提要4-5
Abstract5-8
1 引言8-11
1.1 选题背景8-9
1.2 探讨作用9
1.3 探讨思路和探讨策略9-11
1.3.1 探讨思路9-10
1.3.2 探讨策略10-11
2 文献综述11-18
2.1 旅游与旅游产品11-12
2.1.1 旅游11-12
2.1.2 旅游产品与怎么写作12
2.2 市场营销论述依据12-18
2.2.1 怎么写作营销13-14
2.2.2 体验营销14-15
2.2.3 品牌营销15-16
2.2.4 文化营销16-18
3 旅游营销环境和影响定位的因素浅析18-23
3.1 旅游市场营销环境18-20
3.1.1 宏观环境18-19
3.1.2 微观环境19-20
3.2 影响市场定位因素20-23
3.2.1 旅游资源20
3.2.2 客源市场条件20-21
3.2.3 游客需求变化21-22
3.2.4 市场竞争态势浅析22
3.2.5 城市旅游感知形象22-23
4 北京俄罗斯入境旅游产品营销近况浅析23-33
4.1 进展历程23-24
4.2 北京俄罗斯入境旅游SWOT浅析24-27
4.2.1 优势浅析25
4.2.2 劣势浅析25-26
4.2.3 机遇26
4.2.4 威胁26-27
4.3 俄罗斯入境市场消费特点浅析27-31
4.3.1 俄罗斯入境游客基本特点27-28
4.3.2 旅游消费行为特点28-31
4.3.3 旅游消费特点总结31
4.4 北京俄罗斯入境旅游产品营销不足31-33
4.4.1 旅游产品开发不足31-32
4.4.2 市场营销力度不够32
4.4.3 旅游产品营销的政策环境有待加强32-33
5 北京俄罗斯入境旅游产品营销革新构建33-42
5.1 产品层面的革新思路33-36
5.1.1 结合各区县产业特点的旅游产品设计33-34
5.1.2 北京作为旅游枢纽的产品设计和营销34-35
5.1.3 加强专项旅游产品的营销力度35-36
5.2 针对客源地的赛事营销36-39
5.2.1 赛事营销选择缘由36-37
5.2.2 经验借鉴37-38
5.2.3 制定规划38-39
5.3 加强对旅游产品营销的政策环境39-42
5.3.1 包机补贴政策39
5.3.2 简化签证手续39-40
5.3.3 改善公共怎么写作系统40-42
结论42-43
后记43-44