论保健品行业品牌塑造重要性

摘要：进入二十一世纪以来，随着我国经济的不断发展以及我国对外开放程度的不断加深，我国众多行业发展迅速，保健品行业也是如此，在短短的几十年内发展极为迅速。另外一方面，随着经济的发展，我国人民的生活水平普遍提高，对于生活品质的要求越来越高，像脑白金、黄金搭档之类的保健品也由此走进了千家万户。但是，当前市场上充斥着品质各异，种类繁多的保健品，各个品牌的保健品在产品本身上存在着很大的差异，在品牌塑造上的策略也各不相同，取得的品牌效果也不一样。在当下，保健品市场还处于不断扩大的趋势之中，分析和研究品牌塑造对于保健品行业具有重大的现实意义，本文中，笔者就论保健品行业品牌塑造的重要性这一重要议题展开讨论，首先分析当前保健品行业品牌现状，然后剖析保健品行业品牌塑造重要性的相关内容，最后提出所造保健品行业品牌的措施，得出相关结论。
关键词：保健品行业；品牌塑造；措施
1006-4117（2012）03-0199-01
引言：当前，像脑白金、黄金搭档之类的保健品也由此走进了千家万户，这些有名的保健品不仅满足了人们强身健体的愿望，也成为人们过节送礼、沟通情感的工具。当前市场上充斥着品质各异，种类繁多的保健品，各个品牌的保健品在产品本身上存在着很大的差异，在品牌塑造上的策略也各不相同，取得的品牌效果也不一样，有很多像脑白金、黄金搭档这样的名牌保健品，也有打着保健品旗号的劣质商品。在当下，保健品市场还处于不断扩大的趋势之中，保健品产品鱼目混珠，市场秩序比较混乱，分析和研究品牌塑造对于保健品行业具有重大的现实意义，本文中，笔者就论保健品行业品牌塑造的重要性这一重要议题展开讨论，首先分析当前保健品行业品牌现状，然后剖析保健品行业品牌塑造重要性的相关内容，最后提出所造保健品行业品牌的措施，得出相关结论，希望能够为保健品行业树立正确的品牌战略提供一些参考。

一、当前保健品行业品牌形象现状

在当前，保健品市场各个保健品品牌对自身品牌建设的要求和方向各不相同，笔者分析下来，保健品市场上保健品在品牌塑造上有如下三种策略：
第一类，将品牌建设作为企业发展的核心。这样的企业很多，而且在保健品市场上所占份额较高，像脑白金、黄金搭档、椰岛鹿龟酒、红桃K以及更早的三株口服液，这一类的保健品企业将品牌的建设作为企业发展的第一要务来抓。这些企业在品牌建设的过程中往往使用非常强势的广告战略，从报纸、电视、网络等各个层面进行全方位的宣传，广告费用是这类企业发展过程中最大的开支。这类产品往往能够在短时间内获得很好的宣传效果，迅速占据市场，赢得大量利润，是保健品市场上的第一舰队。但是，这类保健品宣传中所说的那些神奇功效往往是噱头，并没有那样神奇的效果，所以这类保健品最终被没有被人们服用，而是作为相互送礼、人情往来的工具。
第二类，兼顾品牌和产品本身的建设。这一类保健品往往没有第一类保健品那样强大的广告攻势，在进行适当广告宣传的同时，更注重产品本身的质量和功效。这类保健品往往是市场份额上没有第一类保健品那么多，而且在短时间内获取的效益也没有第一类保健品那么多，但是这类保健品往往是由国内著名的制药公司所研发的，在强身健体方面也确实有很好的功效，制造成本也相对较高，所以也不便宜。在没有制造噱头情况下，没有强大的广告攻势，只靠产品的功效来进行市场的拓展以及品牌的建设，

源于：标准论文www.udooo.com

品牌影响扩散速度慢，但是往往能站住脚跟。
第三类，不顾产品本身，依靠噱头和低成本宣传的保健品。这类保健品不可能达到宣传的功效，而且甚至没有合格的生产场所，依靠几个临时人员使用劣质材料和检测冒伪劣材料进行完成保健品的制造。这类保健品公司往往没有雄厚的资金，只能采取各种噱头以及低成本的宣传。产品本身也是检测冒和仿制高档保健品，在包装和产品形状上做到高度仿真，谋取暴利，但同时也损害了消费者的利益。

二、保健品行业品牌形象的重要性

保健品这一行业具有自身的特殊性，对于品牌的建设十分重要，笔者认为：
首先，保健品不是药品，但是却是满足人们强身健体需求的载体，是药品的补充。人命关天，保健品的安全至关重要，只要正规企业才能制造出让人们放心的保健品，而正规厂商也必然会在品牌建设上下足力气。
其次，我国保健品市场尚未成熟，品牌建设十分重要。我国改革开放仅仅三十余年，保健品市场仅仅二三十年历史，还没有出现品牌老店，行业秩序还没有得到充分的规范，对于保健品企业自身来说，建设品牌是他们可持续发展的必然要求。
再次，品牌建设是消费者的客观要求。当前，保健品市场保健品品目繁多，良莠不齐，消费者很难正确判断保健品的品质，在购写上存在很大的盲从性，所以要建设好保健品的品牌，才能保障广大人民的利益。

三、塑造保健品行业品牌的措施

笔者认为，塑造保健品行业的措施可以从以下几点来实现：
首先，规范行业标准，对保健品门类设置更为严格的标准；
其次，肃清保健品市场上的害群之马；
再次，限制保健品的广告宣传力度，避免混淆视听；
最后，加大宣传力度，普及劳动人民保健品知识，注重保健品的功效。
只要做好如上几点，就能够很好的规范保健品市场，从而促进保健品行业形象的提升，很大程度上帮助保健品企业树立起良好的品牌。
结语：新世纪以来，随着我国经济的不断发展以及我国对外开放程度的不断加深，我国众多行业发展迅速，保健品行业也是如此，在短短的几十年内发展极为迅速。另外一方面，随着经济的发展，我国人民的生活水平普遍提高，对于生活品质的要求越来越高，像脑白金、黄金搭档之类的保健品也由此走进了千家万户。当前市场上充斥着品质各异，种类繁多的保健品，各个品牌的保健品在产品本身上存在着很大的差异，在品牌塑造上的策略也各不相同，取得的品牌效果也不一样。在当下，保健品市场还处于不断扩大的趋势之中，分析和研究品牌塑造对于保健品行业具有重大的现实意义，本文中，笔者就论保健品行业品牌塑造的重要性这一重要议题展开讨论，首先分析当前保健品行业品牌现状，然后剖析保健品行业品牌塑造重要性的相关内容，最后提出所造保健品行业品牌的措施，得出相关结论。
作者单位：北京师范大学