本站原创摘要4-5
Abstract5-7
目录7-9
1 绪论9-18
1.1 探讨目的与作用9-10
1.1.1 探讨目的9-10
1.1.2 探讨作用10
1.2 经管类图书出版传播的探讨综述10-15
1.2.1 对畅销经管书的案例浅析综述10-12
1.2.2 对经管类图书市场评述的综述12-14
1.2.3 出版传播学的探讨综述14-15
1.3 探讨对象、策略和革新点15-18
1.3.1 探讨对象15-17
1.3.2 探讨策略和革新点17-18
2 我国经管类图书出版的概况18-30
2.1 经管类图书出版的历史背景18-19
2.2 我国经管类图书出版的进展历程19-24
2.2.1 经管类图书的萌发期19-20
2.2.2 经管类图书的成长期20-21
2.2.3 经管类图书的成熟期21-24
2.3 经管类图书出版中的不足24-30
2.3.1 跟风严重,选题重复24-25
2.3.2 内容质量参差不齐25-26
2.3.3 图书引进与本土原创失衡26-28
2.3.4 图书定价过高28-30
3 经管类图书出版的传播学探析30-43
3.1 “把关人”论述与传播者的制约作用30-34
3.1.1 传播者的职能性分类31-32
3.1.2 经管类图书传播主体的多元化特点32-33
3.1.3 传播主体对出版传播制约的体现33-34
3.2 “拟态环境”论述与内容的价值实现34-37
3.2.1 经管类图书主题内容分类35-36
3.2.2 经管类图书内容的特点36
3.2.3 经管类图书内容的传播价值实现36-37
3.3 “媒介融合”论述与传播效果推动37-40
3.3.1 图书出版传播媒介融合的体现38-39
3.3.2 媒介融合对传播效果的推动39-40
3.4 受众对出版传播效果的制约40-43
3.4.1 “信息行为”对传播效果的影响40-41
3.4.2 “意见领袖”对受众的影响41-43
4 经管类图书的出版传播对策43-51
4.1 品牌构建对策43-46
4.1.1 品牌的概念及其效应43-44
4.1.2 品牌构建的步骤44-45
4.1.3 出版机构品牌的构建45-46
4.2 内容革新对策46-48
4.2.1 开发传统文化资源46-47
4.2.2 总结本土实践经验47
4.2.3 引进国外先进理念47-48
4.3 实施整合营销传播对策48-51
4.3.1 整合图书流通渠道48-50
4.3.2 整合图书传播媒介50-51
5 结语51-53
致谢53-54