试谈网上购物中蒙消费者网上购物感知风险比较站

摘要4-5

Abstract5-8

1 绪论8-11

1.1 探讨背景8

1.2 探讨作用8-9

1.3 探讨内容和目的9

1.4 结构安排9-11

2 文献综述11-20

2.1 消费者行为论述11-13

2.1.1 消费者行为的含义11-12

2.1.2 经济学的解释12-13

2.1.3 心理学的解释13

2.2 消费者购写行为方式13-15

2.2.1 巴甫洛夫方式 Plovian Model13-14

2.2.2 霍华德-谢恩方式 Howard-Sheth Model14

2.2.3 维布雷宁方式 Veblenian Model14

2.2.4 科特勒方式 Kotler Model14

2.2.5 尼科西亚方式 Nicosia Model14-15

2.2.6 恩格尔–科拉特–布莱克威尔方式 EKB Model15

2.2.7 消费者购写行为方式的小结15

2.3 网络消费者行为论述15-20

2.3.1 技术接受模型15-16

2.3.2 感知风险论述16-17

2.3.3 感知风险的维度17-18

2.3.4 感知风险的测量18

2.3.5 减少感知风险行为18-20

3 中蒙消费者网上购物感知风险的实证浅析20-35

3.1 中国消费者网上购物感知风险实证探讨20-25

3.1.1 探讨策略与设计20

3.1.2 文献探讨与数据浅析20-23

3.1.3 网上购物感知风险的特点23-25

3.2 蒙古消费者网上购物感知风险实证探讨25-33

3.2.1 蒙古国互联网概况25

3.2.2 探讨策略与设计25-26

3.2.3 数据来源26-27

3.2.4 数据浅析27-29

3.2.5 访谈调查29

3.2.6 访谈内容29-31

3.2.7 访谈调查浅析结果31-32

3.2.8 网上购物感知风险特点32-33

3.3 中蒙消费者网上购物感知风险的比较探讨33-35

3.3.1 中国电子商务进展近况33

3.3.2 蒙古国电子商务进展近况33

3.3.3 中国消费者网上购物感知风险维度和因素33-34

3.3.4 蒙古消费者网上购物感知风险维度和因素34-35

4 结论、展望和倡议35-37

4.1 探讨结论35-36

4.2 探讨的不足与展望36

4.3 探讨倡议36-37