新媒体环境下互动传播模式

摘要3-4

ABSTRACT4-9

章 绪论9-20

1.1 互动传播研究背景9-10

1.1.1 基于网络技术的新媒体的发展9

1.1.2 传统媒体的不断革新9-10

1.1.3 传播学研究视角中转移10

1.2 理论基础和基本10-17

1.2.1 基本的厘清10-13

1.2.2 互动传播的理论基础13-17

1.3 研究设计17-20

1.3.1 研究的理论与实践17-18

1.3.2 研究方法与路径18-20

章 病毒式互动传播模式20-32

2.1 病毒式传播的界定20-22

2.1.1 “病毒式互动传播”的缘起20-21

2.1.2 “病毒式互动传播”的界定21-22

2.2 病毒式互动传播的特性22-25

2.2.1 传播内容的超强吸引力22

2.2.2 传播速度的迅速膨胀22-23

2.2.3 传播的高效到达23

2.2.4 传播的便捷性23-24

2.2.5 信息的增殖、演变现象24-25

2.3 病毒式互动传播的应用平台25-26

2.3.1 网络平台上病毒式互动传播机制25-26

2.3.2 移动通讯介质上的病毒式互动传播26

2.4 病毒式互动传播模式主体关系分析26-28

2.4.1 病毒式互动传播活动的参与主体26-27

2.4.2 病毒式互动传播活动主体间的关系27-28

2.5 病毒式互动传播模式分析28-32

2.5.1 病毒式互动传播模式的互动性分析28-29

2.5.2 信息的归宿29

2.5.3 病毒式互动传播模式的与阐释29-31

2.5.4 病毒式互动传播模式的缺陷和不足31-32

章 聚合式互动传播模式分析32-44

3.1 聚合式互动传播的32-34

3.1.1 聚合—新媒体环境下受众的动向32-33

3.1.2 聚合式互动传播的33-34

3.2 聚合式互动传播的传播特性34-36

3.2.1 传播主体的碎拼与主动性34

3.2.2 “微内容”主题的明确性34-35

3.2.3 “互动”的超强吸引力35

3.2.4 意见领袖作用依旧巨大35-36

3.3 聚合式互动传播的应用平台36-37

3.3.1 自媒体平台上的聚合式互动传播36-37

3.3.2 虚拟网络社区平台上的聚合式互动传播37

3.4 聚合式互动传播参与主体关系分析37-41

3.4.1 主体间的关系模式37-39

3.4.2 参与主体间的作用关系论证39-41

3.5 聚合式互动传播模式的与阐释41-44

3.5.1 个体在聚合式互动传播中所扮演的角色41-42

3.5.2 从传播视角考察聚合式互动传播模式42-43

3.5.3 聚合式互动传播模式的缺陷和不足43-44

章 互动传播模式的融合与发展趋势44-49

4.1 “分”与“合”的融合趋势44-45

4.2 两种互动传播模式融合的典型案例45-47

4.2.1 “芙蓉”走红45-46

4.2.2 “豆瓣”模式46-47

4.3 两种互动传播模式融合的展望47-48

4.4 新媒体环境下互动传播模式发展展望48-49

结语49-50

致谢50-51