关于东巴文字在视觉传达领域应用

摘要：作为云南纳西族的民族瑰宝，素有“活着的象形文字”之称的东巴文字，除了历史文献的珍藏价值，其在现代视觉传达领域一样具有普遍的应用价值，如海报、标志、包装设计中。本文旨在探索其符号特性及审美价值在视觉传达领域的借鉴与改良。
关键词：东巴文字；视觉传达领域；符号特性；审美价值
1005-5312（2012）23-0183-01
在中国西南边陲素有“七彩云南”之称的云南省境内，仅有50万人口的纳西族人创造了比甲骨文更早的文字——“东巴文”。东巴文始于纳西族人信仰的东巴教经师和祭师用于记载各种宗教仪式时的需要，因此产生的图画象形文字。后期伴随一千多年历史的变迁和传承，这种文字逐步摆脱了宗教的限制，而成为纳西族文字记录和日常沟通的语言规范。发展到今天的纳西族，年轻的后人们已很少使用这种文字，但其独俱魅力的符号特性和审美价值依然在视觉传达领域有着重要的借鉴意义。

一、“以形释文”——东巴文字的独特符号特性

东巴文字仅有一千多字，日本学者西田龙雄在《活着的象形文字——纳西族文化》一书中，将其分为象形、指事、会意、形声、注音、检测借、表音等七种类型，兼具表音和表意成分。

(一)表形的直观性

2004年，在云南社会科学院丽江东巴文化研究院工作的和品正编著出版的《东巴常用字典》中，其通过传统的竹笔和蒿秆笔蘸墨手写的1000个常用东巴文字，个个形态优美、朴实自然。而东巴文字大多形态表达直观而凝练，识别性强。以“闪电”为例，其通过天空中闪电呈现的蜿蜒曲线表达出了直观意义上闪电的姿态。

(二)表意的多向性

由于数量的限制，东巴文没有形成像汉字这样庞大而清晰的字符结构，而呈现出一字多义的表意多向性。以“我们”为例，其以两个分别用手指向自已的小人图形表达。既可以表现“我们”，也可以表现“朋友”、“交谈”、“欢乐”此类语意。而这种表意的多向性，因结合不同人的文化背景和生活阅历而出现多层面的字意理解。

(三)应用的普遍性

再则，东巴文由于其形态的简洁性和图像化，而使其在不同的地

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域或国度，都有良好的适应性和通用性。在日常的信息交流过程中，东巴文字所拥有的广域性也是其它语言文字所不具备的。这便是众多国外学者不远千里，远赴中国云南瞻仰东巴文字的魅力所在。

二、“以情绘图”——东巴文字的丰富审美价值

素有“书画同源”之称的东巴文字，其视觉效果朴实、遒劲，带有原始的古拙之气。从艺术的视觉审美来说，它具有极丰富的审美价值，具体体现在以下几个方面。

(一)元素的简洁性

从视觉元素的构成来说，东巴文字在其字素元素的选择上简洁凝练。在视觉传达的效果上，元素的简洁性决定了传达效果的一目了然。以“睡”为例，其通过一个躺在地上、垫枕平卧的小人图形，表达了简洁直观的“睡”。

(二)形式的趣味性

除去简洁性，形式的趣味性应该是东巴文字得以广泛传播的很大原因。它通过简单的点、线、面，把日常生活中的人、物、景以一种生动有趣而又天真浪漫的笔画进行了描绘。就像一幅孩童随手涂画的抽象画一样，呈现出自然清新的气息。以“涉”为例，其通过一个拿着长杆，在河边蹚水的人形，栩栩如生的表达“涉”水过程中的情形。

(三)视觉的古朴气

在整体的视觉效果上，东巴文字有一种难得的古朴之气，就像一股历史的遗风，带来现代文明所没有的质朴。而这种古朴的气质，在视觉传达的过程中，可以借此传递给受众清新自然的感观体验。例如在具有民族特色的旅游产品设计中，颇具古朴民族之风的东巴文字就能够在这些方面展现出良好的本土特色。

三、东巴文字在视觉传达领域的应用

(一)东巴文字在招贴设计中的应用

在现代招贴设计中，我们通常在寻找有特殊意义的文字或图形元素进行不一样的视觉探索。而东巴文字的独特符号特性及丰富的审美价值正好符合了招贴设计中对信息传达和视觉装饰的需求。

1、东巴文字有效的信息传达功能

在一些招贴设计中，我们采用东巴文字作为其文字元素，通常具有良好的直观指示性。其无国界限制的图像文字，使其具备比语言文字本身更优越的信息传达功能。除去文字本身的语境，其图像的生动性将其语意表达得更加准确而清晰。

2、东巴文字美观的视觉装饰功能

除去信息传达功能，东巴文字图像化中点、线、面良好的装饰功能也可以在平面招贴设计中得到良好的应用。而在平常的使用过程中，如将东巴文字对常规文字进行整体或局部的替换，可以使整体的视觉效果呈现出更具民族风情的装饰意味。
正如日本设计大师浅叶克已在其招贴设计中广泛的采用东巴文字作为视觉元素一样，他通过字体笔画的笔墨装饰与变化，使文字创作图形化因而呈现出不一样趣味性。

(二)东巴文字在标志设计中的应用

东巴文字在标志设计中的应用，在这里主要是指一些具有少数民族特色或独特地域风情的企业标志或商品标志。以中文网志年会的会标设计来说，其采用了东巴文字中“网”的字形进行了新的图形演绎。而“东巴·印象”驴肉汤锅餐厅品牌的标志中则将驴的形象进行了趣味性的表达，使“东巴·印象”的餐饮品牌呈现出更多的本土色彩。此类标志设计形式生动、古朴自然，能够以亦文亦图的方式准确的传达给受众以独特的品牌特性。

(三)东巴文字在包装设计中的应用

而东巴文字在包装设计方面，更有比较突出的视觉表现效果。在商品包装过程中东巴文字的运用生动质朴，以有效的方式传达以商品的品牌信息或产品信息，让受众一目了然。虽然东巴文字在包装设计中的应用有其局限性，但其独特的复古文化气息也让其它的语言符号望其项背。以几年前日本麒麟公司出品的“日本茶玄米”为例，其饮料瓶的包装设计中就采用了独特的东巴文字，而这个包装的设计者正是上文提及对东巴文字感触颇深的日本平面设计大师浅叶克已。这款包装设计自上市以后，如愿得到了市场的一致好评。

(四)东巴文字在旅游产品设计中的应用

旅游产品中，富有民族特色的食物、饰品、服饰，都是其中比较重要的一块，而东巴文字在其中的应用也完全释放出了其中原汁原味的乡土气息。在现代的民族产品包装中，为了迎合现代人追求新奇的特点，把一些具有纳西族地方特色的产品用上具有东巴民族特色的包装，或者在包装上面带有明显的民族特色。食物外包装中、民族小饰品内、服饰头巾上的东巴文字，无一例外的不在张扬着这份特殊而质朴的民族气质。

(五)东巴文字在店面展示设计中的应用

在店面展示设计中，传统的东巴文字配以简洁的排版、复古的色彩，便可以使普通的店面呈现出朴实宁静的气息。而这种独具韵味的传统气息，在都市的氛围中可以彰显出异域的色彩。在喧嚣的丽江古街上，随处可见的便是改良成传统风格的各色店铺，麦当劳之类的洋快餐品牌和中国银行之类的金融品牌无一例外。东巴文字在店面展示设计中的应用，不仅可以传播出不一样的民族风情，更能够使品牌文化本身更因地制宜。当然，东巴文字在店面展示设计中的应用，并不是来者不拒的，它必须考虑到品牌本身文化内核的适用性。
四、结语
总体而言，东巴文字在视觉传达领域的应用价值有其巨大的挖掘潜质，不管是传统的借鉴、抑或现代的改良，都可以在传承这宝贵的历史文化遗产的同时，绽放出新的璀璨的生机和活力。作为一种书面语言，其在一定意义上更像是一个神秘的符号，这个符号凝聚着几千年的纳西精髓。而在浩瀚的中国民族元素的海洋中，东巴文字在视觉传达领域的存在价值是不可替代的！
参考文献：
[日]西田龙雄.活着的象形文字——纳西族文化[M].中公新书，1966.
杨福泉.纳西文明——神秘的象形文古国[M].成都:四川人民出版社，2002.
[3]杨仁敏.包装设计[M].重庆：西南师范大学出版社，1996.