中国中国出境旅游影响因素与不足分析

摘 要 自改革开放以来，中国经济有了迅猛的发展，在满足基本的物质保障的同时，人们开始追求精神层面的消费，不少人将旅游目的地从国内转向了国外，出境旅游迅速发展。为此，本文将从以下

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五个部分阐明：中国出境旅游发展历程、中国出境旅游现状、出境旅游的影响因素研究、出境旅游市场发展的优势与不足及就出境旅游存在的问题展开思考与分析。主要针对出境旅游的影响因素从定性和定量两个层面展开较为深入的分析，联系计量经济学的相关知识，运用Eviews

6.0软件得出回归模型，并就其中存在的问题进行思考、提出相应的解决对策。

关键词 出境旅游 影响因素 高消费

一、中国出境旅游发展历程

中国出境旅游产生于20世纪80年代。中国出境旅游市场的真正开放式从东南亚各国开始的，1988年，泰国成为我国出境旅游的第一个目的地国家。其后出境旅游目的地扩大到菲律宾新加坡、马来西亚。 进入21世纪，中国出境旅游市场进入全面发展时期。不仅港澳自由行活动参与人数逐年递增，出国旅游限制也进一步放宽。而今，我国已跻身亚洲第一大客源输出国、全球第四大出境旅游消费国，出境旅游的发展正在改变中国旅游经济的运行格局，甚至影响到世界旅游格局的变化趋势。

二、中国出境旅游现状

(一)中国出境旅游市场规模

目前，中国出境旅游市场已经进入快速成长期，截止到2011年出境总人数突破了7025.00万人次，同比增长22.42%，其中，因公出境人数同比增长4.31%，因私出境人数同比增长24.48%，相比2010年，因公出境增长率减少了3.69%，因私出境增长率增长了2.48%。可以得出，中国出境旅游人数呈现持续上升趋势，且因公出境比重逐渐降低因私出境比重逐渐上升。

(二)中国出境旅游客流结构

《中国旅行社行业发展年度报告》表明，2010年在中国公民出国目的地中，亚洲国家仍然是中国公民出国旅行的主要目的地，欧洲史第二大目的地市场。在所有出国人数比例结构中（不包括赴中国香港、澳门、台湾三个地区的出境游），同年赴亚洲目的地旅行的中国公民占出国总人数的66%；赴欧洲人数占14%；赴美洲人数占9%；赴大洋洲人数占7%；赴非洲人数占4%。

三、中国出境旅游的影响因素

(一)定性分析

1.基于“拉力”的影响因素

（1）政策因素
从1990年起中国政府陆续开放新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾为探亲旅游的目的地国家。到2009年底，中国政府已经开放了135个出境旅游目的地国家和地区。此外， 2010年，多个目的地国家针对中国游客降低了签证门槛，简化了签证手续，并采取其他措施，吸引中国游客。
（2）管理因素
国家旅游统计局统计数据显示，国家外汇储备由1992年的190亿美元增长到2012年的3.31万亿美元，外汇储备的大幅度增长，国家对旅游业的外汇需求开始淡化，逐步实行适度的、规范的出境旅游的发展方针。
（3）交通因素
进入2000年以来，宏观经济的稳步发展，为我国民航业发展起到了关键性的推动作用，不仅民用航线大大增加，航空机票也明显有所下调。而且近几年来，我国航空公司与国际间的合作加大，国际航线逐渐增多。

2.基于“推力”的影响因素

（1）经济因素
由于中国出境旅游与人均GDP、可支配收入、娱乐支出等方面存在密切相关性，城乡居民人均可支配收入显著增加，用于娱乐教育文化的支出比重不断加大。 [3]中国城镇居民家庭平均可支配收入从1991年的1700.6元，增加到2011年的21809.78元。恩格尔系数也从1992年的0.5433，降低到2011年的0.3630。恩格尔系数的明显走低，以及马斯洛需求结构的进一步改善，是中国出境旅游迅速增长的直接原因之一。[4]
（2）休检测因素
中国陆续出台了带薪休检测及法定节检测日等相关政策，如2007年公布的国家法定节检测日调整内容，国家法定节检测日总天数增加到11天，使中国公民全年休检测时间达到115天左右，客观上为出境旅游提供了可能。同时，新劳动法出台了关于带薪年休检测、探亲检测、婚检测产检测等相关政策，使得中国公民出境旅游的机会大大增多。

3.基于“自我”的影响因素

（1）心理因素
随着国民经济的增长，城乡居民的可支配收入的增加，居民对“旅游”二字的好感度逐步上升，从原本以储蓄为主的传统观念转变为以投资、消费为主导的现代观念，越来越多的人抱着“赚钱是为了花钱”的态度享受着自己的劳动所得。
（2）文化因素
中国出境旅游市场对一国文化抱着探寻与亲近的态度，文化差异逐步成为中国出境旅游重要的推动因素。[4]例如，影视作品。电影《杜拉拉升职记》中小资的旅游胜地“泰国芭提雅水上市场”，掀起了一阵泰国行热潮，为了追求电影中同小资一样的生活质量，人们规划着电影中的一幕幕场景。再如，饮食文化。提到饮食，想必大多数人都会想到各国代表性食物：法式红酒小羊排、意大利那不勒斯披萨、日本刺身寿司、泰国马沙文咖喱等等。品尝当地地道美食也就成为出境旅游的动机之一。

(二)定量分析

1.指标选择

考虑到中国出境旅游的影响因素，选择汇率、民用航空国际航线、中国人口数来衡量出境旅游的总体发展水平。具体为：Y代表出境旅游消费支出（单位：亿美元），X1代表人民币汇率（年平均价），X2代表民用航空国际航线（单位：条），X3代表中国人口总数（单位：万人）。数据如图1所示。
图1
数据来源：《中国统计年鉴-2012》。

2.模型选择

由于出境旅游消费支出与人民币汇率、国际航线、中国人口数成线性关系，设模型为：Yt=b0+b1X1t+b2X2t+b3X3t+ut。 利用Eviews

6.0对模型进行OLS回归，结果如图2所示。 图2：初步多元线性回归结果

由此可见，该模型R2=0.965543，调整R2=0.958159可决系数很高，F检验值130.7660，明显显著。但是当α=0.05时，tα/2（n-k）=t0.025（18-3）=2.131，不仅X3的系数t统计量检验不显著，且系数的符号与预期相反，这表明很可能存在严重的多重共线性。
采用逐步回归法修正多重共线性，

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分别作Y对X

1、X2、X3的一元回归，结果如图3。

图3：Y对X

1、X2、X3的一元线性回归结果

其中，加入X1的方程调整R2 最大，以X2为基础顺次加入其它变量逐步回归，得到加入新变量的回归结果，如图4所示。
图4：逐步回归分析
经比较，加入X2的方程调整R2 =0.960069改进最大，而且各参数的t检验显著，选择保留X2，在X1、X2基础上加入X3得到如图4结果所示，故最终修正严重多重共线性影响后的回归结果为
Y=1154.558-

1.420464X1+0.932555X2 。

t=（-

5.004665）（603299）（398405）

R2 =0.964767 调整R2=0.960069 F=205.3687 DW=

1.030920

3.回归模型的结果分析

这说明，在其他因素不变的情况下，当人民币汇率X1每降低1、国际航线X2每增加1条时，平均说来出境旅游消费支出Y将分别增加1.420464亿美元、0.932555亿美元。由此可见，出境旅游迅速发展的主要推动力是人民币在国际间的价值和我国民用航空的发展。随着人民币的升值使我国居民手握人民币在国外更具有价值，相比以往花同样的金钱能写到更多商品。另外，民航国际航线的增多也为我国居民出境旅游提供了更多机会，随着国际航线的逐渐增多，航空费用也随之下调，进一步促使中国居民出境旅游。

四、出境旅游对我国的影响

(一)正面影响

经济方面，出境旅游能够拉动我国旅游怎么写作业的逐步开放。考虑到对外汇的需求，出境旅游经历了从限制到适度发展，最终全面发展的过程。旅游市场也不仅仅局限于国内旅游和入境旅游，三大旅游市场均衡发展是我国旅游业转型的必然结果，也是我国社会转型的必然结果。[5]政治方面，出境旅游的快速发展，有利于我国政府大力构建独立自主的多边外交关系。依据中国目前的旅游行政法规，任何国家想在中国开拓旅游客源市场，事先必须与中国政府有关部门协商，经批准同意后，才能被确定为“中国公民出境旅游目的地国家”。于是，国家间的旅游合作成为中国政府所特有的外交手段。文化方面，出境旅游实现了中国人民“出国走走”的愿望，它作为一种高层次的精神消费，能够使人们愉悦身心、陶冶情操、开拓视野、享受生活，同时还能增进国与国的文化交流，缩短相互间的文化差异。

(二)负面影响

然而，出境旅游同样会带来负面影响。第一，外汇流失。由于出境旅游大部分都是自费性消费和购物性消费，这就造成了外汇流失。第二，变相的公费旅游现象。变相的公费旅游造成了国家财富的巨大浪费。第三，出境旅游市场运作机制不完善。由于出境旅游业务较高利润的吸引，无证非法经营的企业频频出现。其次，出境旅游遭到游客投诉最多，表明出境旅游市场从业者的怎么写作质量有待提高。第四，旅游产品同质化。我国多数旅行社推出的产品存在着品种单

一、同质化严重、文化含量不足等问题。[7]

五、思考与解决措施

外汇的动态平衡。克服外汇流失严重的举措不应是限制出境旅游，而是应该追求动态平衡，增强中国的旅游国际竞争力以进一步促进入境、国内旅游发展。同时，中国居民也应正确树立境外消费观。随着中国出境旅游变成中国公民多数人、经常性的度检测消遣活动，境外非理性的消费方式也应逐步理性化。
近些年，滥用公费现象屡被媒体，一定程度上削减了公费开支乘风的态势。结合总书记在第十八届纪委二次全会上的讲话：“要坚持勤俭办一切事业，坚决反对讲排场比阔气，坚决抵制享乐主义和奢靡之风。”只有把具体措施落实在实处，上行下效，才能取得实实在在的效果。
为解决我国出境旅游市场秩序混乱，就必须调整旅行社产业组织结构。一方面需要政府通过制定合理的产业政策，运用产业政策来调节、规范市场；另一方面需要旅行社通过规模扩张，实现产业的规模经济，建立大中小旅行社间的稳定有序的协同与竞争关系。[8]为提高出境旅游市场从业者的怎么写作质量，就应从人力资源管理的角度把握。
解决同质化问题的关键是要充分把握消费群体不同的心理偏好，对此，可以从文化因素思考以创新旅游产品，如结合影视作品的“杜拉拉的泰国行”、“三顺寻爱之旅”等；或结合饮食文化 “欧洲十国美食游”。但是从根本上解决这一现象，还需要旅行社产业组织结构的长期调整。
参考文献
刘又堂.近年来我国出境旅游快速发展的利弊分析[J].商业研究，2008（6），154-155.
中国旅行社协会.中国旅行社行业发展年度报告[M].北京：旅游教育出版社，2012：244.
[3] 张传丽.中国出境旅游市场发展及影响因素研究[D].上海：华东师范大学，2010.
[4] 郭英之.中国出境旅游——市场定位与影响因子[M].北京：知识产权出版社，2012.6.
[5] 肖卉.我国出境旅游发展的原因及积极作用分析[J].商业经济，2008（7），98.
[6] 姚延波.旅行社经营管理[M].北京：北京师范大学出版社，2010：166-167.
[7] 黄细嘉.出境旅游发展与旅游强国建设[J].旅游学刊，2011，26（8），10.
[8] 刘俊清.中国出境旅游现状及其未来发展思考[J].产业发展，2011（3），39.
[9] 孙玉琴.中国出境旅游发展问题分析[J].江西财经大学学报，2003（4），59.
[10] 张广瑞.中国出境旅游热的冷静思考[J].财贸经济，2005（7），89.
[11] 中国旅游研究院.中国出境旅游发展年度报告[M].北京：旅游教育出版社，2012：11-15.