、“十二五”时期国家经济社会发展对企业家带来的挑战

众所周知，机遇总是与挑战并存的。我理解，“十二五”时期国家经济社会发展的新变化给企业家带来的新挑战，主要有以下三点：
挑战之一：中国迅速崛起面临的内忧外患使得企业发展的内外环境不确定性增强
“十二五”时期，我国所要完成发展任务的艰巨性、复杂性、繁重性前所未有，我们在发展进程中遇到的矛盾和问题世所罕见。中国迅速崛起面临的内忧外患使得企业发展的内外环境不确定性更加增强。
从内部情况看，当前，我国总体上社会和谐，政治稳定。但人与人之间的矛盾，阶层之间的矛盾、人与社会、人与自然的矛盾、经济运行中的结构性矛盾等比较突出，短期内难以消除，协调起来难度日益增大。社会矛盾的“触点”增多、“燃点”降低，往往一点就着，稍有不慎，小问题就可能引发大事端。从外部环境看，随着我国国家利益与企业利益向全球拓展，我们发展过程中面临着来自国外的战略上围堵、安全上威胁、发展上牵制将是长期的。加上国际局势的动荡，矛盾冲突不断，战乱灾害频仍，对我国企业海外投资与经营带来不少负面影响。比如，在这次利比亚战乱中，我国有50个大型项目全部停工，许多设备、资产遭盗抢破坏，使我国损失了188亿美元。因此，在“十二五”时期，中国企业如何面对日趋复杂的内外营商环境，是企业家面临的第一大挑战。
挑战之二：利益分配格局的重新调整可能终结企业家高利润时代
改革开放三十多年来，我们经济增长主要靠投资出口拉动，这三十多年，可以说是企业家高利润的时代。但是，“十二五”时期我国经济社会发展的基调更加转向“保障和改善民生”。由此将带来利益分配格局最深刻的调整：即劳动者收入将不断提高，资本收入由此将可能相对下降。“纲要”就明确规定：未来五年最低工资标准年均增长13%以上，绝大多数地区最低工资标准达到当地城

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镇从业人员平均工资的40%以上。实际上，相信在座的企业家已经感觉到，这种分配格局偏向普通劳动者的趋势在“十一五”末期就已经开始了。“十二五”期间，这种趋势将会进一步增长。与此同时，“纲要”中关于深化收入分配改革部分还提出要“充分发挥税收在收入分配调节中的作用”。预计“十二五”期间，国家将可能提高“资本利得税”，将可能提高对房地产等暴利行业的税收调节，将可能提高国有企业分红比例，等等。此外，“十二五”期间，国家还将大力推进资源税改革，理顺煤、电、油、气、水、矿产等资源类产品，使真正反映资源稀缺程度，有利于走资源节约型、环境友好型发展之路 。这也会大大压低垄断性资源获取暴利的可能性。这种趋势将逐渐扩散到其他资源类产品，这些都涉及到深刻的利益格局调整。因此，“十二五”时期，资本高利润甚至暴利时代可能一去不复返了。对此，企业家应该有心理准备。
挑战之三：政府、企业与市场格局的变化对企业家生产经营提出了新的更高要求
根据“纲要”相关精神，政府未来将把主要精力集中于社会管理与公共怎么写作，其中，通过加强各项制度与法规建设来“节制资本”成为大方向；企业内劳资关系也将发生新变化，“纲要”明确提出，要努力形成企业和职工利益共享机制，建立规范有序、公正合理、互利共赢、和谐稳定的劳动关系；市场上的消费者消费行为无疑在未来也将更趋于理性与成熟；为鼓励创新，我国及世界对知识产权保护将更加严格。这些都对企业以往的生产经营模式提出了挑战。
一是合法透明经营方面的挑战。由于长期的计划经济体制下政企不分的历史渊源，再加之中国经济市场化后法治建设的相对滞后，中国企业经营活动中的灰色地带较多，急功近利的擦边球多，甚至有些企业家认为“水至清则无鱼”。但“十二五”期间，国家将不断规范市场秩序，政府职能重点也将转向保障和改善民生。企业家想混水摸鱼时代行将结束，企业家依靠与某些官员相互进行利益输送获得非法利润的机会与渠道也将越来越少。
二是劳资层面的挑战。过去由于劳动力市场总体格局是供过于求;再加之集体谈判机制的缺乏和社会法治化水平偏低，使得多数中国企业习惯于依赖所谓人口红利，工资偏低，劳动时间偏长，工作环境较差，社会福利不配套。“十二五”期间，一方面劳动年龄人口的增量以每年13.6%的速度减少，这一变化直接导致了劳动力不再无限供给，“民工荒”的扩大将迫使企业提高劳动待遇，另一方面，国家在保护劳动者方面将出台更严格的法规，依靠低廉劳动力成本获得利润愈发艰难。
三是环境保护方面的挑战。“十二五”期间，环境问题已成为全社会关心的热点问题，环境保护已成为基本国策，企业环境门槛将空前提高。各级政府将把环境保护、生态治理作为官员政绩考核的重要指标之一。以往企业那种不顾生态与环境的承载力，以牺牲生态环境为代价谋求发展的掠夺式开发，粗放式经营态势，将得到改变。
四是消费者方面的挑战。生产满足消费者需要的产品，是企业赢利的基本途径，因此市场经济也可视为消费导向的经济模式。过去由于市场监管不力，一些企业基于在竞争中降低成本考虑，生产的产品往往不达标，依靠检测冒伪劣欺骗消费者获得暴利的现象屡见不鲜。“十二五”时期，政府将加强对市场监管，消费者也更趋于理性与成熟。企业产品想进入市场并想赢得消费者，再也不象过去那么容易了。
五是知识产权方面的挑战。过去，由于知识产权意识不强，国家知识产权立法不完备，执法不严格，一些企业无偿或低成本地使用别家或别国专利技术、复制别家或别国享有专利的营销模式，从中获得了很大利益。“十二五”期间，一方面，国家为了鼓励创新，同时，也为了与国际惯例接轨，对知识产权的保护将更加严格。这对尚没有自己专利技术或创新模式的企业未来的发展，也设置了重大阻碍。
以上讲的这些新挑战，是我国加快转变经济发展方式必然要出现的新情况，这里有些是积极因素，有些是消极因素。而这些新的挑战，对企业、对企业家在“十二五”时期搞好生产经营，无疑提出了新的更高要求。

三、企业家如何在“十二五”期间抓住机遇迎接挑战

我是个军人，这次演讲的主要目的，是希望对企业家认清发展大势，谋划发展有一些帮助。因此，对于“十二五”期间，我们企业家如何抓住机遇迎接挑战简单谈几点看法。
一是要做一个“讲政治”的企业家。经济学家常说，政府的归政府，市场的归市场。企业家在做市场，与政府尤其与政治关系不大。这种观点只适合于发达的成熟市场经济体国家。中国是世界上最大的发展中国家，要实现超越式发展，就需要政府的力量来扶持市场发育，主导市场秩序，调控市场方向。尤其是中国各级政府掌控着大量资源，所以，在中国，做生意离不开政治，办公司离不开政府。这应该是最大的中国国情了。
我看过一个材料。曾担任重庆政协副主席的力帆集团董事长尹明善说过这样的意思：有企业家说，绝对不考虑政治，跟政治划清界限，但最后都后悔了，都积极参与政治。他的体会是，“在中国这样的国家，政治是无处不在的强大气场。不管要把什么事情做好，都离不开政治。你不去参与政治，政治也会干预你。企业家要考虑的是，如何把政治和自己的事业结合好。”所以，尹明善相信“政商一体化”。明白这个道理，对民营企业家比对国企管理者更重要。国有企业的管理者，实际上可以看作政府系统内的人，搞经营也是替政府打理资产。民营企业家则不一样，生意是自己打拼下来的，如何在政府强大的气场下生存、发展、壮大，更要考虑到中国的特殊国情。
要实现“十二

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五”时期我国经济社会发展目标，强势政府仍然是需要的。企业家更需要“讲政治”。我所说的“讲政治”有三层意思。
首先，企业家“讲政治”就是要顺乎国家经济社会发展大局。我们军队常说一句话：军队建设要服从怎么写作于党和国家大局。企业家要服从顺应国家经济社会发展大局， “讲政治”的企业家应该做到：政府倡导的事多干，比如推进科学发展，转变经济发展方式等；政府烦心的事少干，比如粗放式扩张，重复建设等；政府反对的事不干，比如高排放、高污染；政府划定的红线坚决不碰，比如，灰色甚至黑色经营。
其次，企业家“讲政治”就是要把企业发展与国家经济社会发展联系在一起。过去我们一些企业家热衷于与政府官员建立与发展个人关系，寻求官员个人对企业的支持，这实际上是把企业发展与官员个人的浮沉升降联系在一起，风险很大。往往一个官员倒台，就会拖跨背后的企业。“十二五”期间政府职能要进行转变，“讲政治”的企业家，要学会把企业发展与国家经济社会发展联系在一起，而不再是与某个官员联系在一起。国家发展了，企业就会随之发展。这样对企业而言是更大的安全。而且，这样做了，如果企业发展遇到大的困境时，政府也不会坐视不理。政府支持了一个成功的企业，可以展示政府的执政能力，为官员积累政绩和资本，实现政府和企业的双赢。

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