本站原创摘要4-5
Abstract5-9
第一章 导言9-14
1 选题背景与作用9-10
1.1 选题背景9-10
1.2 选题作用10
2 国内外探讨综述10-13
2.1 观光农业国外探讨动态10-11
2.2 观光农业国内探讨动态11-12
2.3 对已有探讨的评述12-13
3 探讨内容与探讨策略13
3.1 主要探讨内容13
3.2 探讨策略13
4 可能的革新与不足13-14
4.1 可能的革新之处13
4.2 探讨的不足13-14
第二章 观光农业市场的结构、特点与对策14-27
1 观光农业市场结构14-16
1.1 基于地理因素的市场结构14
1.2 基于人口因素的市场结构14-15
1.3 基于心理因素的市场结构15
1.4 基于行为因素的市场结构15-16
2 观光农业营销市场的一般特点16-18
2.1 以城市居民为市场主体16-17
2.2 出游目的地的选择受到距离衰减规律的影响17
2.3 出游信息的获取更注重口碑效应17-18
2.4 出游时间的选择有显著的指向性18
2.5 出游消费行为更注重体验和参与18
3 观光农业市场营销对策18-27
3.1 产品对策18-20
3.2 对策20-22
3.3 销售渠道对策22-24
3.4 促销对策24-27
第三章 岳阳市观光农业进展近况及其主要营销方式27-33
1 岳阳市观光农业进展近况27-30
1.1 岳阳市概况27-28
1.2 岳阳市观光农业的进展历程及其成就28-30
2 岳阳市观光农业市场营销主体的主要方式30-31
2.1 以政府为营销主体的营销方式30
2.2 以独资观光农业园区为营销主体的营销方式30-31
2.3 以“公司+社区+农户”为营销主体的营销方式31
2.4 以“公司+观光农业协会+农户+旅行社”为营销主体的营销方式31
3 岳阳市观光农业市场营销中有着的主要不足31-33
3.1 营销主体责任归属的混乱31-32
3.2 营销意识不足32
3.3 营销人才、营销团队的缺乏32-33
第四章 岳阳市不同地区观光农业的营销定位33-44
1 丘陵山区营销定位及其案例33-36
1.1 营销定位33-34
1.2 典型案例浅析34-36
1.3 丘陵山区市场营销整体规划36
2 水网地区营销定位及其案例36-39
2.1 营销定位36-37
2.2 典型案例浅析37-39
2.3 水网地区市场营销整体规划39
3 城郊营销定位及其案例39-44
3.1 营销定位39-40
3.2 典型案例浅析40-42
3.3 城郊市场营销整体规划42-44
第五章 岳阳市观光农业市场营销的进展对策44-47
1 开展新型的休闲农业方式,实现品牌营销44
1.1 高科技农业园44
1.2 休闲渔业44
1.3 观光果园44
2 合理布局农业休闲旅游区,整合自我特点44-45
3 规范农村休闲旅游市场,加强与政府的联系,明确营销主体45
4 准确定位农业休闲旅游产品,运用营销手段打造品牌产品45
5 综合开发,培养营销意识,运用营销团队形成规模经济45-47