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【摘要】分众传播时代，媒体和受众都在不断发生分化，怎样整合各种媒体资源，形成新闻宣传合力，有效地引导社会舆论，是舆论宣传工作面临的一道难题。在中原经济区报道中，河南日报报业集团发挥全媒体优势，主动设置议题，着力凝聚共识，积极引导实践，提高了新闻报道的吸引力、说服力、引导力和影响力，对构建舆论引导新格局具有很多启示意义。
【关键词】分众传播；舆论引导；全媒体；中原经济区
当今社会已经进入分众传播时代。分众传播的“分”，包括两方面含义：一方面，媒体在不断发生分化，信息传播技术催生出无数新的媒体形态和应用工具，如网络媒体、手机媒体、移动电视、微博等，新兴媒体日益崛起壮大，与传统媒体激烈争夺受众和市场；另一方面，受众也在不断分化，人们的价值观念越来越呈现出独立性、选择性、差异性的特点，社会思想文化多元、多层、多变，不同群体之间缺乏共识，舆论呈现“碎片化”状态。
新闻媒体的一项重要职能，是正确引导社会舆论。在分众传播时代，怎样有效整合各种媒体资源，提高舆论引导能力，在尊重差异中扩大认同，在包容多样中凝聚共识，在全社会形成改革发展的合力，成为舆论宣传工作面临的一道难题。
最近两年，河南日报报业集团关于中原经济区的宣传报道，在形成舆论引导合力上进行了许多有益探索，取得了一些成功经验。在这场宣传报道战役中，报业集团发挥全媒体优势，按照构建舆论引导新格局的要求，调动各种媒体资源集体作战，全方位、多角度、立体式进行报道，打了一系列的主动仗、漂亮仗。各媒体的新闻报道，形成强大的宣传合力，为中原经济区建设营造了良好的舆论氛围。中原经济区从2010年上半年开始酝酿概念，到2011年9月正式上升为国家战略，仅用了一年半时间，河南日报报业集团的新闻宣传在其中起到了重要的推动作用。
主动设置议题——使中原经济区的概念迅速广为传播
中原经济区战略属于重大主题报道，一般来说，这种报道属于“规定动作”，都是按上级部门统一部署实施，而河南日报报业集团主动策划，大胆创新，把它做成了“自选动作”。当中原经济区战略还在酝酿中时，集团就着手制订报道方案，主动设置社会议题，使人们及早了解中原经济区的概念，并根据舆情反应，积极引导社会舆论。
重大主题宣传报道，通常是党报引领、都市报和网络媒体跟进。中原经济区战略有一个逐渐形成、完善的过程，在时机尚未成熟时，作为省委机关报的河南日报不宜大量宣传。根据这种情况，报业集团打破传统模式，创造性地采取“都市报网络预热造势、党报升温定调”的策略，利用都市报和网络贴近群众的特点，由集团所属的大河报、河南商报、大河网、河南手机报等率先启动大规模宣传。
经过充分准备，从2010年8月12日开始，《大河报》每天推出主题专版“咱们的大中原咱们的经济区”；《河南商报》连续推出3期系列特刊“中国需要”、“河南力量”、“全民共识”；大河网在首页开辟专题，在论坛设置话题，并与《大河报》联合举办“报网互动，问计中原”等活动；河南手机报也在首页上重点推介，摘要进行报道。这些报道同时集中推出，使中原经济区迅速引起关注，成为人们热议的词语，在全省广为传播，达到了预热和造势的效
公众了解了中原经济区的概念后，纷纷给予热烈回应，并迫切希望了解的态度。根据这种舆情反应，《河南日报》于2010年8月26日发表署名“何平”的大型政论文章《论构建“中原经济区”》。文章指出，应天时，秉地利，聚人和，构建中原经济区正逢其时，大有作为。这篇政论文章，向社会传递了省委的声音，正式为中原经济区战略定调。
中原经济区宣传初战告捷。在这一阶段报道中，报业集团各媒体根据自身定位和读者群特点，创新形式，突出特色，进行了立体交叉报道。《河南日报》的政论文章站位高端、权威严谨、大气磅礴；《大河报》和《河南商报》的报道贴近百姓，形式活泼；大河网充分发挥快捷、海量、互动和多媒体的优势，迅速形成网上热点。在集团统一指挥下，各媒体联合行动，各展其长，演奏了一场盛大的交响乐。
着力凝聚共识——为中原经济区上升为国家战略提供舆论支持
经过第一阶段的宣传，中原经济区已为人们所熟知。但是，在河南这样一个欠发达省份，建设经济区能成功吗？中原经济区战略能否得到国家认可，上升为国家战略？对诸如此类的问题，不少人心存疑虑，社会上开始出现争论的声音。针对这种舆情，报业集团积极策划，开始了新一轮全面深入的宣传报道，以推动全省上下进一步统一思想，达成共识。
推出《论构建“中原经济区”》后不久，河南日报利用省委省政府在北京召开中原经济区战略研讨会等机会，组织了一系列专访，通过深入采访本省和国内政界、经济界、学术界权威人士，开阔人们的视野，解答各种疑问和困惑。同时，报社还自主选题，组织记者采写深度报道，于2010年9月发表《人民需要是发展的第一信号》等6篇系列述评，系统宣传中原经济区战略的内涵、定位、优势、目标等。十七届五中全会召开后，《河南日报》把宣传全会精神与建设中原经济区结合起来，连续刊发5篇述评文章，从世界、中国、区域、河南、文化5个视角，进一步阐述中原经济区的重大意义。2010年11月，《河南日报》又推出15个版的大型特刊《描绘美好大中原》，对省委八届十一次全会通过的《中原经济区建设纲要（试行）》进行解读。
集团系列媒体也深入开展宣传报道。《大河报》继续推出“咱们的大中原咱们的经济区”专版，分为“构建中原经济区，河南准备好了吗？”“中原经济区周边行”等7个单元。其间，《大河报》还开展了“中原经济区知多少”有奖竞猜活动，调动了群众参与的积极性。《河南商报》连续推出系列特刊，并派记者赴福建采访海峡西岸经济区，推出“站在海西看中原”特刊。
报业集团广泛深入的宣传报道，使中原经济区战略深入人心，坚定了全省干部群众的信心，凝聚了河南一亿人的共识与合力，这对决策产生了积极影响。2011年6月，国务院派出由31个部委联合组成的调研组，到河南实地调研中原经济区，令调研组成员感受深刻的是，中原经济区不仅在各级干部中达成了共识，而且广为群众接受。调研组负责人感慨地说，有了亿众一心的大格局、大决心，就有了实施这一战略的群众基础，也增强了我们协助河南把中原经济区建设好的信心。3个多月后的9月28日，国务院下发《关于支持河南省建设中原经济区的指导意见》，标志着中原经济区正式上升为国家战略。
【关键词】分众传播；舆论引导；全媒体；中原经济区
当今社会已经进入分众传播时代。分众传播的“分”，包括两方面含义：一方面，媒体在不断发生分化，信息传播技术催生出无数新的媒体形态和应用工具，如网络媒体、手机媒体、移动电视、微博等，新兴媒体日益崛起壮大，与传统媒体激烈争夺受众和市场；另一方面，受众也在不断分化，人们的价值观念越来越呈现出独立性、选择性、差异性的特点，社会思想文化多元、多层、多变，不同群体之间缺乏共识，舆论呈现“碎片化”状态。
新闻媒体的一项重要职能，是正确引导社会舆论。在分众传播时代，怎样有效整合各种媒体资源，提高舆论引导能力，在尊重差异中扩大认同，在包容多样中凝聚共识，在全社会形成改革发展的合力，成为舆论宣传工作面临的一道难题。
最近两年，河南日报报业集团关于中原经济区的宣传报道，在形成舆论引导合力上进行了许多有益探索，取得了一些成功经验。在这场宣传报道战役中，报业集团发挥全媒体优势，按照构建舆论引导新格局的要求，调动各种媒体资源集体作战，全方位、多角度、立体式进行报道，打了一系列的主动仗、漂亮仗。各媒体的新闻报道，形成强大的宣传合力，为中原经济区建设营造了良好的舆论氛围。中原经济区从2010年上半年开始酝酿概念，到2011年9月正式上升为国家战略，仅用了一年半时间，河南日报报业集团的新闻宣传在其中起到了重要的推动作用。
主动设置议题——使中原经济区的概念迅速广为传播
中原经济区战略属于重大主题报道，一般来说，这种报道属于“规定动作”，都是按上级部门统一部署实施，而河南日报报业集团主动策划，大胆创新，把它做成了“自选动作”。当中原经济区战略还在酝酿中时，集团就着手制订报道方案，主动设置社会议题，使人们及早了解中原经济区的概念，并根据舆情反应，积极引导社会舆论。
重大主题宣传报道，通常是党报引领、都市报和网络媒体跟进。中原经济区战略有一个逐渐形成、完善的过程，在时机尚未成熟时，作为省委机关报的河南日报不宜大量宣传。根据这种情况，报业集团打破传统模式，创造性地采取“都市报网络预热造势、党报升温定调”的策略，利用都市报和网络贴近群众的特点，由集团所属的大河报、河南商报、大河网、河南手机报等率先启动大规模宣传。
经过充分准备，从2010年8月12日开始，《大河报》每天推出主题专版“咱们的大中原咱们的经济区”；《河南商报》连续推出3期系列特刊“中国需要”、“河南力量”、“全民共识”；大河网在首页开辟专题，在论坛设置话题，并与《大河报》联合举办“报网互动，问计中原”等活动；河南手机报也在首页上重点推介，摘要进行报道。这些报道同时集中推出，使中原经济区迅速引起关注，成为人们热议的词语，在全省广为传播，达到了预热和造势的效
摘自：毕业论文文献格式www.udooo.com
果。公众了解了中原经济区的概念后，纷纷给予热烈回应，并迫切希望了解的态度。根据这种舆情反应，《河南日报》于2010年8月26日发表署名“何平”的大型政论文章《论构建“中原经济区”》。文章指出，应天时，秉地利，聚人和，构建中原经济区正逢其时，大有作为。这篇政论文章，向社会传递了省委的声音，正式为中原经济区战略定调。
中原经济区宣传初战告捷。在这一阶段报道中，报业集团各媒体根据自身定位和读者群特点，创新形式，突出特色，进行了立体交叉报道。《河南日报》的政论文章站位高端、权威严谨、大气磅礴；《大河报》和《河南商报》的报道贴近百姓，形式活泼；大河网充分发挥快捷、海量、互动和多媒体的优势，迅速形成网上热点。在集团统一指挥下，各媒体联合行动，各展其长，演奏了一场盛大的交响乐。
着力凝聚共识——为中原经济区上升为国家战略提供舆论支持
经过第一阶段的宣传，中原经济区已为人们所熟知。但是，在河南这样一个欠发达省份，建设经济区能成功吗？中原经济区战略能否得到国家认可，上升为国家战略？对诸如此类的问题，不少人心存疑虑，社会上开始出现争论的声音。针对这种舆情，报业集团积极策划，开始了新一轮全面深入的宣传报道，以推动全省上下进一步统一思想，达成共识。
推出《论构建“中原经济区”》后不久，河南日报利用省委省政府在北京召开中原经济区战略研讨会等机会，组织了一系列专访，通过深入采访本省和国内政界、经济界、学术界权威人士，开阔人们的视野，解答各种疑问和困惑。同时，报社还自主选题，组织记者采写深度报道，于2010年9月发表《人民需要是发展的第一信号》等6篇系列述评，系统宣传中原经济区战略的内涵、定位、优势、目标等。十七届五中全会召开后，《河南日报》把宣传全会精神与建设中原经济区结合起来，连续刊发5篇述评文章，从世界、中国、区域、河南、文化5个视角，进一步阐述中原经济区的重大意义。2010年11月，《河南日报》又推出15个版的大型特刊《描绘美好大中原》，对省委八届十一次全会通过的《中原经济区建设纲要（试行）》进行解读。
集团系列媒体也深入开展宣传报道。《大河报》继续推出“咱们的大中原咱们的经济区”专版，分为“构建中原经济区，河南准备好了吗？”“中原经济区周边行”等7个单元。其间，《大河报》还开展了“中原经济区知多少”有奖竞猜活动，调动了群众参与的积极性。《河南商报》连续推出系列特刊，并派记者赴福建采访海峡西岸经济区，推出“站在海西看中原”特刊。
报业集团广泛深入的宣传报道，使中原经济区战略深入人心，坚定了全省干部群众的信心，凝聚了河南一亿人的共识与合力，这对决策产生了积极影响。2011年6月，国务院派出由31个部委联合组成的调研组，到河南实地调研中原经济区，令调研组成员感受深刻的是，中原经济区不仅在各级干部中达成了共识，而且广为群众接受。调研组负责人感慨地说，有了亿众一心的大格局、大决心，就有了实施这一战略的群众基础，也增强了我们协助河南把中原经济区建设好的信心。3个多月后的9月28日，国务院下发《关于支持河南省建设中原经济区的指导意见》，标志着中原经济区正式上升为国家战略。
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