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当今时代是以数字化技术和网络技术为基础的信息时代，人们的生活也因此变得绚丽多彩，设计已经成为人类谋求生存及发展的有力手段。平面设计作为人与社会的精神媒介，与人们的生活息息相关，渗透到生活的每个角落，无时不在地影响着人们的知觉，提升人们的审美标准，对人们产生耳濡目染、潜移默化的作用，具有广泛性和亲和性。设计已经成为人类文化的重要组成部分。
在现代商务活动中，画册在企业形象推广和产品营销中的作用越来越重要，在两地的商业运作中，画册起着沟通桥梁的作用。高档画册是企业或品牌的综合实力的体现，采用美学的点线面，既统一又有变化的视觉语言，高质量的插图，配以资深策划师的文字，全方位立体展示企业的文化、理念、品牌形象。创意的过程中，会依据不同内容、不同的诉求、不同的主题特征，进行优势整合，统筹规划，在整体和谐中求创新。
每个企业都需要宣传，一个好的宣传能为企业带来活力带来顾客。竞争日趋激烈，很多企业为了增强企业市场竞争力、巩固品牌实力，纷纷开始意识到进行对外宣传的重要性，而企业画册则是企业和产品宣传的重要表现形式之一。对于企业而言，宣传画册在市场运作过程中经常扮演着非常关键的角色。画册能达到企业品牌和产品广而告之的目的，而且制好的画册作为友情馈赠，能使企业形象深入民心，画册具有价值作为企业历史发展阶段的论据。使企业形象深入民心，提升企业知名度，增加产品影响力。画册起宣传的效果，宣传是促进企业发展的生产力构成要素之一，具有对外和对内的双重作用。它所塑造了企业形象，所突出了企业精神面貌，成为外界了解公司的重要窗口。因此它是提升企业知名度、树立企业良好外部形象的一条重要桥梁。宣传是企业文化的重要组成部分，是公司实施发展战略、重要决策的催化剂。
画册设计的成败与否决定于设计定位。在做画册之前我们要确定画册设计的风格定位；了解企业经营理念和产品的性质及客户的观点等，因为企业形象画册的设计体现企业的形象，应用图形创意和现代表现形式来展示企业的形象。所有要做出一本优秀的画册，必须先懂得为画册设定合适的风格。画册设计风格是企业品牌形象设计的灵魂，画册设计的成败取决于设计定位。在画册设计的前期要做好客户沟通，具体内容包括：画册设计的风格定位；企业文化及产品特点分析；行业特点定位；画册操作流程；客户的观点等都可能影响画册设计的风格。所以说，好的画册设计一半来自于前期的沟通，才能体现客户的消费需要，为客户带来更大的销售业绩。公司画册设计一般体现公司内部的状况，在设计方面要求比较沉稳。设计更注重对企业形象的高度提炼，要给人以过目不忘的感觉。画册的设计是画册内容，形式，开本，装订，印刷后期的综合体现。好的设计欣赏要从全方位出发。企业画册设计应该从企业自身的性质，文化，理念，地域等方面出发，来体现企业的精神。
画册的封面由书名、构图和色彩关系等诸多元素构成。书名在封面设计中的地位最为重要，要作为第一元素考虑。用色和构图都应服从书名，有利于突出书名，名字不能被封面的颜色和图像多淹没。有时人们与封面发生视觉联系的不是书名，而是封面的图形与色彩，所以封面图形的设计不可忽视。有时会直接把设计封面看待成设计一张完整的招贴，因为想要吸引人们的眼光，先要有吸引力。除了封面构图的魅力之外，一幅封面作品表达的艺术情感取决于色彩。在造型艺术品中，形与色相比，色彩有更强的能见度，色彩常常先于造型，而且起着一种吸引视觉注意的诱饵作用。颜色本身是不具有情感的，但凭借设计者的主观情感，依托于色彩的联想之中，关注设计者情感后的色彩就具有了人的情感，这就是使无情物演变成为有情物的过程。读者在感知封面色彩的同时也接受了设计者赋予在色彩中的情感传递，从而使读者和设计者产生共鸣，引起读者对封面形象的关注。
文字是书籍中最重要的组成部分，在画册设计时，除了要把文字当作内容来阅读外，还要考虑到其组合排列时所具有的点、线、面的视觉因素，要把每个字作为一个点，一行字视为一条线，一段字看为一个面，将它们组织起来并进行有序的分割、排列，从而形成有节奏、有韵律和视觉效果强烈的画册设计作品。图形在板式设计中有着说明、装饰的作用，具有很强的艺术性视觉审美效果。图形除了具有增强板式形式没喝引起读者兴趣的作用外，还有弥补文字语言对视觉形象表达不足以及帮助读者理解画册内容的作用，可以用超越文字本身的独特语言来独自传达文字本身所不能完全表达的感情信息。色彩是画册品位的体现，具有类别的从属性，因为色彩的视觉传达速度比文字图形要快，读者可以通过色彩搭配关系感受出画册的类别。画册的色彩美感是建立在画册类别基础上的，有的画册设计适合采用鲜艳的色彩，有的画册设计适合采用混合色彩，但不管采用什么样的配色系列，都要具有与主题内涵相协调。
总体来说宣传画册创意设计需要遵循以下基本原则：1.先求对，再去求妙。精彩的创意点子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人的态度，影响人的行为；2.要紧紧锁定画册的目的和主题；3.要一针见血。文学家或导演有几十万字或者120分钟的时间可以说故事，宣传画册只有很有限的文字和页面可以讲故事；4.要简单明了。客户看宣传画册是一种手段而不是一种目的，当作合作决策的参考，创意要简单明了，易于联想；5.要合乎基本逻辑。广告很有想法但是对消费者而言，分不清是什么瓜果，不一定与眼镜度数不足有关系。违反了基本逻辑的想法除非是刻意的表现手法，一定要细心检视，以免影响广告的说服力；
作者简介：赵琳，（1983—），男辽宁抚顺人，硕士，讲师。现就职于广东科学技术职业学院艺术设计专业。
在现代商务活动中，画册在企业形象推广和产品营销中的作用越来越重要，在两地的商业运作中，画册起着沟通桥梁的作用。高档画册是企业或品牌的综合实力的体现，采用美学的点线面，既统一又有变化的视觉语言，高质量的插图，配以资深策划师的文字，全方位立体展示企业的文化、理念、品牌形象。创意的过程中，会依据不同内容、不同的诉求、不同的主题特征，进行优势整合，统筹规划，在整体和谐中求创新。
每个企业都需要宣传，一个好的宣传能为企业带来活力带来顾客。竞争日趋激烈，很多企业为了增强企业市场竞争力、巩固品牌实力，纷纷开始意识到进行对外宣传的重要性，而企业画册则是企业和产品宣传的重要表现形式之一。对于企业而言，宣传画册在市场运作过程中经常扮演着非常关键的角色。画册能达到企业品牌和产品广而告之的目的，而且制好的画册作为友情馈赠，能使企业形象深入民心，画册具有价值作为企业历史发展阶段的论据。使企业形象深入民心，提升企业知名度，增加产品影响力。画册起宣传的效果，宣传是促进企业发展的生产力构成要素之一，具有对外和对内的双重作用。它所塑造了企业形象，所突出了企业精神面貌，成为外界了解公司的重要窗口。因此它是提升企业知名度、树立企业良好外部形象的一条重要桥梁。宣传是企业文化的重要组成部分，是公司实施发展战略、重要决策的催化剂。
画册设计的成败与否决定于设计定位。在做画册之前我们要确定画册设计的风格定位；了解企业经营理念和产品的性质及客户的观点等，因为企业形象画册的设计体现企业的形象，应用图形创意和现代表现形式来展示企业的形象。所有要做出一本优秀的画册，必须先懂得为画册设定合适的风格。画册设计风格是企业品牌形象设计的灵魂，画册设计的成败取决于设计定位。在画册设计的前期要做好客户沟通，具体内容包括：画册设计的风格定位；企业文化及产品特点分析；行业特点定位；画册操作流程；客户的观点等都可能影响画册设计的风格。所以说，好的画册设计一半来自于前期的沟通，才能体现客户的消费需要，为客户带来更大的销售业绩。公司画册设计一般体现公司内部的状况，在设计方面要求比较沉稳。设计更注重对企业形象的高度提炼，要给人以过目不忘的感觉。画册的设计是画册内容，形式，开本，装订，印刷后期的综合体现。好的设计欣赏要从全方位出发。企业画册设计应该从企业自身的性质，文化，理念，地域等方面出发，来体现企业的精神。
画册的封面由书名、构图和色彩关系等诸多元素构成。书名在封面设计中的地位最为重要，要作为第一元素考虑。用色和构图都应服从书名，有利于突出书名，名字不能被封面的颜色和图像多淹没。有时人们与封面发生视觉联系的不是书名，而是封面的图形与色彩，所以封面图形的设计不可忽视。有时会直接把设计封面看待成设计一张完整的招贴，因为想要吸引人们的眼光，先要有吸引力。除了封面构图的魅力之外，一幅封面作品表达的艺术情感取决于色彩。在造型艺术品中，形与色相比，色彩有更强的能见度，色彩常常先于造型，而且起着一种吸引视觉注意的诱饵作用。颜色本身是不具有情感的，但凭借设计者的主观情感，依托于色彩的联想之中，关注设计者情感后的色彩就具有了人的情感，这就是使无情物演变成为有情物的过程。读者在感知封面色彩的同时也接受了设计者赋予在色彩中的情感传递，从而使读者和设计者产生共鸣，引起读者对封面形象的关注。
文字是书籍中最重要的组成部分，在画册设计时，除了要把文字当作内容来阅读外，还要考虑到其组合排列时所具有的点、线、面的视觉因素，要把每个字作为一个点，一行字视为一条线，一段字看为一个面，将它们组织起来并进行有序的分割、排列，从而形成有节奏、有韵律和视觉效果强烈的画册设计作品。图形在板式设计中有着说明、装饰的作用，具有很强的艺术性视觉审美效果。图形除了具有增强板式形式没喝引起读者兴趣的作用外，还有弥补文字语言对视觉形象表达不足以及帮助读者理解画册内容的作用，可以用超越文字本身的独特语言来独自传达文字本身所不能完全表达的感情信息。色彩是画册品位的体现，具有类别的从属性，因为色彩的视觉传达速度比文字图形要快，读者可以通过色彩搭配关系感受出画册的类别。画册的色彩美感是建立在画册类别基础上的，有的画册设计适合采用鲜艳的色彩，有的画册设计适合采用混合色彩，但不管采用什么样的配色系列，都要具有与主题内涵相协调。
总体来说宣传画册创意设计需要遵循以下基本原则：1.先求对，再去求妙。精彩的创意点子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人的态度，影响人的行为；2.要紧紧锁定画册的目的和主题；3.要一针见血。文学家或导演有几十万字或者120分钟的时间可以说故事，宣传画册只有很有限的文字和页面可以讲故事；4.要简单明了。客户看宣传画册是一种手段而不是一种目的，当作合作决策的参考，创意要简单明了，易于联想；5.要合乎基本逻辑。广告很有想法但是对消费者而言，分不清是什么瓜果，不一定与眼镜度数不足有关系。违反了基本逻辑的想法除非是刻意的表现手法，一定要细心检视，以免影响广告的说服力；
6.要能将创意文字化和视觉化，巧妙地实现文字化和视觉化的创意才是好的创意。
（作者单位：广东科学技术职业学院）作者简介：赵琳，（1983—），男辽宁抚顺人，硕士，讲师。现就职于广东科学技术职业学院艺术设计专业。
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