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商业插画随着时代的进步实现了飞速的发展，其传播媒介和表现形式也越来越丰富。本文对商业插画的设计原则进行了详细的介绍并且对商业插画和动漫产业之间的联系进行了分析，更对动漫设计中商业插画的具体应用做了探究，从不同的角度对其应用的基础前提做了探究，从而详细地阐述了这两种艺术形式的优势在相互融合过程中的互补，为将来拓展商业插画的应用范围给出了指导方向。
商业插画是不同于一般绘画概念且是一种为商业怎么写作的艺术形式，明确的制约性和从属性是其特点，商业插画的要求和视觉形式受其特点而在创作时受到的限定。作为动漫设计中是我重要组成部分的插画，其不可替代的作用在动漫设计的很多环节都得到体现。商业插画的设计原则有以下特点：
设计定位 主题明确
1. 设计定位就是要找准方向，对结果的预测，规划范围和目的和对创作手段、创作方法的确定。明确的主题是商业插画的第一步，也是最重要的一步。设计诉求的核心就是主题，它是所有艺术作品的基本要素。其根本目的就是准确表现主题应该传递特定的信息，因而对主题的牢牢把握和准确定位是我们的要求。
独特创意 感染共鸣
2. 商业插画是一种视觉艺术，创造美好的插画是视觉意念的深层次创造，是人类经过高度的思考到全新的视觉对象活动的过程。透过世界的外在揭露其内在的本质是来自于人们存在意识的延续和对生命及美好事物的渴求。在创作中作品就是将这种过程运用高超的艺术表现手法，通过画面展示出来，使作品感染力大增，让观众的情感与之产生共鸣。
理念诉求 真实可靠
3. 商业插画不但是一门艺术，更是一门科学，它具有两重性，艺术性在于真实性的升华，科学性在于真实性的反映。它必须以艺术升华为手段，通过客观存在为根本，准确表达出所反映的内容品质。以真实的事物来演化情感，以情感来感动观众。
图文互融 协调一致
4. 插画家拥有广泛的发挥空间来自于“图”时代的来临，作为一种手段，它也为商业宣传发挥了巨大的作用。插画与文字的相互配合，融为一体使得作者的意图更能清晰地表达。比如柯达的专家估计800万的单词所描绘的内容的丰富感也无法与一幅画相比。
商业插画与动漫设计之间的关系
给人以美好的视觉享受的永远是插画中的极品，它通过视觉形式的多样性将各种商业信息传递给消费者，因而它是一种流行文化。而动漫设计更是在欧美、日韩形成了一条完整的产业链，拥有一个稳定的市场，而由其产生的动漫产业更是在当今的流行文化中占有一席之地。有的红极一时的动漫中的人物更是出现在各种地方，如衣服、玩具、文具等等。动画影片更是利用流行文化创造了
二者在审美方面具有相通性，在直观性方面，插画艺术更是通过作品本身的直观性来流露自身的美，这决定于自身的特质。它们通过作者高超的艺术手法将之展现在画面上，让人一看就懂。作为动漫作品的重要构成元素之一，其直观性更是展露无疑。在画面上，大家可以看到所有角色和场景所散发的美，这是大家都能体会到的。
在娱乐性方面，它们不可代替的娱乐性更是社会认可度的需求所在，因为贯穿动漫艺术和插画艺术的一个重要因素就是娱乐性，而娱乐更是人类生活的组成部分。它们寄托着人们无法实现的梦想，给人以心理上的安慰。而它们更是可以引导潮流的发展。
在绘画艺术方面，二者更是与其有着深刻的联系。通过作品本身的色调、色彩、比例、空间等传统绘画中的美学价值得到了体现。无疑插画艺术更是需要这些元素表露它的审美价值，而绘画更是动漫设计过程中必不可少的一环。
商业插画在动漫设计中的作用
结 语
商业插画作为插画的一个分支，它实现了社会生产和艺术之间的平衡。其以多样化的形式在其他艺术行业中的应用更是其魅力所在，其很好的一个例子就是动漫设计。而动漫设计有着广阔的发展空间，它及其附属产业为全球的发展起到了重要作用，更是触及各个行业。我国也非常重视，也出台了许多政策来扶持，但我国在这一行业才刚刚起步，还有很多路要走。我国可以在借鉴别国的同时，结合自己国家的国情和特色，努力挖掘我们的名族传统文化，做出我国特色的动漫文化。
（作者单位：大连民族学院）
作者简介：
章松玲 （出生年月—）1983年08月08号，性别 女，民族 汉，籍贯杭州，学历 本科，职称 助教，现工作单位，大连民族学院 邮编116600，研究方向 动画
刘媛媛 工作单位：大连民族学院 邮编：116600
商业插画是不同于一般绘画概念且是一种为商业怎么写作的艺术形式，明确的制约性和从属性是其特点，商业插画的要求和视觉形式受其特点而在创作时受到的限定。作为动漫设计中是我重要组成部分的插画，其不可替代的作用在动漫设计的很多环节都得到体现。商业插画的设计原则有以下特点：
设计定位 主题明确
1. 设计定位就是要找准方向，对结果的预测，规划范围和目的和对创作手段、创作方法的确定。明确的主题是商业插画的第一步，也是最重要的一步。设计诉求的核心就是主题，它是所有艺术作品的基本要素。其根本目的就是准确表现主题应该传递特定的信息，因而对主题的牢牢把握和准确定位是我们的要求。
独特创意 感染共鸣
2. 商业插画是一种视觉艺术，创造美好的插画是视觉意念的深层次创造，是人类经过高度的思考到全新的视觉对象活动的过程。透过世界的外在揭露其内在的本质是来自于人们存在意识的延续和对生命及美好事物的渴求。在创作中作品就是将这种过程运用高超的艺术表现手法，通过画面展示出来，使作品感染力大增，让观众的情感与之产生共鸣。
理念诉求 真实可靠
3. 商业插画不但是一门艺术，更是一门科学，它具有两重性，艺术性在于真实性的升华，科学性在于真实性的反映。它必须以艺术升华为手段，通过客观存在为根本，准确表达出所反映的内容品质。以真实的事物来演化情感，以情感来感动观众。
图文互融 协调一致
4. 插画家拥有广泛的发挥空间来自于“图”时代的来临，作为一种手段，它也为商业宣传发挥了巨大的作用。插画与文字的相互配合，融为一体使得作者的意图更能清晰地表达。比如柯达的专家估计800万的单词所描绘的内容的丰富感也无法与一幅画相比。
商业插画与动漫设计之间的关系
给人以美好的视觉享受的永远是插画中的极品，它通过视觉形式的多样性将各种商业信息传递给消费者，因而它是一种流行文化。而动漫设计更是在欧美、日韩形成了一条完整的产业链，拥有一个稳定的市场，而由其产生的动漫产业更是在当今的流行文化中占有一席之地。有的红极一时的动漫中的人物更是出现在各种地方，如衣服、玩具、文具等等。动画影片更是利用流行文化创造了
摘自：学生论文www.udooo.com
难以想象的商业价值，比如《狮子王》等等。在赚取大量钱财的同时更是对当今流行文化产生了深远的影响。二者在审美方面具有相通性，在直观性方面，插画艺术更是通过作品本身的直观性来流露自身的美，这决定于自身的特质。它们通过作者高超的艺术手法将之展现在画面上，让人一看就懂。作为动漫作品的重要构成元素之一，其直观性更是展露无疑。在画面上，大家可以看到所有角色和场景所散发的美，这是大家都能体会到的。
在娱乐性方面，它们不可代替的娱乐性更是社会认可度的需求所在，因为贯穿动漫艺术和插画艺术的一个重要因素就是娱乐性，而娱乐更是人类生活的组成部分。它们寄托着人们无法实现的梦想，给人以心理上的安慰。而它们更是可以引导潮流的发展。
在绘画艺术方面，二者更是与其有着深刻的联系。通过作品本身的色调、色彩、比例、空间等传统绘画中的美学价值得到了体现。无疑插画艺术更是需要这些元素表露它的审美价值，而绘画更是动漫设计过程中必不可少的一环。
商业插画在动漫设计中的作用
1. 角色设计中的应用
通过想象力的充分发挥和对剧本的深入理解，动画设计师将故事进行加工和艺术创作，最终表达出来的就是生动而具体的可视形象。动画设计的生命需要角色设计来赋予。角色设计师通过自己的笔将角色的爱好、性格、气质等展现在画面上使人物像活了一样。就好如米老鼠、唐老鸭等。在其中，角色设计一般由插画师来完成。绘制商业绘画的能力，主题的明确都是动画大片是否受到欢迎之所在。2. 在场景设计中的应用
在动画设计中场景设计是不可或缺的环节，故事情节的展现，人物性格的刻画，剧情的凸显都需要好的场景设计，使这个作品的主体和内涵得到升华。常见的场景都需要插画师手绘，它们通过自己的优势来渲染剧情，对隐藏在作品后面的象征性意义进行凸显等，这对插画师有了更高的要求。3. 在视觉设计中的应用
作为大型动画作品中不可缺少的步骤，视觉设计在电影中也可称作美术风格设计。现代的动漫剧本与电影剧本越来越接近，这使得视觉元素在动漫设计中越来越重要。而充分理解和贯彻导演的意图和想法则需要借助文字来展现，同时也需要借助图形画面来表达和传递。而这种图形语言的主要形式就是插画，由此可见其重要性。结 语
商业插画作为插画的一个分支，它实现了社会生产和艺术之间的平衡。其以多样化的形式在其他艺术行业中的应用更是其魅力所在，其很好的一个例子就是动漫设计。而动漫设计有着广阔的发展空间，它及其附属产业为全球的发展起到了重要作用，更是触及各个行业。我国也非常重视，也出台了许多政策来扶持，但我国在这一行业才刚刚起步，还有很多路要走。我国可以在借鉴别国的同时，结合自己国家的国情和特色，努力挖掘我们的名族传统文化，做出我国特色的动漫文化。
（作者单位：大连民族学院）
作者简介：
章松玲 （出生年月—）1983年08月08号，性别 女，民族 汉，籍贯杭州，学历 本科，职称 助教，现工作单位，大连民族学院 邮编116600，研究方向 动画
刘媛媛 工作单位：大连民族学院 邮编：116600