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摘要：新媒体的崛起极大地改变了农村信息传播的传统格局，农民的信息生活出现了很多新的变化和特点，深刻影响着西部农村的历史进程。本文以陕南农村为个案，探讨分析了在新媒体传播环境下西部农村信息传播的变化和特点，以及当前对农传播的诸种影响因素。
关键词：新媒体环境；信息传播；西部农村
：A
新的信息与传播技术革命以及新媒体强大的传播力和多样化的传播方式打破了传统媒体的基本格局，深刻地影响和改变着人们的思想和生活。不仅在城市，即使在广大农村，我们也能深深感受到新媒体带来的种种变化。
陕西省南部的汉中、安康、商洛三市，合称陕南，属于《中国农村扶贫开发纲要(2011-2
1 以网络、手机为代表的新媒体已成为农民获取信息的重要手段
伴随着经济高速发展的同时，农村居民在接触和使用大众传播媒介过程中已经发生了一定程度上的变化。与我们在2006年所做的陕南农村信息传播状况调查相比，电脑、手机在陕南农村的拥有量有较大幅度增长(图1)，已成为农民的媒介新选择。
如图1所示，农户手机、电脑和彩电都有较大增长，而广播则呈持续下降态势。其中电脑增长速度最快，高达近14倍，说明近年来农村信息化发展不断提速，新媒体在西部农村地区也渐渐兴盛起来，网络开始成为农民信息生活的重要组成部分，表现在两方面：一是电脑的数量在增长，虽然比例不高，但它改变了农村信息传播结构；二是手机媒体的扩张速度惊人，手机在农村的普及率很高，仅次于电视，已成为农民一种重要的信息传播工具，使得信息沟通十分便利，提高了农村信息传播质量。尤其值得注意的是，网络在我国农村居民获得信息的媒体体系中的重要性已经开始显现，尽管它目前还无法动摇电视在农村居民媒介消费模式中的主导地位，但其对报纸和广播的冲击效果已经开始凸显，这在一些经济较为发达的地区农村尤为为明显。
2 农民信息获取渠道不断拓宽
在新媒体环境下，陕南农村获取各类信息的渠道较之过去发生了明显的变化，虽然作为大众传媒的电视仍然高居榜首，但新兴媒体手机、互联网已经占有相当的比重(图2)。可见，在农户信息获取中，大众传播与人际传播各有优势，在传播不同信息时发挥着不同的作用。在获取政府信息或政策方面，电视仍具有明显的优势，是众多农民的首选媒体，紧随其后的是手机和亲友，农户选择频率分别为62.3％和58.7％。电视和广播的优点是在农村覆盖率广，但提供的信息缺乏个性化和针对性；而在获取实用性信息方面，互联网的优点是信息量大，能够实现按需检索，但是需要支付的经济成本高，对检索者的信息能力要求也较高。
3 农民对时政新闻的关注度增加
过去农村受众在利用媒介的诸多传播功能，时具有强烈的单一化倾向，“运用最多的只是娱乐消遣，而新闻信息传播和农业科技信息传播功能的利用率却几乎等于零。在大多数农村家庭，电视机只是收看影视娱乐节目，用来打发日子、消磨时光的‘接收器’”。在当前的社会经济环境下，特别是在媒介多元化背景下，陕南农村受众媒介内容选择取向上，“重娱乐，轻信息”的倾向已有所改变，通过电视、上网等途径了解新闻的比例较高，农村受众对于时政新闻的高度关注是农村信息生活的一个亮点。调查中许多受访者表示，现在的时政新闻特别是三农新闻是他们十分关注的信息，诸如与自己的生活和利益息息相关的新农合、低保等惠农政策的新闻报道。尤其是去年以来在全国新闻战线组织开展的“走基层、转作风、改文风”活动，涌现出一大批来自农村基层“带露珠”、“冒热气”的鲜活报道，不仅给新闻媒体带来清新之风，也受到农民的欢迎和好评。
4 农民信息消费能力有所提高
农村受众的社会经济状况是影响其媒介使用和信息获取途径选择的重要因素之一。与前几年相比，陕南农民的信息消费能力有所提高，这突出表现在手机消费上。据陕西省电信公司汉中分公司提供的数据，2012年农村移动通讯(手机)用户净增0.91万，农村用户规模增长快于城市。以汉中市为例，截止2011年末，农村手机用户月均开支29元，宽带用户月均32元，有线电视用户月均25元，经测算，仅此三项费用占全年人均收入的10.7％。可见该市农民已具有一定的信息消费能力。
为获取信息的经济成本则是显而易见的，农民收入有限，不大可能去获取那些超过他们投入预期的信息，除非某种信息能给他们带来直接明显的巨大收益。绝大多数农民获取信息是希望通过信息来实现脱贫致富，即带来收入的提高。另外，农民也会考虑运用信息以实现效益时，是否存在较大的风险，因为农民承受风险能力极为有限。
关键词：新媒体环境；信息传播；西部农村
：A
新的信息与传播技术革命以及新媒体强大的传播力和多样化的传播方式打破了传统媒体的基本格局，深刻地影响和改变着人们的思想和生活。不仅在城市，即使在广大农村，我们也能深深感受到新媒体带来的种种变化。
陕西省南部的汉中、安康、商洛三市，合称陕南，属于《中国农村扶贫开发纲要(2011-2
摘自：学术论文网www.udooo.com
020年)》中确定的11个连片贫困地区中涉及省份最多、面积最大、贫困人口最多、情况最复杂的秦巴片区，面积7.4万平方公里，占全省总面积的36％，人口917.55万，占全省总人口的24.3％。三市2011年GDP合计968.34亿元，仅占全省GDP的9.6％；农民人均纯收入4891元，环仅与6977元的全国平均水平相差2000多元，也低于5028元的全省农民人均收入。陕南农村具有如下特点：一是传统农业产业萎缩，种植业面积缩减，农民对养殖业积极性不高，农副产品商品化程度低；二是青壮年劳力几乎都外出打工，农村“空巢化”现象严重；三是由于务工务农渠道少，农民增收难度大；四是贫困导因，大多是因病致贫、因病返贫。在我国西部欠发达地区具有一定的代表性。一、农村信息传播的变化
虽然西部农村社会经济发展还比较落后，但由于党和国家高度重视三农问题，一系列惠农富农政策相继出台，尤其是经过十年西部大开发和新农村建设，陕南农村还是发生了巨大的变化。最近我们对陕南三市8个县的26行政村进行了“新媒体环境下农村信息传播状况”调查，调查主要采用抽样问卷法和访谈法，发放调查问卷350份，回收调查问卷327份，有效问卷318份，有效回收率达到了97.2％。调查显示，在当前信息多样化、传播渠道多元化的新媒体环境下，农民在选择信息获取渠道、获取不同类型信息、不同传播方式在信息获取中的作用差异等方面出现了新的变化和特点。1 以网络、手机为代表的新媒体已成为农民获取信息的重要手段
伴随着经济高速发展的同时，农村居民在接触和使用大众传播媒介过程中已经发生了一定程度上的变化。与我们在2006年所做的陕南农村信息传播状况调查相比，电脑、手机在陕南农村的拥有量有较大幅度增长(图1)，已成为农民的媒介新选择。
如图1所示，农户手机、电脑和彩电都有较大增长，而广播则呈持续下降态势。其中电脑增长速度最快，高达近14倍，说明近年来农村信息化发展不断提速，新媒体在西部农村地区也渐渐兴盛起来，网络开始成为农民信息生活的重要组成部分，表现在两方面：一是电脑的数量在增长，虽然比例不高，但它改变了农村信息传播结构；二是手机媒体的扩张速度惊人，手机在农村的普及率很高，仅次于电视，已成为农民一种重要的信息传播工具，使得信息沟通十分便利，提高了农村信息传播质量。尤其值得注意的是，网络在我国农村居民获得信息的媒体体系中的重要性已经开始显现，尽管它目前还无法动摇电视在农村居民媒介消费模式中的主导地位，但其对报纸和广播的冲击效果已经开始凸显，这在一些经济较为发达的地区农村尤为为明显。
2 农民信息获取渠道不断拓宽
在新媒体环境下，陕南农村获取各类信息的渠道较之过去发生了明显的变化，虽然作为大众传媒的电视仍然高居榜首，但新兴媒体手机、互联网已经占有相当的比重(图2)。可见，在农户信息获取中，大众传播与人际传播各有优势，在传播不同信息时发挥着不同的作用。在获取政府信息或政策方面，电视仍具有明显的优势，是众多农民的首选媒体，紧随其后的是手机和亲友，农户选择频率分别为62.3％和58.7％。电视和广播的优点是在农村覆盖率广，但提供的信息缺乏个性化和针对性；而在获取实用性信息方面，互联网的优点是信息量大，能够实现按需检索，但是需要支付的经济成本高，对检索者的信息能力要求也较高。
3 农民对时政新闻的关注度增加
过去农村受众在利用媒介的诸多传播功能，时具有强烈的单一化倾向，“运用最多的只是娱乐消遣，而新闻信息传播和农业科技信息传播功能的利用率却几乎等于零。在大多数农村家庭，电视机只是收看影视娱乐节目，用来打发日子、消磨时光的‘接收器’”。在当前的社会经济环境下，特别是在媒介多元化背景下，陕南农村受众媒介内容选择取向上，“重娱乐，轻信息”的倾向已有所改变，通过电视、上网等途径了解新闻的比例较高，农村受众对于时政新闻的高度关注是农村信息生活的一个亮点。调查中许多受访者表示，现在的时政新闻特别是三农新闻是他们十分关注的信息，诸如与自己的生活和利益息息相关的新农合、低保等惠农政策的新闻报道。尤其是去年以来在全国新闻战线组织开展的“走基层、转作风、改文风”活动，涌现出一大批来自农村基层“带露珠”、“冒热气”的鲜活报道，不仅给新闻媒体带来清新之风，也受到农民的欢迎和好评。
4 农民信息消费能力有所提高
农村受众的社会经济状况是影响其媒介使用和信息获取途径选择的重要因素之一。与前几年相比，陕南农民的信息消费能力有所提高，这突出表现在手机消费上。据陕西省电信公司汉中分公司提供的数据，2012年农村移动通讯(手机)用户净增0.91万，农村用户规模增长快于城市。以汉中市为例，截止2011年末，农村手机用户月均开支29元，宽带用户月均32元，有线电视用户月均25元，经测算，仅此三项费用占全年人均收入的10.7％。可见该市农民已具有一定的信息消费能力。
为获取信息的经济成本则是显而易见的，农民收入有限，不大可能去获取那些超过他们投入预期的信息，除非某种信息能给他们带来直接明显的巨大收益。绝大多数农民获取信息是希望通过信息来实现脱贫致富，即带来收入的提高。另外，农民也会考虑运用信息以实现效益时，是否存在较大的风险，因为农民承受风险能力极为有限。
摘自：毕业论文结论www.udooo.com