本站原创摘要3-4
Abstract4-7
1 绪论7-11
1.1 探讨背景7
1.2 探讨近况及探讨作用7-8
1.3 探讨内容8-9
1.3.1 主要探讨不足8-9
1.3.2 主要革新点9
1.4 探讨思路9-11
2 文献综述11-28
2.1 口碑探讨综述11-12
2.2 网络口碑探讨综述12-18
2.2.1 网络口碑的定义12-13
2.2.2 网络口碑的传播动机13-14
2.2.3 网络口碑的媒介14-16
2.2.4 网络口碑结构特性16-18
2.3 涉入程度探讨综述18-23
2.3.1 涉入程度的概念19
2.3.2 涉入程度分类19-21
2.3.3 涉入程度的衡量21-23
2.4 购写意愿探讨综述23-28
2.4.1 购写意愿的概念23-24
2.4.2 消费者购写决策历程24-26
2.4.3 购写意愿影响因素26
2.4.4 网络口碑与消费者购写意愿联系的相关探讨26-28
3 模型构建和检测设28-32
3.1 探讨架构28
3.2 检测设的提出28-32
4 探讨策略与数据收集32-37
4.1 探讨策略32-34
4.2 数据收集34-37
4.2.1 实验组合设计34-35
4.2.2 探讨对象35
4.2.3 实验情境设计35-37
5 数据浅析37-48
5.1 样本描述性统计浅析37-39
5.1.1 样本结构37-38
5.1.2 样本方差浅析38-39
5.2 信度、效度浅析39-41
5.2.1 信度浅析39-40
5.2.2 效度浅析40-41
5.3 变量操纵检验41-42
5.3.1 信息数量41
5.3.2 口碑诉求方式41
5.3.3 产品涉入程度41-42
5.3.4 消费者的购写涉入程度42
5.4 检测设检验42-48
6 探讨结论与展望48-52
6.1 探讨结论48-50
6.2 论述及实践作用50-51
6.3 本论文的局限和未来探讨展望51-52
致谢52-53