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摘要：伴随着受众对于硬性广告的抗拒和我国取消电视剧插播广告的举措,以及电视剧播出渠道的增加,广告在电视媒体的进展遭遇瓶颈,于是,植入广告便成了大势所趋。作为传统广告的补充,近几年来,植入广告广泛的运用于电视剧、电影中,也由此引发了不少争议和深思。植入广告,是指广告商以有偿的方式在影视剧中安插其产品或代表性的产品符号,甚至怎么写作内容,以试图通过影视剧的影响力来引导受众的消费行为的一种广告方式。本论文通过比较电视剧和广告两种文本,浅析两者之间的差别和相通之处,指出电视剧植入广告有其有着的可能性和具有一定的进展潜力。在此基础之上,结合传播学、影视艺术学、社会学等相关论述,指出电视剧和广告能带给受众相似的“虚拟体验”是电视剧植入广告的基础。国内电视剧面对商业化转型的进展困境、广告主所面对的商业困境是电视剧植入广告进展的动力。同时,电视剧与广告结合,开拓了广告传播和电视剧营销的新形势,也给电视剧的美学形态产生了一定的影响,引发了受众对于“是电视剧还是广告片”的担忧。在此基础上,笔者进一步指出,电视剧植入广告中应该重视电视剧的基础作用,不能喧宾夺主植入广告只有在不破坏电视剧完整性的基础上才能实现自身的商业价值,才能借助电视剧的影响力来提升品牌文化。保持这种良性循环才能使电视剧在更好的传播生态中进展。关键词：电视剧论文植入广告论文进展论文
摘要3-4
Abstract4-5
目录5-7
前言7-11
一、探讨背景7-8
二、探讨近况8-9
三、探讨策略9-10
四、探讨目的10-11
第一章 电视剧植入广告的进展近况11-18
第一节 电视剧植入广告界定11-13
一、植入广告11
二、电视剧植入广告11
三、电视剧植入广告的主要形式11-13
第二节 电视剧植入广告的起源、进展13-15
第三节 国内电视剧植入广告近况15-18
第二章 电视剧植入广告的合理性与可行性浅析18-32
第一节 电视剧与广告：两种文本的差别和共性18-22
一、电视剧和广告：两种文本18-20
二、电视剧与广告：两种文本的差别20-21
三、电视剧与广告：两种文本的共通性21-22
第二节 电视剧植入广告的合理性与可行性浅析22-28
一、电视剧植入广告的合理性浅析22-25
二、电视剧植入广告的可行性浅析25-28
第三节 电视剧植入广告的个案浅析28-32
第三章 电视剧植入广告有着的不足32-41
第一节 电视剧的泛商业化33-34
第二节 植入广告方式粗糙34-37
第三节 高收视、低评价致使媒介生态失衡37-39
第四节 合理性、合法性遭质疑,监管缺失39-41
第四章 对电视剧植入广告未来进展的深思41-48
第一节 以电视剧为基础,巧妙植入商业因素41-43
第二节 广告写作剧-可借鉴的广告手法43-45
第三节 合理的监管系统45-48
结语48-49
参考书目49-52
攻读硕士探讨生期间的学术科研成果52-53
致谢53