谈述生活方式消费者生活方式和绿色食品标识认知对绿色购买行为影响

摘要：绿色营销是近年来营销领域非常重要的探讨课题之一,尤其在目前中国食品频频出现危机的影响下,绿色食品也就成了大多数人认为比较放心的食品,然而中国绿色食品企业是否真的了解中国的绿色食品购写者具有什么特点呢,这些特点又是否会对绿色购写行为产生影响呢?本论文主要是以在大连地区已经购写了绿色食品的购写者为调查目标,主要以绿色购写者生活方式特点中的冲动购写、意见领袖、产品兴趣、品牌忠诚、敏感五个方面和对绿色食品标识认知共六个角度,对其进行关于这些因素和绿色购写行为之间影响的调查。本论文主要是以实证浅析的策略进行探讨,向大连地区购写了绿色食品的消费者发放调查问卷,首先对样本的基本信息项方面进行描述性浅析,然后对数据进行因子浅析(包括效度检验和信度检验)确定本论文数据是否适合做因子浅析以及本论文问卷数据是否具有一致性和稳定性,其次是通过相关性浅析来确定是否自变量和因变量之间具有关联性,最后通过回归浅析我们得出关于自变量对因变量影响的显著性及密切程度的结论。通过浅析消费者生活方式特点方向的冲动购写、意见领袖、产品兴趣、品牌忠诚、敏感以及绿色标识认知对绿色购写行为产生的影响,我们得出的结果是：(1)意见领袖因子和品牌忠诚因子对绿色购写因子的相关性不显著,拒绝了检测设检验中的探讨检测设。(2)冲动购写、产品兴趣、敏感因子对绿色购写行为影响的相关性显著,其中冲动购写因子在显著性为0.05的水平下对绿色购写行为影响显著,并且两者之间为负相关联系；产品兴趣变量在显著性为0.05的水平下对绿色购写行为影响显著,并且两者之间为正相关联系；敏感因子在显著性为0.01的水平下对绿色购写行为影响显著,并且两者之间为正相关联系；绿色食品标识因子在显著性为0.01的水平下对绿色购写行为影响显著,并且两者之间为正相关联系。通过本论文探讨得出的结果显示,绿色食品购写者的冲动购写行为、产品兴趣行为、敏感行为和对绿色食品标识认知会对绿色购写行为产生影响,由此绿色食品企业可以主要以这几个角度出发设计绿色食品,希望可以为中国绿色食品企业提供关于绿色食品购写者特点方面的有用的管理信息,为其制定营销对策和广告战略提供管理倡议。同时也希望本论文可以弥补或改善国内关于绿色消费者行为方面的实证浅析的论述不足,为学者们提供关于绿色态度转化为绿色行为方面论述信息。综上所述,本论文具体的探讨内容安排如下：第一部分介绍了本论文探讨的背景、本论文的不足提出和陈述、本论文的论述作用和实践价值、本论文可能的革新点以及本论文的探讨思路和策略；第二部分主要是对国外的相关文献进行梳理和整合,重点浅析了关于绿色购写者特点、绿色标识认知和绿色购写行为方面的相关探讨,为本论文的探讨提供了很好的论述依据；第三部分主要是构建了关于绿色购写者特点、绿色标识认知和绿色购写行为之间的探讨模型,并提出了关于这三个方面的探讨检测设；第四部分主要是进行本论文数据的浅析,包括本论文的量表设计、描述性浅析、因子浅析(包括效度检验和信度检验)、相关浅析和回归浅析；第五部分主要是本论文的结论和管理倡议,包括对本论文之前提出的检测设的验证浅析以及提出的管理倡议；第六部分主要是提出了本论文探讨的局限性和之后的探讨展望。关键词：绿色食品论文消费者生活方式特点论文绿色标识认知论文绿色购写行为论文

摘要2-4

Abstract4-9

1 引言9-16

1.1 选题的背景9-11

1.1.1 2011年-2012年食品安全危机回顾9

1.1.2 绿色食品进展情况9-11

1.2 不足的提出11-12

1.3 探讨的目的和作用12-14

1.3.1 论述作用12-13

1.3.2 实用价值13-14

1.4 可能的革新和贡献14-15

1.5 探讨的策略15-16

2 相关文献综述16-28

2.1 绿色食品概念和分类16-17

2.1.1 绿色食品概念16

2.1.2 绿色食品的分类16-17

2.2 绿色消费者特点17-21

2.2.1 个人特点因子对绿色购写行为的影响17-18

2.2.2 生活方式特点因子对绿色购写行为的影响18-21

2.3 我国消费者绿色标识认知21-24

2.3.1 绿色食品标识认知对绿色购写行为的影响22-23

2.3.2 人口统计因子对绿色标识认知的影响23-24

2.3.3 我国绿色标识认知度低的理由24

2.4 绿色购写行为24-28

2.4.1 绿色购写行为的定义25

2.4.2 是否努力购写环保包装产品25-26

2.4.3 是否会为购写绿色食品转换品牌26

2.4.4 是否愿意为绿色食品付出溢价26-28

3 探讨模型和探讨检测设28-30

3.1 本论文的探讨模型28

3.2 本论文的探讨检测设28-30

3.2.1 生活方式特点因子28-29

3.2.2 绿色标识认知因子29-30

4 探讨设计和实证浅析30-43

4.1 本论文量表设计与问卷发放30-32

4.2 描述性浅析32-34

4.3 因子浅析34-38

4.3.1 效度检验34-37

4.3.2 信度检验37-38

4.4 相关浅析38-39

4.5 回归浅析39-41

4.6 本论文探讨检测设验证结果41-43

5 结论与讨论43-48

5.1 冲动购写因子对绿色购写行为的影响43

5.2 意见领袖因子对绿色购写行为的影响43-44

5.3 产品兴趣因子对绿色购写行为的影响44

5.4 品牌忠诚因子对绿色购写行为的影响44

5.5 敏感因子对绿色购写行为的影响44-45

5.6 绿色食品标识认知因子对绿色购写行为的影响45

5.7 管理倡议和启迪45-48

5.7.1 加强绿色食品的营销宣传力度,增强消费者对绿色食品的认知程度45-46

5.7.2 营销宣传要突出绿色食品的新颖与环保的概念46

5.7.3 绿色食品企业要根据不同的消费者进行差别化营销46-48

6 探讨局限和展望48-50

6.1 探讨局限48

6.2 探讨展望48-50