本站原创摘要2-3
Abstract3-8
1 绪论8-14
1.1 探讨背景8-10
1.1.1 实践背景8-9
1.1.2 论述背景9-10
1.2 探讨作用10-11
1.2.1 论述作用10
1.2.2 实践作用10-11
1.3 探讨内容、策略及技术路线11-14
1.3.1 探讨内容11-12
1.3.2 探讨策略12-13
1.3.3 探讨技术路线13-14
2 国内外相关文献综述14-22
2.1 心理契约14-20
2.1.1 心理契约概念界定相关探讨14-16
2.1.2 心理契约营销情境及品牌领域的拓展探讨16-20
2.2 消费者动机及意愿的探讨20-22
3 品牌心理契约论述系统的提出22-29
3.1 品牌心理契约概念22-25
3.1.1 品牌心理契约概念的提出依据22-24
3.1.2 品牌心理契约概念的具体含义24-25
3.2 品牌心理契约构建历程25-28
3.2.1 品脾主体品牌承诺设计26
3.2.2 品牌主体传播品牌承诺26
3.2.3 消费者感知品牌承诺26-27
3.2.4 消费者对品牌承诺的心理加工27
3.2.5 品牌心理契约形成与维护27-28
3.3 本章小结28-29
4 品牌心理契约动机与意愿探讨29-48
4.1 探讨检测设的提出29-31
4.1.1 规避风险对消费者建立品牌心理契约的影响29
4.1.2 自我展现对消费者建立品牌心理契约的影响29-31
4.1.3 归属感对消费者建立品牌心理契约的影响31
4.2 消费者建立品牌心理契约动机论述模型31-32
4.3 探讨对象与指标的选取32-34
4.3.1 品牌心理契约动机指标的选取32
4.3.2 规避风险指标选取32
4.3.3 自我展现指标选取32-33
4.3.4 归属感指标选取33
4.3.5 初始量表33-34
4.4 调查设计34-36
4.5 计量浅析36-45
4.5.1 试调查数据浅析36-39
4.5.2 正式调查问卷及数据浅析39-45
4.6 检测设检验45-48
5 本论文探讨的结论及展望48-52
5.1 品牌心理契约探讨结论48
5.1.1 品牌心理契约概念48
5.1.2 品牌心理契约构建历程48
5.2 消费者建立品牌心理契约意愿动机检测设检验的结论48-51
5.3 本论文探讨的不足及未来探讨的展望51-52